傳遞戰(zhàn)略軍種最強(qiáng)音 增強(qiáng)戰(zhàn)略軍種軟實(shí)力
摘 要：當(dāng)前，火箭軍政治工作部宣傳文化中心正處于改革整編轉(zhuǎn)變期、職能使命轉(zhuǎn)型期、成分結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化期、部署調(diào)整轉(zhuǎn)換期，必須認(rèn)清使命任務(wù)，在新起點(diǎn)上推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，努力建設(shè)“政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)”的一流軍種媒體，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。
關(guān)鍵詞：輿論生態(tài)；媒介平臺(tái)；新聞受眾；工作主體；宣傳格局
在軍隊(duì)改革中組建的火箭軍政治工作部宣傳文化中心，融報(bào)紙書刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體、出版發(fā)行等業(yè)態(tài)于一體，標(biāo)志著火箭軍新聞媒體邁上結(jié)構(gòu)優(yōu)化、布局調(diào)整、效能提升的深度融合發(fā)展新階段。在新的起點(diǎn)上，必須著眼新聞?shì)浾摴ぷ餍滦蝿?shì)新變化新需求，全面打造融媒體平臺(tái)，講好新時(shí)代火箭軍故事，傳遞戰(zhàn)略軍種最強(qiáng)音，增強(qiáng)戰(zhàn)略軍種軟實(shí)力。
著眼輿論生態(tài)之變，始終堅(jiān)定正確政治方向
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化?；鸺娦侣劽襟w始終堅(jiān)持軍媒姓黨，聚力傳遞發(fā)展理念、加強(qiáng)戰(zhàn)略博弈、主動(dòng)塑造形象，營(yíng)造了良好輿論氛圍。同時(shí)更應(yīng)看到，國(guó)際輿論格局“西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢(shì)沒有改變，敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我丑化抹黑形勢(shì)嚴(yán)峻，新聞?shì)浾摴ぷ魉茉燔姺N形象、增強(qiáng)軍種軟實(shí)力任重道遠(yuǎn)。
堅(jiān)守政治靈魂，提高“把關(guān)”能力。軍事新聞工作者必須增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，貫徹軍委主席負(fù)責(zé)制。堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦刊、辦新聞網(wǎng)站，注重培訓(xùn)提升各級(jí)“把關(guān)人”的政治素養(yǎng)和政治能力，以政治敏銳統(tǒng)領(lǐng)新聞敏感。強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新興媒體內(nèi)容管理，從導(dǎo)向?qū)用婧图夹g(shù)層面制定把關(guān)舉措，防止出現(xiàn)“輿論飛地”，避免因技術(shù)問題引發(fā)政治問題。
強(qiáng)化陣地意識(shí)，提高“亮劍”能力。官兵的心門即國(guó)門，心防即國(guó)防。面對(duì)紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)，宣傳戰(zhàn)線要強(qiáng)化陣地意識(shí)，建立所屬媒體對(duì)重大輿情預(yù)警、研判和應(yīng)對(duì)機(jī)制，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)中敢于當(dāng)先鋒、打頭陣，在大是大非和原則問題上立場(chǎng)鮮明，及時(shí)批駁錯(cuò)誤言論和造謠抹黑，承擔(dān)起鞏固和拓展意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的紅色地帶、控制和轉(zhuǎn)化灰色地帶、遏制和改造黑色地帶的職責(zé)使命。
堅(jiān)持正面宣傳，提高“導(dǎo)向”能力。注重緊密結(jié)合時(shí)代背景，策劃富有新意的選題，堅(jiān)持以我為主，正面引導(dǎo)，理直氣壯地塑造火箭軍的良好形象。把握好宣傳的時(shí)度效，牢牢守住政治底線、保密底線、真實(shí)底線，防止正面報(bào)道脫離輿論引導(dǎo)的預(yù)設(shè)方向。
著眼媒介平臺(tái)之變，著力建強(qiáng)用好多樣陣地
宣傳文化中心成立后，從體制上為媒體融合奠定了基礎(chǔ)。但由于多年來傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)和管理?xiàng)l塊分割，目前從編制和人員結(jié)構(gòu)上，新媒體人員與傳統(tǒng)媒體的編輯記者各自為戰(zhàn)，聚合效應(yīng)無法實(shí)現(xiàn)，這一局面必須加以改變。
著力優(yōu)化傳統(tǒng)紙媒平臺(tái)。當(dāng)前，《火箭兵報(bào)》面臨人員結(jié)構(gòu)矛盾的挑戰(zhàn)、新媒體快速發(fā)展的挑戰(zhàn)和讀者口味更高的挑戰(zhàn)，應(yīng)大力優(yōu)化新時(shí)代的精品黨報(bào)宣傳，以更權(quán)威的信息發(fā)布、更準(zhǔn)確的政策解讀、更及時(shí)的輿論引導(dǎo)、更鮮活的基層故事、更清新的文風(fēng)畫風(fēng)，提升紙媒影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
持續(xù)建設(shè)新興媒體平臺(tái)?；鸺娦旅襟w一經(jīng)問世，就燃爆全網(wǎng)，“爆款”頻出，成為展現(xiàn)火箭軍形象、傳播火箭軍故事的新窗口。探索建立“小而精”的融媒體中心，整合報(bào)網(wǎng)廣電等力量，建設(shè)新聞池，規(guī)范“策、采、編、發(fā)、存、評(píng)”工作流程，形成更加可靠有序的運(yùn)行體制。注重移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王，廣泛入駐各大新媒體平臺(tái)，不斷壯大火箭軍新媒體矩陣，形成傳播合力。
加快建立“媒體+文化”平臺(tái)。2019年以來，“火箭軍原創(chuàng)MV展播”、網(wǎng)上拉歌賽、礪劍尖兵評(píng)選、集體婚禮直播等，都是“媒體+文化”的很好實(shí)踐。正在融合轉(zhuǎn)型的火箭軍新聞媒體，探索建立“媒體+文化”協(xié)同作戰(zhàn)平臺(tái)，制定二者“一體策劃、一體發(fā)布、一體傳播”協(xié)調(diào)機(jī)制，通過宣傳“搭臺(tái)”、文化“唱戲”，不斷提高礪劍文化、礪劍精神的影響力，增強(qiáng)戰(zhàn)略軍種的軟實(shí)力。
著眼新聞受眾之變，改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)方式
適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，不斷改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)方式，做到以真材實(shí)料增強(qiáng)生命力，以真知灼見增強(qiáng)引導(dǎo)力，以真情實(shí)感增強(qiáng)感染力，以喜聞樂見增強(qiáng)傳播力。
確立以“講好火箭軍故事”為內(nèi)核的傳播原則。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以提升“四力”為抓手，用心挖掘講述來自一線“正能量、接地氣”的好故事。講好官兵備戰(zhàn)打仗故事，展示和塑造火箭軍官兵精神風(fēng)貌；講好實(shí)彈發(fā)射、閱兵展示、授裝儀式等武器裝備故事，提高大國(guó)重器震懾力；講好火箭軍“鐵馬秋風(fēng)”“戰(zhàn)地黃花”“樓船夜雪”“邊關(guān)冷月”的先進(jìn)文化故事，在潤(rùn)物無聲中發(fā)揮文化的戰(zhàn)斗作用。
緊跟媒體技術(shù)創(chuàng)新步伐豐富新聞產(chǎn)品表現(xiàn)樣式。積極嘗試新技術(shù)和新的傳播方式，堅(jiān)持走出去、請(qǐng)進(jìn)來，研究借鑒人民日?qǐng)?bào)融媒體、解放軍新聞傳播中心融媒體等軍地主流媒體的新聞表現(xiàn)樣式，學(xué)習(xí)掌握其新技術(shù)生成手段和創(chuàng)新機(jī)制，結(jié)合火箭軍實(shí)際進(jìn)行新聞產(chǎn)品創(chuàng)新和創(chuàng)意表達(dá)，強(qiáng)化視覺呈現(xiàn)，提高用戶體驗(yàn)，增加用戶黏性，讓用戶與媒體形成“傳播共同體”，不斷擴(kuò)大傳播力和影響力。
建立議題策劃?rùn)C(jī)制努力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。注重強(qiáng)化議題引領(lǐng)輿論的觀念，明確建立議題策劃、推廣和效果評(píng)價(jià)機(jī)制，提高精準(zhǔn)研判社會(huì)民眾、軍人軍屬等各類讀者閱讀興趣的能力，增加比武競(jìng)技、軍種歷史、強(qiáng)軍新風(fēng)等內(nèi)容，增設(shè)政策服務(wù)、信息查詢、理論學(xué)習(xí)等欄目，策劃具有吸引力和感染力的議題，充分發(fā)揮火箭軍新媒體矩陣的輻射作用，把最想表達(dá)的主題思想精準(zhǔn)“告知”受眾。
著眼工作主體之變，建好堅(jiān)強(qiáng)有力新聞隊(duì)伍
當(dāng)前，軍事媒體人才隊(duì)伍普遍處在青黃不接的狀態(tài)，新聞媒體的現(xiàn)役編制減少，新招聘的文職人員在業(yè)務(wù)能力、工作經(jīng)驗(yàn)上還需成長(zhǎng)，基層新聞人才大量轉(zhuǎn)崗。這些問題，必須引起高度關(guān)注并加以解決。
打造良好的軍事媒體文化凝聚人心、激發(fā)動(dòng)力。軍種媒體體制編制調(diào)整改革后將形成現(xiàn)役人員、文職人員、聘用人員相結(jié)合的格局，給媒體文化建設(shè)提出新挑戰(zhàn)。倡導(dǎo)建設(shè)軍種宣傳文化中心的媒體文化，定期開展集中培訓(xùn)、業(yè)務(wù)研討等集體活動(dòng)，創(chuàng)造培養(yǎng)人才、珍惜人才的職場(chǎng)生態(tài)，激發(fā)個(gè)人潛力、打造媒體活力。堅(jiān)持使命引領(lǐng)和崗位牽引，科學(xué)選拔、配置骨干力量，促進(jìn)人才隊(duì)伍迭代更新。
培養(yǎng)造就全面過硬的新聞宣傳專業(yè)人才。堅(jiān)持“人有我優(yōu)”，以組織牽引、工程化培養(yǎng)等方式，著力提高新聞骨干人才建設(shè)質(zhì)量。堅(jiān)持“以我為主”，通過組織培訓(xùn)、任務(wù)實(shí)踐、結(jié)對(duì)幫帶等方式，努力培養(yǎng)策劃、寫作、拍攝、視頻直播等各方面的專業(yè)能手。堅(jiān)持“為我所用”，破除各種壁壘，利用一切有助于提升新聞傳播力的資源條件，形成共建共融共用的傳播隊(duì)伍。
著力鍛造適應(yīng)新媒體發(fā)展需要的技術(shù)人才。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，尤其伴隨著5G時(shí)代的到來，新聞?shì)浾摰纳a(chǎn)必將發(fā)生巨大變化，對(duì)先進(jìn)技術(shù)和技術(shù)人才的需求迫在眉睫。要暢通技術(shù)人才的引進(jìn)、培養(yǎng)、使用、保留渠道，盡快把技術(shù)力量強(qiáng)起來，為他們提供施展才華的舞臺(tái)，確保人盡其才、才盡其用。
著眼宣傳格局之變，確保整體聯(lián)動(dòng)形成合力
新時(shí)代做好軍事新聞?shì)浾摴ぷ魅蝿?wù)繁重、難度加大，僅靠新聞媒體努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要?jiǎng)訂T多個(gè)部門、多方力量，齊抓共管，齊心協(xié)力，結(jié)合各項(xiàng)實(shí)際工作作宣傳，形成大宣傳、大新聞、大輿論格局。
謀劃宣傳工作要有寬廣的戰(zhàn)略視野。從準(zhǔn)備戰(zhàn)爭(zhēng)、贏得戰(zhàn)爭(zhēng)的層面思考謀劃宣傳工作，不僅考慮和平時(shí)期宣傳要求，也對(duì)未來作戰(zhàn)行動(dòng)做好準(zhǔn)備。從加強(qiáng)軍種建設(shè)、提升軍種軟實(shí)力的層面思考謀劃宣傳工作，營(yíng)造良好輿論氛圍、凝聚強(qiáng)大意志力量，推動(dòng)火箭軍轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展。從提升國(guó)家形象和影響力的層面謀劃宣傳工作，展示火箭軍“王牌”“底牌”實(shí)力，以懾止強(qiáng)敵對(duì)手，凝聚民族意志，振奮民族精神。
組織各方資源和力量形成宣傳合力。探索推行“業(yè)務(wù)部門+新聞宣傳”的工作統(tǒng)籌模式，建議機(jī)關(guān)發(fā)布一項(xiàng)政策、推進(jìn)一項(xiàng)工作，都與新聞媒體協(xié)同研判輿情，突出亮點(diǎn)，解析疑點(diǎn)，回應(yīng)難點(diǎn)，營(yíng)造良好輿論環(huán)境。探索推開 “新聞+專家點(diǎn)評(píng)”“新聞+先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)” “新聞+理論研究”的報(bào)道模式，講準(zhǔn)政策、講清事實(shí)、講真情感、講實(shí)道理，有效放大輿論聲音，提高宣傳效益。
強(qiáng)化各方力量銜接提高輿論戰(zhàn)能力。強(qiáng)化與作戰(zhàn)力量銜接，對(duì)可公開報(bào)道的軍事行動(dòng)，做好輿情分析研究，預(yù)測(cè)輿情發(fā)展變化，引導(dǎo)有利輿論。儲(chǔ)備好輿論“彈藥”，對(duì)接好各級(jí)、各類輿論戰(zhàn)力量，確保需要時(shí)能夠通過不同渠道、不同形式、不同內(nèi)容的新聞產(chǎn)品，把火箭軍的態(tài)度和聲音，生動(dòng)、清晰、準(zhǔn)確地傳播給廣大受眾。