軍隊媒體深度融合發(fā)展必須把握好三個關(guān)系
摘 要：在推進軍隊媒體深度融合發(fā)展的進程中，必須把握好“合”與“分”、“機器”與“人”、“全”與“專”三個關(guān)系，努力搭建分工明確配合有力的多層次軍事新聞傳播平臺，構(gòu)建有利于媒體融合發(fā)展的管理制度，加大媒體技術(shù)投入和產(chǎn)品研發(fā)，提高軍隊媒體人員融合意識和融媒體運用能力，打造全能型與專業(yè)型兩支人才隊伍，合力構(gòu)建現(xiàn)代軍事傳播體系。
關(guān)鍵詞：軍隊媒體；深度融合；關(guān)系
近兩年，隨著軍隊編制體制改革，軍隊媒體初步實現(xiàn)了組織融合，并在業(yè)務(wù)融合方面做了大量工作，取得了許多成績，但也受到許多現(xiàn)實障礙的影響，一些矛盾問題依然凸顯。筆者以為，在深入推進軍隊媒體發(fā)展進程中，需要重點把握好以下三個關(guān)系，才能使軍隊媒體融合順利推進，拓寬廣度和深度。
一、在推進平臺融合過程中把握好“合”與“分”的關(guān)系
從全軍層面來看，2018年以來，解放軍新聞傳播中心和各軍種文化宣傳中心相繼成立，軍隊媒體在“合”上前進了一大步。但值得注意的是，解放軍新聞傳播中心與各軍種文化宣傳中心之間是何關(guān)系？相互之間如何配合和分工，缺乏制度設(shè)計，體現(xiàn)在工作上，就是出現(xiàn)了互相爭資源而配合不夠的問題。解放軍新聞傳播中心和各軍種文化宣傳中心不是競爭關(guān)系，而是共同戰(zhàn)斗的戰(zhàn)友，軍隊媒體和部隊廣大的新聞輿論工作群眾隊伍，也不僅僅是傳者和受者的關(guān)系，同樣是軍事新聞輿論工作戰(zhàn)線的同袍。軍委機關(guān)應(yīng)著眼國防和軍隊建設(shè)需要，通過頂層設(shè)計，建立解放軍新聞傳播中心和各軍種文化宣傳中心之間的分工合作機制。尤其是要針對聯(lián)合作戰(zhàn)條件下開展國防動員和軍事輿論斗爭需求，明確戰(zhàn)時軍委聯(lián)指、軍種戰(zhàn)區(qū)與軍隊媒體以及部隊新聞宣傳工作部門，乃至軍隊人員自主建設(shè)的自媒體之間的職責(zé)分工和配合機制，在此基礎(chǔ)上，再進行融媒體平臺建設(shè)，才能確保軍隊新聞輿論工作力量能夠擰成一股繩，發(fā)揮軍隊新聞傳播體系服務(wù)備戰(zhàn)打仗的重要作用。
在解放軍新聞傳播中心層面，要繼續(xù)深入推進內(nèi)部融合，實現(xiàn)從組織整合到力量融合。組織架構(gòu)的融合只是打造擁有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體的第一步，要切實按照媒體融合生產(chǎn)流程進行頂層設(shè)計和體制機制的創(chuàng)新。從傳統(tǒng)媒體的采、編、審、發(fā)串聯(lián)式的生產(chǎn)流程，轉(zhuǎn)變?yōu)椴⑿猩a(chǎn)模式，不僅僅是“一次采集、多種發(fā)布”，而是采集、生產(chǎn)、發(fā)布同步進行，徹底實現(xiàn)新聞生產(chǎn)的傳播流程重塑。在融合過程中必須尊重不同媒介平臺的特點和屬性，進行差異化發(fā)展。同時在后臺將報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的所有資源進行一體化管理，構(gòu)建統(tǒng)一的媒體內(nèi)容生產(chǎn)大平臺，但在前端呈現(xiàn)上，要針對用戶多樣化需求，尊重不同媒介的特點和屬性進行設(shè)計和新媒體開發(fā)，將圖文、視音頻、H5、全景等各種形態(tài)的媒體產(chǎn)品進行分眾化、差異化傳播，實現(xiàn)不同平臺的精準(zhǔn)投送和個性化推薦，避免出現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化的趨向。
制度是推進媒體深度融合的關(guān)鍵。要制定有利于軍隊媒體發(fā)展、有利于激發(fā)媒體從業(yè)人員積極性創(chuàng)造性的軍隊媒體管理和新聞宣傳管理規(guī)定，促進全軍媒體形成現(xiàn)代新聞傳播體系，在日常工作中各自完成各自的任務(wù)，在有大項任務(wù)時，又能密切配合，形成合力。中心要實現(xiàn)統(tǒng)一調(diào)度、高效運轉(zhuǎn)同樣離不開科學(xué)的制度設(shè)計，既要強調(diào)所有部門齊心協(xié)力為共同目標(biāo)服務(wù)，又要鼓勵各部門發(fā)揮獨立性，做個性化的策劃和新媒體產(chǎn)品開發(fā)。要通過制定科學(xué)完善的平臺管理、工作對接、業(yè)績考評等制度，保證軍媒融合發(fā)展持續(xù)推進和人才隊伍穩(wěn)定發(fā)展。
二、在加強內(nèi)容生產(chǎn)上把握好“機器”與“人”的關(guān)系
麥克盧漢提出的“媒介即訊息”的觀點，闡述了技術(shù)在媒體信息傳播中的巨大作用和重要意義。近年來，傳播科技蓬勃發(fā)展，無人機拍攝、人工智能寫作、數(shù)據(jù)可視化新聞等新技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用大量出現(xiàn)，正在重新構(gòu)建媒體生態(tài)。當(dāng)前媒體融合發(fā)展正在呈現(xiàn)出新技術(shù)催生媒體進化的顯著特點。隨著信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體不斷進行優(yōu)勢互補，向著全面一體化的趨勢邁進。與此同時，以智能設(shè)備為代表的新技術(shù)革新了媒體信息采集發(fā)布的方式，豐富了新聞生產(chǎn)的方法手段。
軍隊媒體要深刻認識技術(shù)的巨大推動力，直面軍隊媒體在技術(shù)層面與國內(nèi)外商業(yè)媒體的技術(shù)差距，大力加強新媒體技術(shù)開發(fā)與運用，通過技術(shù)升級推進媒體深度融合。無論是微博微信，還是頭條抖音，都可以說是一項新技術(shù)創(chuàng)造了一個媒體應(yīng)用時代。同樣，錯過一個新技術(shù)，就可能錯過一個時代。面對即將到來的5G時代，可以預(yù)見視頻直播、全景視頻等新傳播形態(tài)即將爆發(fā)式發(fā)展。2018年3月新華社首次采用AR技術(shù)發(fā)布的報道《AR看兩會|政府工作報告中的民生福利》，通過視覺空間的拓展，讓用戶身臨其境瀏覽政府工作報告，閱讀體驗更具有科技感。隨著大數(shù)據(jù)、云計算和算法等技術(shù)日漸成熟，新聞生產(chǎn)將向智能化、精準(zhǔn)化、場景化方向發(fā)展，必須高度重視，提前開始技術(shù)儲備和產(chǎn)品研發(fā)。
人既是技術(shù)服務(wù)的對象，又是技術(shù)的使用者。軍隊媒體深度融合發(fā)展離不開高素質(zhì)人員隊伍的建設(shè)。
一是要建設(shè)一支強大的技術(shù)人才隊伍。新技術(shù)是全社會共用的，但對技術(shù)掌握的程度和運用的深度各媒體差異巨大，新浪的微博技術(shù)團隊、騰訊的微信技術(shù)團隊、字節(jié)跳動的人工智能技術(shù)團隊都是各自發(fā)展的基石，可以說沒有技術(shù)團隊就不會有這些新媒體平臺的巨大發(fā)展。近年來人民網(wǎng)在國內(nèi)媒體融合發(fā)展中始終處于排頭，持續(xù)加大技術(shù)投入和研發(fā)是其中重要支撐因素之一。軍隊媒體長期以來依賴外部技術(shù)支持，從早期的采編平臺到現(xiàn)在的媒體平臺大多采用技術(shù)外包的方式，不僅導(dǎo)致產(chǎn)品形態(tài)受制于平臺更新緩慢，而且在用戶隱私、媒體決策等方面有潛在風(fēng)險和不利影響。因此在軍隊媒體深度融合推進過程中，有必要打造一支成熟而獨立的技術(shù)團隊，以技術(shù)為抓手驅(qū)動融合發(fā)展。
二是要努力提升媒體人員的融合意識與融合能力，通過人機協(xié)同提升新聞生產(chǎn)效能。在2019年國慶前夕，人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊發(fā)布H5《我的年代照》將個人照片合成為新中國以來不同年代的照片，推出后得到網(wǎng)絡(luò)用戶的廣泛體驗，產(chǎn)生巨大反響。澎湃新聞的《長幅互動連環(huán)畫｜天渠：遵義老村支書黃大發(fā)36年引水修渠記》和《海拔四千米之上》兩部新媒體作品連續(xù)獲得2018、2019年度中國新聞獎一等獎。這些案例說明，媒體技術(shù)必須在人的創(chuàng)意和制作能力支撐下才能發(fā)揮效能。媒體人員一旦具備了對技術(shù)的深度理解和高超的運用能力，就可以做出具有巨大影響力的媒體融合產(chǎn)品來，有效提升受眾的閱讀體驗，提升作品的影響力和感染力。
三、在隊伍建設(shè)上把握好“全”與“專”的關(guān)系
軍隊媒體融合發(fā)展離不開一支創(chuàng)新型、復(fù)合型軍事新聞傳播人才隊伍的支撐。當(dāng)前，基于媒體融合發(fā)展要求，對人才素質(zhì)培養(yǎng)有兩種截然相反的觀點：一種認為全媒體時代需要全能型記者、全媒體編輯；另一種則認為全媒體時代在某一方面深耕的專家型記者編輯更為稀缺，需要下大力氣培養(yǎng)。其實，這兩種類型的人才都是媒體發(fā)展不可或缺的，其分別擔(dān)負著不同的職責(zé)任務(wù)。
一方面，全媒體生產(chǎn)、全平臺發(fā)布已經(jīng)成為新聞報道的常態(tài)，必須有大量全媒體記者、全媒體編輯完成日常業(yè)務(wù)工作。這些人員掌握全面的多媒體操作技能，勝任圖文、視音頻、多媒體制作等報道任務(wù)，清楚各類媒體平臺的傳播要求，滿足不同平臺用戶的多樣化需求。尤其對于軍隊新聞工作者而言，在特定題材的采編任務(wù)中，不可能像地方媒體那樣派出一個采訪團隊，很多時候是“單兵作戰(zhàn)”，記者必需成為新聞報道的“多面手”，才能在復(fù)雜的環(huán)境中獨立完成各項報道任務(wù)。
另一方面，媒體融合發(fā)展帶來的信息爆炸使得人們更加需要專業(yè)化的深度報道和有思想的獨家評論，這些是媒體的核心競爭力，也是一家媒體專業(yè)化水平和創(chuàng)新能力的體現(xiàn)，而這些任務(wù)一般的全能型記者是很難完成的，必須要培養(yǎng)在某一領(lǐng)域或方向上具有極高水平的專業(yè)記者、專業(yè)編輯，打造媒體的“金字招牌”“獨家武器”。
在媒體隊伍之外，還要著力打造好軍事新聞報道群眾工作隊伍，使之成為媒體人才隊伍的“蓄水池”?；鶎有侣劯墒潞蛨蟮绬T之中，既有勝任部隊新聞報道的全能型人才，也有在某一方面有特長的人才，媒體融合發(fā)展進程中，要為他們提供發(fā)揮才能的充足空間，使這支隊伍成為軍事新聞報道和融合實踐創(chuàng)新的“源頭活水”。