灰色地帶：西方中國形象話語建構(gòu)帶給我們的啟示
摘 要：在“灰色地帶”理念下，美國智庫和媒體通過對國際秩序、實(shí)力對比和行為模式三個(gè)環(huán)節(jié)的話語建構(gòu)，塑造了中國“挑戰(zhàn)規(guī)則”“恃強(qiáng)凌弱”“四面出擊”的負(fù)面形象。新時(shí)代的對外傳播應(yīng)當(dāng)對此類論調(diào)保持警惕，并選擇恰當(dāng)時(shí)機(jī)與場合實(shí)現(xiàn)對話與轉(zhuǎn)化，逐步消解西方長期以來對我負(fù)面形象建構(gòu)。
關(guān)鍵詞：灰色地帶；對外傳播；國際形象
在“美國優(yōu)先”戰(zhàn)略的影響下，美國的外交政策呈現(xiàn)愈發(fā)強(qiáng)硬、激進(jìn)的傾向，與中俄等地區(qū)大國的競爭關(guān)系正重回美國外交政策的重心。在此背景之下，“灰色地帶”概念在近五年來日益引發(fā)美國政府、軍方的關(guān)注，并滲透到智庫及媒體，成為近一段時(shí)間解讀中國形象的重要話語。本文通過解讀“灰色地帶”理念下西方建構(gòu)中國形象的三個(gè)環(huán)節(jié)，探討新時(shí)代對外傳播的應(yīng)對策略。
一、“灰色地帶”理念下西方的中國認(rèn)知
2010年，美國國防部在《四年防務(wù)評估報(bào)告》中提出，未來的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)更可能來自“既非完全戰(zhàn)爭也非完全和平的模糊的灰色地帶”，自此“灰色地帶”概念進(jìn)入了美國政策研究界視野。目前美國研究者普遍認(rèn)同，“灰色地帶行動”正在成為國際關(guān)系中一種日益重要的行為方式，具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。①強(qiáng)度控制：將競爭控制在傳統(tǒng)戰(zhàn)爭的“紅線”之下；②意圖模糊：遲滯對手決策時(shí)間，爭取戰(zhàn)略優(yōu)勢；③形式多元：由政治、軍事競爭擴(kuò)散到經(jīng)濟(jì)、文化、信息安全等新領(lǐng)域。在現(xiàn)實(shí)分析中，中國在南海的維權(quán)行動被認(rèn)為是“灰色地帶”策略的一個(gè)典型案例。
實(shí)際上，“灰色地帶”概念最早可追溯到冷戰(zhàn)時(shí)期喬治·凱南及基辛格的戰(zhàn)略思想。近三十年后將“灰色地帶”翻新炒作，體現(xiàn)出的是美國對其全球地位相對下降的恐慌，以及對中國和平發(fā)展的不信任感。外交學(xué)院國際關(guān)系研究所教授李海東就曾指出，美方操弄“灰色地帶”是在為冷戰(zhàn)招魂。為了適應(yīng)外交政策的變動，美國利用“灰色地帶”理念將中國樹立為假想敵，堪稱特朗普時(shí)代的“中國威脅論”。
二、秩序、實(shí)力、行為：西方建構(gòu)中國形象的三個(gè)環(huán)節(jié)
美國國際戰(zhàn)略研究中心一份報(bào)告指出，改變現(xiàn)狀的意愿及實(shí)力是選擇“灰色地帶”策略的兩大因素，而這兩大因素又決定了漸進(jìn)式的行動模式?！爸刃颉薄皩?shí)力”“行為”三個(gè)關(guān)鍵詞，概括了當(dāng)前西方建構(gòu)中國國際形象的三個(gè)環(huán)節(jié)。
（一）“挑戰(zhàn)規(guī)則”：圍繞秩序的話語建構(gòu)
美國以國際秩序建立者自居，將維護(hù)“基于規(guī)則的秩序”作為美國國家利益看待。隨著中國國際影響力不斷增強(qiáng)，美國開始將中國視為國際秩序的“挑戰(zhàn)者”甚至是“破壞者”。2017年特朗普政府《國家安全戰(zhàn)略報(bào)告》中，將中俄兩國列為挑戰(zhàn)美國國家安全利益的“修正主義國家”，更首次將中國明確定位為“戰(zhàn)略競爭對手”。
然而，所謂“基于規(guī)則的秩序”不過是掩蓋“美國優(yōu)先”戰(zhàn)略的遮羞布。與其說世界在美國帶領(lǐng)下建立了國際秩序，不如說國際秩序是美國利益最大化的工具，特朗普上任以來美國頻繁“退群”的舉動就是極好的例證。對國際規(guī)則揮之即去的粗暴態(tài)度與對中國的指責(zé)兩相對照，微妙的諷刺意味瞬間呈現(xiàn)。
（二）“恃強(qiáng)凌弱”：圍繞實(shí)力的話語建構(gòu)
在有關(guān)中國的國際報(bào)道中，美國媒體往往將中國打上“恃強(qiáng)凌弱”的標(biāo)簽，認(rèn)為中國利用各種優(yōu)勢“威壓”周邊小國，卻忌憚美國及其盟友的反制措施。如在南海問題報(bào)道中，《紐約時(shí)報(bào)》記者通過描寫漁民生計(jì)艱難來渲染中國海警驅(qū)趕非法船只的“殘忍無情”，借此突出中國帶給南海各國的威脅。
而對于美國在敏感時(shí)刻對中國炫耀武力、為反華勢力張目的行為，其往往賦予“實(shí)力均衡”“自由航行”的名號。通過中美實(shí)力展示的不同解讀，美國媒體塑造了中國威脅地區(qū)穩(wěn)定的負(fù)面形象，為其自身悍然干涉南海事務(wù)提供了冠冕堂皇的理由。
（三）“四面出擊”：圍繞行為模式的話語建構(gòu)
美國學(xué)者認(rèn)為，中國自孫子以來就有“不戰(zhàn)而屈人之兵”的戰(zhàn)略傳統(tǒng)，并引用了喬良、王湘穗的“超限戰(zhàn)”概念和張召忠的“卷心菜”概念來證明低水平的、漸進(jìn)式的擴(kuò)張戰(zhàn)略得到官方的認(rèn)可。
在傳播話語中，美國媒體慣用“錯(cuò)誤歸因”來營造中國“四面出擊”的假象。在中國與南海各國關(guān)系中，資源開發(fā)、領(lǐng)土爭議、經(jīng)貿(mào)往來等問題主體不同、成因各異，而美國媒體往往把若干獨(dú)立的事件毫無根據(jù)地串聯(lián)起來，將中國發(fā)展視為南海問題的“原罪”。同時(shí)，美國還善于利用國際傳播的信息不對稱優(yōu)勢，有意控制中國與周邊國家友好交流、和平協(xié)商的相關(guān)報(bào)道，以突出島礁基建、訓(xùn)練演習(xí)、“債務(wù)陷阱”“文化入侵”等話題，支撐中國在多領(lǐng)域“全面擴(kuò)張”的陰謀論。
三、“灰色地帶”理念對新時(shí)代對外傳播的啟示
“灰色地帶”順應(yīng)美國外交政策的變化，成為當(dāng)前西方鼓吹“中國威脅論”新的理論工具。新時(shí)代的對外傳播工作應(yīng)當(dāng)對此類新論調(diào)保持警惕，并選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)與場合實(shí)現(xiàn)對話與轉(zhuǎn)化，以逐步消解西方長期以來對我的負(fù)面形象建構(gòu)。
（一）主動選擇他者形象，利用對立背景開辟對話空間
灰色地帶的特殊之處在于，它既體現(xiàn)了黑白沖突的張力，又體現(xiàn)了黑白共存的彈性。新時(shí)代的對外傳播應(yīng)利用這一雙重特性，做到“入乎其內(nèi)、出乎其外”，利用對立語境開辟對話空間，同時(shí)跳出零和游戲的邏輯誤區(qū)，進(jìn)行自我形象的重塑，借助西方人擅長的邏輯思維，在理性表達(dá)中尋求感性展現(xiàn)，基于共情來拓展自我發(fā)聲空間。
當(dāng)前國際話語權(quán)“西強(qiáng)我弱”的格局還未根本改變，中國形象建構(gòu)往往是“他塑”大于“自塑”，這意味著在對外傳播過程中，除了增強(qiáng)主動發(fā)聲能力外，還應(yīng)利用“他塑”來實(shí)現(xiàn)“自塑”。由于歷史文化、社會制度、發(fā)展階段的不同，西方媒體常以新聞專業(yè)主義為利器，站在人權(quán)高點(diǎn)上俯視中國社會，以沖突對抗視角解讀中國。在此背景下，主動選擇一種陌生化的“他者”形象出現(xiàn)在西方社會的視野中，以引發(fā)西方受眾的興趣，爭取直接發(fā)聲的機(jī)會和空間，不失為一個(gè)很好的選擇。另外，還要將文化、制度的自洽性和優(yōu)越性以適當(dāng)?shù)姆绞郊訌?qiáng)具象化的呈現(xiàn)。最近的“劉欣約戰(zhàn)FOX女主播”事件就是一個(gè)很好的例證。
可以明確的一點(diǎn)是，“差異”與“對抗”不等同，所謂“對立”往往蘊(yùn)含著內(nèi)在雙向轉(zhuǎn)換的力量。所以在獲得發(fā)聲機(jī)會時(shí)，應(yīng)避免就立場、價(jià)值觀層面的差異展開反駁與纏斗，而要承認(rèn)不同立場觀點(diǎn)的存在，訴諸理性，在“主我”“客我”兩個(gè)層面表達(dá)訴求，在中間地帶積蓄能量，推動溝通對話有效展開。
（二）抓住西方媒介話語漏洞，把控輿論轉(zhuǎn)化關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
輿論自其生成之后并非一成不變，而會受到多種因素的影響，在黑白之間呈現(xiàn)一種動態(tài)的轉(zhuǎn)換過程。媒介話語本身就是輿論變動的重要因素，抓住了西方媒介話語的自相矛盾之處，就等于找到了其邏輯漏洞，也就抓住了輿論轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
在輿論場上，話語及價(jià)值觀的一致性是媒體可靠性的重要來源。但是任何一家媒體都無法做到絕對客觀，其視點(diǎn)均帶有一定的傾向性。如果一家媒體在不同領(lǐng)域、不同層面、不同性質(zhì)的問題上出現(xiàn)了自相矛盾的話語邏輯，就會造成輿論態(tài)勢的混亂，極容易產(chǎn)生“高級黑”的尷尬局面。
從這個(gè)角度看，所謂“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)際上就是西方媒體在解讀中國時(shí)多重邏輯組合過程中出現(xiàn)的相互矛盾與混亂現(xiàn)象。如果我們能夠抓住這種新聞話語漏洞，就可以通過直接揭露西方媒體傾向性、降低西方媒體可靠性的方式來緩解我方的輿論壓力，甚至反客為主，直接推動輿論風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。
（三）精心布局對話平臺，多領(lǐng)域多層面消解西方形象建構(gòu)
在“灰色地帶”理念之下，西方傾向從政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化等多條戰(zhàn)線塑造負(fù)面中國形象。過去，由于中國綜合國力的局限，對外傳播發(fā)力點(diǎn)較少，“黑”“白”以對立為主流。隨著我國國際影響力日益增強(qiáng)，“黑”“白”有了對話與交叉的可能，于是才出現(xiàn)了黑白交疊的“灰色地帶”。在“灰色地帶”之上搭建對話平臺，一方面可以成為“黑”“白”直接對話的有益補(bǔ)充，同時(shí)也能使很多精心選擇和布局的對話發(fā)揮其應(yīng)有的效力。
針對西方媒體對中國“挑戰(zhàn)規(guī)則”的指責(zé)，我們應(yīng)主動借助多邊外交力量，通過聯(lián)合國維和行動、重大體育賽事、重大會展等軟實(shí)力外交精心搭建對話平臺，借助間接的非功利性交流引發(fā)國際社會的共鳴與認(rèn)同，在多領(lǐng)域消解西方建構(gòu)的負(fù)面中國形象。
另外，還要注重對外傳播中的“二軌外交”，加強(qiáng)對民間交流的支持力度。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才技術(shù)交流等合作項(xiàng)目，為不同國度的民眾提供直接對話的機(jī)會，并在此基礎(chǔ)上搭建進(jìn)一步溝通和交流的平臺，在看似“黑”“白”對立中尋求“灰”度融合，從而多層面消解西方建構(gòu)的負(fù)面中國形象。
(作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院)
責(zé)任編輯：姜興華