聯(lián)動(dòng)出擊 打贏閱兵宣傳報(bào)道主動(dòng)仗
摘 要：閱兵宣傳報(bào)道政治性、政策性和敏感性強(qiáng)，解放軍新聞傳播中心廣播電視部充分發(fā)揮廣電媒體傳播優(yōu)勢(shì)和媒體融合優(yōu)長，充分利用國防軍事頻道成立后的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)所屬10個(gè)欄目及新媒體平臺(tái)，全時(shí)聯(lián)通、全域聯(lián)合、全維聯(lián)播，聯(lián)動(dòng)出擊，圓滿完成此次閱兵宣傳報(bào)道任務(wù)。
關(guān)鍵詞：軍事報(bào)道；聯(lián)動(dòng)；閱兵宣傳
慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵，集中展示了70年來國防科技事業(yè)和軍隊(duì)建設(shè)的巨大成就，此次閱兵整體規(guī)模、參加人員、新型武器裝備比重均創(chuàng)歷史新高。這是奮進(jìn)中的人民軍隊(duì)在新時(shí)代的首次亮相，也是解放軍新聞傳播中心廣播電視部成立以來承擔(dān)的首次閱兵報(bào)道任務(wù)，更是國防軍事頻道開播以來首個(gè)重大宣傳報(bào)道任務(wù)，責(zé)任之大，不言自明。
“九州龍吟風(fēng)雷動(dòng)，盛世磅礴大纛紅”。如果說閱兵方隊(duì)號(hào)令嚴(yán)明、整齊劃一靠的是日復(fù)一日的科學(xué)施訓(xùn)、默契配合，最終贏得了全國人民的高度贊揚(yáng)，那么，新成立的軍事廣電媒體在此次報(bào)道中，則是充分發(fā)揮了聯(lián)動(dòng)作戰(zhàn)的特點(diǎn)，上下齊心、同頻共振。閱兵期間，累計(jì)推出新聞專欄18個(gè)，播發(fā)閱兵稿件700余條，專題節(jié)目135部（集），視音頻直播連線23次，播出總時(shí)長超過4500分鐘，節(jié)目收視收聽整體創(chuàng)造新高，圓滿完成了此次閱兵宣傳報(bào)道任務(wù)。
全時(shí)聯(lián)通，上下齊心，合力報(bào)道貫穿始終
解放軍新聞傳播中心廣播電視部從2019年初開始，緊緊圍繞“堅(jiān)定維護(hù)核心、體現(xiàn)時(shí)代特色、彰顯國威軍威、激發(fā)愛國熱情”這個(gè)主題，多次召開閱兵報(bào)道專題會(huì)議，統(tǒng)籌報(bào)道規(guī)劃，協(xié)調(diào)報(bào)道力量，研究報(bào)道方案。
一是夯實(shí)組織基礎(chǔ)?；I劃伊始，廣播電視部即成立了由廣播電視部吳彬主任、陶金泉政委為組長，業(yè)務(wù)副職和各節(jié)目室領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組員的閱兵報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，明確分工，周密部署，嚴(yán)格抓好落實(shí)，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全體人員高質(zhì)量抓好任務(wù)落實(shí)。國慶閱兵當(dāng)天，陶金泉政委到閱兵報(bào)道擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)總指揮，潘志堯、魏紀(jì)奎兩位副總編從閱兵報(bào)道之初就與記者一道，深入一線參與采編任務(wù)，為閱兵報(bào)道的順利完成提供了堅(jiān)強(qiáng)組織保障。
二是選調(diào)精兵強(qiáng)將。各節(jié)目室克服頻道剛剛開播人手緊缺的困難，選調(diào)精干力量參加閱兵報(bào)道。閱兵期間，廣播電視部進(jìn)入閱兵村的記者總數(shù)近70人，加上后期制作人員，一線采編骨干三分之二以上人員都參與了閱兵報(bào)道工作。面臨時(shí)間緊、任務(wù)重、人手少的實(shí)際困難，各工作組加班加點(diǎn)，保質(zhì)保量完成任務(wù)?！洞箝啽?019》攝制組，在僅有20余天創(chuàng)作時(shí)間的情況下，全體人員平均每天工作時(shí)間十六七個(gè)小時(shí)以上；后方編輯人員長期加班加點(diǎn)完成節(jié)目后期制作。國慶期間，該片播出后單集收視率始終穩(wěn)居頻道當(dāng)天收視率前2位。
三是嚴(yán)明報(bào)道紀(jì)律。此次閱兵報(bào)道的政治性、政策性、敏感性較強(qiáng)，我們?cè)谌藛T政審、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等方面嚴(yán)格要求，督促各室源頭把關(guān)，加強(qiáng)人員管理，切實(shí)提高政治敏感性，嚴(yán)格按照上級(jí)號(hào)令統(tǒng)一行動(dòng)。嚴(yán)格把好審稿關(guān)、發(fā)稿關(guān)，重要稿件按程序送審，嚴(yán)防政治性、技術(shù)性差錯(cuò)，不搶先不誤事，把握好敏感問題的新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)。
全域聯(lián)合，同頻共振，動(dòng)態(tài)報(bào)道閱兵全程
為了達(dá)到最佳傳播效果，我們充分利用廣播電視部組建后的力量優(yōu)勢(shì)和國防軍事頻道開播后的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，內(nèi)部挖潛和外部協(xié)作相結(jié)合，多方聯(lián)合推出多檔重點(diǎn)節(jié)目。
一是積極協(xié)調(diào)總臺(tái)與國防軍事頻道，為重點(diǎn)節(jié)目的播出提供優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和黃金時(shí)段。大型電視紀(jì)錄片《祖國在召喚》在綜合頻道黃金時(shí)段播出，平均收視率近0.96%，最高達(dá)1.26%，引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注和熱議。新聞節(jié)目室積極與國防軍事頻道協(xié)調(diào)，打通午間1小時(shí)節(jié)目帶，在3個(gè)新聞欄目推出《請(qǐng)祖國檢閱》特別報(bào)道，并有效聯(lián)動(dòng)新媒體端，多個(gè)閱兵相關(guān)話題閱讀量過億。積極協(xié)調(diào)，打通《大閱兵2019》在頻道持續(xù)播出時(shí)段，取得良好收視效果。慰問閱兵部隊(duì)特別節(jié)目《向著偉大夢(mèng)想》，在央視綜藝頻道、國防軍事頻道播出后，收視率排名當(dāng)天綜藝類節(jié)目首位。
二是充分發(fā)揮廣播電視部各欄目自身特點(diǎn)，打造種類齊全的閱兵宣傳媒體矩陣。《軍事紀(jì)實(shí)》制作播出《閱兵檔案》《飛躍天安門的殲-20中隊(duì)》等紀(jì)實(shí)節(jié)目，《防務(wù)新觀察》制作國慶70周年特別訪談節(jié)目，《軍事制高點(diǎn)》推出“當(dāng)‘大數(shù)據(jù)’遇上‘大閱兵’會(huì)發(fā)現(xiàn)什么”專欄，《老兵你好》“我的閱兵時(shí)刻”專欄推出參與閱兵的老兵專訪，《軍事科技》“國慶大閱兵·同步”專欄深度解密閱兵隊(duì)伍整齊劃一的科學(xué)原理，《軍迷行天下》推出“直擊2019閱兵訓(xùn)練”等多部專題節(jié)目為軍迷解密，《講武堂》推出4集國慶專題節(jié)目《豐碑》。各欄目同頻共振，圍繞主題全方位立體展現(xiàn)國慶70周年活動(dòng)相關(guān)盛況，使收視率普遍取得新突破。
三是合理利用廣播與電視不同媒體特點(diǎn)，立體呈現(xiàn)閱兵報(bào)道全貌。央廣軍事歸建到廣播電視部后，在此次閱兵報(bào)道任務(wù)中承擔(dān)了總臺(tái)央廣的4段閱兵直播任務(wù)，擔(dān)負(fù)直播大綱撰寫、邀請(qǐng)軍事專家和組織協(xié)調(diào)等任務(wù)。在與電視記者同步進(jìn)駐閱兵村進(jìn)行采寫的同時(shí)，他們發(fā)揮主觀能動(dòng)性，組織4批10余名記者，分赴赤峰、滄州、大同等9個(gè)受閱部隊(duì)訓(xùn)練機(jī)場(chǎng)的12個(gè)空中梯隊(duì)展開深入采訪，用有溫度的聲音為閱兵報(bào)道細(xì)膩呈現(xiàn)了電視畫面所不能完全展現(xiàn)的內(nèi)容細(xì)節(jié)，圓滿完成了廣播直播任務(wù)，同時(shí)還推出了特別節(jié)目《我與祖國共成長》及《請(qǐng)祖國檢閱》等系列報(bào)道，受到聽眾廣泛好評(píng)，擴(kuò)展了閱兵報(bào)道的維度。
全維聯(lián)播，資源共享，大小屏互動(dòng)取得新突破
融媒體時(shí)代，如何把閱兵現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)人的一點(diǎn)一滴，變成大小屏上的一點(diǎn)一擊，是此次任務(wù)的重要課題。我們?nèi)虉?jiān)持以媒體融合思維打破電視、廣播、新媒體之間界限，科學(xué)調(diào)配人員、統(tǒng)籌采編聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)化資源共享。國慶期間，融媒體端共發(fā)布原創(chuàng)視頻、文字稿件400余條，其中1條原創(chuàng)視頻播放量超1億，2條微博話題點(diǎn)擊過億，18條原創(chuàng)稿件數(shù)據(jù)破千萬，4次登上微博熱搜，取得了大型宣傳報(bào)道活動(dòng)大小屏互動(dòng)新的突破。
一是融媒體前后方密切配合。前方記者尋找小切口，以情為主，以小訪談形式講述受閱官兵的暖心故事，制作《溫暖2019》閱兵特輯、《我的閱兵故事》等系列走心視頻，深度挖掘參閱官兵的感人故事。積極探索新的節(jié)目形式，記者走進(jìn)閱兵訓(xùn)練場(chǎng)、與官兵零距離互動(dòng)，拍攝制作《大成小秀?探訪閱兵訓(xùn)練基地》系列短視頻，創(chuàng)造了多個(gè)百萬級(jí)播放量。閱兵當(dāng)天采寫的單條微視頻《閱兵結(jié)束后，女兵們紅了眼眶》播放量高達(dá)2700萬，被《人民日?qǐng)?bào)》等幾十家媒體轉(zhuǎn)載，當(dāng)天成為微博熱搜第2名。
后方同志在配合前方同志進(jìn)行改編推送基礎(chǔ)上，推出《熱烈慶祝中華人民共和國成立70 周年》《2019大閱兵》兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)專題，精心制作了大量閱兵相關(guān)產(chǎn)品，包括上線網(wǎng)絡(luò)專題、設(shè)計(jì)國慶漫畫表情包、創(chuàng)作高清壁紙等。
二是各欄目加強(qiáng)互動(dòng)融合。此次閱兵宣傳，各節(jié)目室加強(qiáng)合作，加大了重點(diǎn)節(jié)目的融媒體宣推力度?！蹲鎳谡賳尽凡迩度缒闼浮吩谥袊娨暰W(wǎng)微博發(fā)布后，被《人民日?qǐng)?bào)》等廣泛轉(zhuǎn)載?！洞箝啽?019》的相關(guān)復(fù)創(chuàng)《揭秘閱兵訓(xùn)練場(chǎng)上的將軍群體，他們是如何訓(xùn)練的》 《只因多看了一眼天安門，藏族小伙差點(diǎn)無緣閱兵場(chǎng)》等單條視頻數(shù)據(jù)量也都達(dá)到了400萬左右?！断蛑鴤ゴ髩?mèng)想》文藝晚會(huì)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)宣傳播放量 15萬次，累計(jì)復(fù)創(chuàng)內(nèi)容播放量200萬次。除特別節(jié)目外，其他欄目在網(wǎng)絡(luò)上推送的閱兵報(bào)道，多條閱讀量破百萬，部分內(nèi)容被《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞、新華網(wǎng)等廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，3條視頻播放量超千萬，并登上微博熱搜。
三是各平臺(tái)合作不斷深入。充分發(fā)揮地方網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)拓展新陣地。中國軍視網(wǎng)和國資委新聞中心在快手平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起“我為祖國比個(gè)心”話題，并開發(fā)上線相關(guān)魔法表情，累計(jì)播放量超過1.7億，參與話題作品超10萬個(gè)。聯(lián)合騰訊新聞策劃發(fā)起“國慶70周年”出題活動(dòng)，所出題目于10月1日國慶節(jié)當(dāng)天在騰訊新聞“熱愛請(qǐng)回答”板塊推出，并在騰訊新聞app中作為開屏頁展示，國慶當(dāng)天題目曝光達(dá)2410萬次。與百度APP獨(dú)家合作，雙方共同策劃制作回顧歷屆閱兵小片，單條播放量達(dá)6000萬。在百度動(dòng)態(tài)創(chuàng)建話題#新中國70年武器裝備進(jìn)化史#，單條視頻最高播放量達(dá)到1970萬次，話題播放量達(dá)到7000萬次。與抖音合作，上線近30條抖音視頻，其中1條單條播放過億,4條超過千萬級(jí)。
（作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部總編室編輯）