提高非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道傳播力
摘 要：中國海軍執(zhí)行亞丁灣護(hù)航任務(wù)中的營救行動(dòng)是國內(nèi)外輿論關(guān)注的熱點(diǎn)。本文選取三次護(hù)航營救行動(dòng)報(bào)道，從報(bào)道定位、報(bào)道角度、報(bào)道形式、報(bào)道話語四個(gè)維度進(jìn)行分析，旨在為提升重大非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道的傳播力提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)；亞丁灣護(hù)航；傳播力
2008年底，中國海軍開始執(zhí)行亞丁灣護(hù)航行動(dòng)。護(hù)航10多年間，中國海軍走出國門、走向深藍(lán)，新聞報(bào)道和宣傳工作也隨之不斷調(diào)整與改進(jìn)。本文選取2010年首次解救被海盜挾持船員、2015年也門撤僑以及2017年武力營救“0S35”號(hào)商船行動(dòng)三次關(guān)注度較高、報(bào)道量較大的事件進(jìn)行分析研究，從中窺見海軍地位的變化以及傳播方式的轉(zhuǎn)變，旨在為重大非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道提供借鑒參考。
一、中國海軍亞丁灣護(hù)航營救行動(dòng)的報(bào)道分析
通過不同媒體對(duì)同一事件報(bào)道的橫向比較和不同時(shí)間對(duì)營救行動(dòng)報(bào)道的縱向比較，分別從以下四個(gè)維度對(duì)營救行動(dòng)報(bào)道展開分析：
（一）報(bào)道定位
我軍曾一度給外界留下了“神秘之師”的形象，其中一個(gè)重要原因是我軍的對(duì)外宣傳工作有許多改進(jìn)的空間。護(hù)航營救行動(dòng)報(bào)道是我軍在國際上塑造“威武之師、文明之師、和平之師”形象的重要窗口之一，也是提高軍隊(duì)和國家在國際社會(huì)上認(rèn)同度的有力武器。中國人民解放軍2015年國防白皮書《中國的軍事戰(zhàn)略》曾指出，中國要改變重陸輕海的傳統(tǒng)思維，重視經(jīng)略海洋、維護(hù)海權(quán)。中國海軍的轉(zhuǎn)型以及使命任務(wù)的變化，對(duì)宣傳報(bào)道中海軍形象的塑造提出了新的要求，宣傳報(bào)道的定位也隨之發(fā)生了變化。
首次護(hù)航營救行動(dòng)報(bào)道的高頻詞有“首次”“順利”“考驗(yàn)”“挑戰(zhàn)”“第一”“使命和擔(dān)當(dāng)”等；在也門撤僑報(bào)道中關(guān)鍵詞包括“專業(yè)”“迅速”“擔(dān)當(dāng)”“實(shí)力”等；在2017年武力營救“0S35”號(hào)外籍商船行動(dòng)中的關(guān)鍵詞包括“行動(dòng)力”“信任”“感動(dòng)”“強(qiáng)大”“大國”等。通過對(duì)遴選出的高頻詞匯分析，可以看出主流媒體的報(bào)道大多褒義色彩鮮明、形象正面積極。同時(shí)也不難發(fā)現(xiàn)，三次營救行動(dòng)報(bào)道從定位上有所差異，由重在凸顯海軍實(shí)力、海上戰(zhàn)斗力等“硬實(shí)力”，逐漸向著塑造凸顯大國擔(dān)當(dāng)?shù)取坝残蜗蟆边^渡，中國海軍形象的輪廓被描繪得越來越清晰，也更好地塑造出我國“負(fù)責(zé)任大國”的形象。
除此之外，從受眾定位角度來看，三次營救行動(dòng)具有高敏感性、高關(guān)注度，目標(biāo)受眾范圍廣泛的特點(diǎn)，且以國內(nèi)受眾為主。但隨著我國對(duì)國際傳播的重視程度越來越高，媒體報(bào)道視野開始突破國內(nèi)，立足全球，面向世界。
從媒介定位角度來看，各大媒體能夠發(fā)揮自身優(yōu)長進(jìn)行報(bào)道，官方媒體以“人民網(wǎng)”“新華網(wǎng)”“中國軍網(wǎng)”等為代表，注重事件報(bào)道的政治正確，側(cè)重凸顯營救行動(dòng)的概況和意義，而“搜狐新聞”“新浪網(wǎng)”等門戶網(wǎng)站，與官方媒體保持一致，形式上更加活潑。同時(shí)官媒旗下的網(wǎng)站也能夠根據(jù)定位，開展相關(guān)報(bào)道，發(fā)揮媒介優(yōu)勢，如“環(huán)球人物”的文章《也門撤僑行動(dòng)親歷者—每個(gè)人都有一段傳奇》，就是從側(cè)面展現(xiàn)行動(dòng)的始末，報(bào)道更加立體。
（二）報(bào)道角度
通過分析，可以將三次營救活動(dòng)報(bào)道角度分為四類：一類為中國政府和軍方報(bào)道的事情概況；二類為從親歷者角度介紹行動(dòng)概況；三類為外界的反響和評(píng)價(jià)；四類為行動(dòng)的意義。通過對(duì)報(bào)道樣本進(jìn)行縱向的比較分析得出：第一類報(bào)道一直是各大媒體報(bào)道的主流，在三次行動(dòng)中此類報(bào)道數(shù)量相對(duì)持平，以發(fā)布事件信息、介紹行動(dòng)概況為主；而第二類、三類、四類的報(bào)道數(shù)量則普遍有較大幅度的增加，且也門撤僑行動(dòng)中的這三類報(bào)道的數(shù)量明顯高于兩次營救商船行動(dòng)。
從內(nèi)容切入角度來看，采用了多種方式，首先是以小見大，通過細(xì)小而典型的人物、事件來引出主題。例如，“西陸網(wǎng)”文章《中國真的強(qiáng)大 也門撤僑的一張照片證明一切》中，通過來自敘利亞和中國兩個(gè)不同國籍的小女孩照片的引入—敘利亞小女孩“舉手投降”時(shí)的恐懼與中國小女孩準(zhǔn)備登艦回國時(shí)的笑容形成鮮明對(duì)比，引人深思的同時(shí)又能激起身為中國人的自豪感和榮譽(yù)感，激發(fā)讀者的情感共鳴。
其次是親歷報(bào)道方式，從親歷者角度還原行動(dòng)過程。例如：“環(huán)球人物網(wǎng)”文章《275小時(shí)！一次真實(shí)的撤僑行動(dòng)》，從親歷者的角度，以時(shí)間為線，用“一盒點(diǎn)心的千里征程”“衛(wèi)生間里度過結(jié)婚紀(jì)念日”“大使一定把最后一個(gè)人送走才登艦”等4個(gè)親歷者的小故事串起整篇文章，挖掘也門撤僑行動(dòng)背后的故事。
再就是由外觀內(nèi)的方式，從外媒、外國民眾的態(tài)度和反應(yīng)來凸顯行動(dòng)的意義和價(jià)值。例如《解放軍報(bào)》在2017年7月發(fā)表的一篇紀(jì)念護(hù)航8周年的成就性報(bào)道—《感謝，護(hù)衛(wèi)深藍(lán)的“中國力量”》，其中細(xì)數(shù)了護(hù)航8年間，中國護(hù)航編隊(duì)對(duì)多國實(shí)施的護(hù)航和營救行動(dòng)，突出展現(xiàn)了各國對(duì)中國的感謝；再如“澎湃新聞”發(fā)表文章《外媒評(píng)中國也門撤僑：既顯示實(shí)力又避開風(fēng)險(xiǎn)，受助者國家感謝》，展示了行動(dòng)發(fā)生后，包括英國路透社、加拿大CBC新聞、《愛爾蘭時(shí)報(bào)》等在內(nèi)的數(shù)十家全球媒體對(duì)該事件的報(bào)道。這類以外媒的發(fā)聲為角度進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)一步彰顯了撤僑行動(dòng)的重要意義，在凸顯行動(dòng)的國際影響力的同時(shí)，更有利于營造良好國內(nèi)輿論環(huán)境。這一事例也恰能說明，媒體報(bào)道的角度正從聚焦國內(nèi)、以我為主，逐漸向著放眼全球、以“世界眼光”來審視行動(dòng)意義轉(zhuǎn)變。
（三）報(bào)道形式
通過對(duì)這三次營救行動(dòng)的對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，2010年的營救“泰安口”輪行動(dòng)多以視頻新聞的形式呈現(xiàn)，相關(guān)的文字報(bào)道較少，形式相對(duì)單一，且該事件發(fā)生的時(shí)間恰是護(hù)航兩周年之際。因此，此次行動(dòng)報(bào)道多數(shù)是作為成就性報(bào)道中的一部分來呈現(xiàn)。
而2015年也門撤僑行動(dòng)，是護(hù)航營救行動(dòng)中受關(guān)注度最高、影響力最大的一次行動(dòng)，這不僅與此次行動(dòng)的重要程度有關(guān)，也與媒體的宣傳報(bào)道息息相關(guān)。也門撤僑報(bào)道數(shù)量多、形式活、角度多樣。其中包括專題報(bào)道、視頻報(bào)道、圖片報(bào)道、深度報(bào)道、人物特寫、事件側(cè)記以及評(píng)論等。部分報(bào)道聚焦撤僑行動(dòng)的親歷者，通過描述人物在撤僑過程中所見、所感、所想，真實(shí)還原行動(dòng)場景。例如《荊州女孩親歷也門撤僑看到祖國軍艦來時(shí)哭了》《是什么提升了中國護(hù)照的含金量—也門撤僑行動(dòng)親歷者訪談》等報(bào)道，增強(qiáng)了報(bào)道的感染力和可讀性。相較于2010年首次解救船員行動(dòng)，評(píng)論類報(bào)道也大幅增加，對(duì)這一行動(dòng)給予高度肯定，例如《人民日?qǐng)?bào)》的《也門撤僑，祖國永遠(yuǎn)是靠山》《也門撤僑，見證大國能力與擔(dān)當(dāng)》等。除此之外，2018年春節(jié)上映的電影《紅海行動(dòng)》，使也門撤僑再次回歸公眾的視野，甚至做到了“家喻戶曉”。這種將重大非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)搬上熒幕的形式，對(duì)塑造中國軍隊(duì)良好形象也具有極高的宣傳效力。
與前兩次營救行動(dòng)相比，2017年?duì)I救商船行動(dòng)在報(bào)道形式上有了顯著突破，不僅在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國軍網(wǎng)等官方網(wǎng)站刊載數(shù)篇文章和行動(dòng)視頻，許多視頻網(wǎng)站、彈幕網(wǎng)站也發(fā)布了營救行動(dòng)視頻，圖文并貌的網(wǎng)文也在微信、微博平臺(tái)被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，其中一些驚險(xiǎn)的、罕有曝光的場面還以GIF動(dòng)圖的形式呈現(xiàn)。
（四）報(bào)道話語
護(hù)航10年間，我國媒體的話語方式也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。在2010年首次營救行動(dòng)報(bào)道中，可以看到的大多數(shù)報(bào)道都是轉(zhuǎn)載自《解放軍報(bào)》《人民日?qǐng)?bào)》等官方媒體，語言規(guī)范、要素齊備，但能夠直擊人心、撼動(dòng)心靈、人情味濃的文章卻相對(duì)較少。例如，用2010年“鳳凰網(wǎng)”文章《海軍護(hù)航編隊(duì)援救中國被劫商船“泰安口”輪紀(jì)實(shí)》與2017年“人民網(wǎng)”文章《海軍護(hù)航艦艇“漂亮轉(zhuǎn)身”助商船突破海盜包圍》作對(duì)比，同樣是營救類行動(dòng)，但無論是標(biāo)題還是文章語言，后者的口語化、人情味明顯重于前者，而且后者的語言使用，諸如“路見不平拔刀相助”“漂亮轉(zhuǎn)身”等，言簡意賅又兼具藝術(shù)性，營造出強(qiáng)烈的現(xiàn)場感，讀者的閱讀體驗(yàn)優(yōu)于前者。由此可以窺見，10年間報(bào)道話語發(fā)生了轉(zhuǎn)變，語言上更加注重“人性化表述”，更加注重受眾的閱讀體驗(yàn)。
講故事也是一種話語方式，在中國海軍不斷走向深藍(lán)的進(jìn)程中，中國故事也經(jīng)歷了巨大的變遷，進(jìn)入了國際化的視野。對(duì)這三次營救行動(dòng)的報(bào)道分析，相對(duì)于兩次營救行動(dòng)，也門撤僑報(bào)道中運(yùn)用講故事方式宣傳的比例較高。例如《光明日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了一篇紀(jì)念性文章—《祖國就在我們身后—也門撤僑親歷者回憶錄》，分別從“我們開始行動(dòng)”“坐在火藥桶上的亞丁”“我們的軍艦來了，祖國萬歲”“她感動(dòng)得稀里嘩啦”4個(gè)維度回顧這次行動(dòng)。用4個(gè)篇章講述了4個(gè)故事，語言真摯、真情流露，向世界展示了中國力量。
二、關(guān)于增強(qiáng)重大非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道傳播力的思考
結(jié)合中國海軍在亞丁灣護(hù)航營救行動(dòng)的報(bào)道分析，針對(duì)當(dāng)下傳播特點(diǎn)，就我軍今后在重大非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道中如何提升傳播力，作如下思考：
（一）聚焦使命，唱響時(shí)代主旋律
非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)是軍隊(duì)在和平時(shí)期開展的一項(xiàng)具有高度政治敏感性的行動(dòng)，宣傳報(bào)道工作要與國家政策相統(tǒng)一，與國防戰(zhàn)略相一致，如若把不清方向、找不準(zhǔn)定位，就容易落入西方輿論的陷阱，為西方國家的“中國威脅論”落下“口實(shí)”。
本文提到的亞丁灣護(hù)航中的三次典型營救行動(dòng)，分別發(fā)生在2010年、2015年、2017年三個(gè)年份。根據(jù)《2010年中國國防白皮書》，中國海軍是按照近海防御的戰(zhàn)略要求，注重發(fā)展遠(yuǎn)海合作與應(yīng)對(duì)非傳統(tǒng)安全威脅能力，當(dāng)年的營救行動(dòng)的報(bào)道重心就放在宣傳海軍“走出去”的步伐以及海上實(shí)力的增強(qiáng)上；而2015年增加了“遠(yuǎn)海護(hù)衛(wèi)”的戰(zhàn)略要求，提出了要維護(hù)海外利益安全。而與這一戰(zhàn)略要求相吻合的媒介事件—也門撤僑行動(dòng)，就是當(dāng)年宣傳報(bào)道的重中之重；2017年的中國海軍已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，發(fā)展為一支具有戰(zhàn)略性、國際性的現(xiàn)代海上作戰(zhàn)力量。這時(shí)的報(bào)道也隨之上升到了國際高度和國際視野，內(nèi)容更加公開、全面、透明。不難發(fā)現(xiàn)，每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的報(bào)道定位、角度、話語都發(fā)生了明顯的變化，這與海軍的發(fā)展和海軍職能使命的轉(zhuǎn)變密不可分。
因此，要做好這一行動(dòng)的宣傳報(bào)道工作，必須把握時(shí)代脈搏，全面領(lǐng)會(huì)黨中央、中央軍委和習(xí)主席的決策意圖，準(zhǔn)確把握國家和軍隊(duì)的戰(zhàn)略部署，同時(shí)根據(jù)軍隊(duì)的使命和現(xiàn)階段任務(wù)，找準(zhǔn)報(bào)道定位，進(jìn)而明確報(bào)道方向、報(bào)道數(shù)量以及報(bào)道重點(diǎn)，以此為牽引來指導(dǎo)非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)的宣傳報(bào)道工作。
（二）深度挖掘，“增值”報(bào)道價(jià)值
重大非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)通常具有神秘性和復(fù)雜性等特點(diǎn)，意義重大，本身就具備較高的新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值。因此，無論傳播渠道如何變化、傳播手段如何創(chuàng)新，表現(xiàn)形式如何多樣，要想提高其傳播效果，使報(bào)道更有力量，必須從內(nèi)容上提“質(zhì)”，才能真的增“效”。
首先，要營造出現(xiàn)場感是做好此類行動(dòng)的關(guān)鍵。要注重對(duì)事件進(jìn)行篩選，著重抓住行動(dòng)中特殊節(jié)點(diǎn)、特殊人物、特殊事件等最具新聞價(jià)值的線索，進(jìn)行深入、細(xì)致挖掘、采訪，并且運(yùn)用大量鮮活事例和細(xì)節(jié)來再現(xiàn)現(xiàn)場，使作品兼具生動(dòng)性和可讀性，讓讀者看到“冒著熱氣”“沾著泥土”的作品。
其次，要做到大處著眼，小處入手。幾次營救行動(dòng)報(bào)道都聚焦人物個(gè)體，從小人物入手，挖掘人物身上的小故事，以小見大。例如也門撤僑行動(dòng)中，“人民網(wǎng)”的報(bào)道中有一段—田琦介紹到，撤離時(shí)，也門人曾跟他開玩笑說：“你們（中國人）在這里是最安全的，全體也門人都是你們的保鏢?！睂?duì)于同一人的語言，在“環(huán)球人物網(wǎng)”的報(bào)道中，是這樣—田琦說，“這次行動(dòng)中有很多感人的事跡，很鼓舞人?？梢哉f，每個(gè)人身上都有一段傳奇?！薄叭嗣窬W(wǎng)”選取的語言生動(dòng)，比生硬的“鼓舞人”更能打動(dòng)受眾。
再次，要處理好“深”與“淺”的關(guān)系。在深度挖掘事情本質(zhì)、人物思想的同時(shí)，要用淺顯易懂的描述或故事敘述出來，這樣才能在當(dāng)下快速閱讀時(shí)代抓人眼球。如報(bào)道《荊州女孩親歷也門撤僑 看到祖國軍艦來時(shí)哭了》，文章記錄了親歷撤僑行動(dòng)的女孩鄧令令在撤僑行動(dòng)中的所見所感，通過真實(shí)的話語、回憶的畫面、切身的情緒和感悟以及身邊人的真實(shí)反應(yīng)等多個(gè)方面，還原了事件的經(jīng)過，故事講述中又蘊(yùn)含著對(duì)軍隊(duì)的感激之情和對(duì)祖國強(qiáng)大的自豪感。真實(shí)的故事讀來通俗易懂，場景化的講述和回憶也令讀者印象深刻，其中還蘊(yùn)含深刻的正能量，可以為今后此類報(bào)道提供有益借鑒。
（三）轉(zhuǎn)變?cè)捳Z，轉(zhuǎn)型更要“有型”
中國對(duì)外傳播的話語轉(zhuǎn)型既是時(shí)代發(fā)展的要求，也是國家戰(zhàn)略的要求，對(duì)報(bào)道非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)有重要的指導(dǎo)意義。近些年來，隨著綜合國力的提升以及全球傳播生態(tài)的變化，我國開始著力打造融通中外的傳播理念，注重通過開放、自信的報(bào)道營造我軍良好的國際形象，話語轉(zhuǎn)型一直處于進(jìn)行時(shí)。
故事是全球意義活動(dòng)的一種“通用語言”，能夠突破傳統(tǒng)的文化區(qū)隔系統(tǒng)，起到“聯(lián)結(jié)中外、溝通世界”的作用。因此，非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)的報(bào)道也應(yīng)當(dāng)注重話語體系的轉(zhuǎn)變，要秉承及時(shí)、客觀的原則講好故事，同時(shí)要注重展現(xiàn)人文關(guān)懷，幫助消除公眾疑慮，多一些親民化表達(dá)。像也門撤僑報(bào)道中“僑民上艦吃了8個(gè)菜配啤酒，戰(zhàn)士們卻吃咸菜”此類“自討苦吃”的報(bào)道，在近些年非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)的報(bào)道中已經(jīng)有不少前車之鑒了，媒體報(bào)道中的一語不慎，就容易將正能量的事件推上輿論的“風(fēng)口浪尖”，此類易引發(fā)歧義、帶來誤讀的話語，也是在報(bào)道中需要避免和注意的。
無論是國際傳播還是國內(nèi)傳播，話語體系都要因地制宜，傳統(tǒng)媒體的話語要嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)媒體則需做到圖文并茂、講好網(wǎng)言網(wǎng)語；在各類短視頻平臺(tái)傳播時(shí)要發(fā)揮好豎屏優(yōu)勢，講好短快新活的好故事，要避免出現(xiàn)話語體系轉(zhuǎn)了型，卻沒能很好適應(yīng)新的媒介形態(tài)的狀況。要做有“型”的媒體，軍隊(duì)媒體要加大融媒時(shí)代的組織轉(zhuǎn)型與話語轉(zhuǎn)型，多出兼具思想性與藝術(shù)性的融媒產(chǎn)品，能夠適應(yīng)不同終端與不同用戶的需求，傳播方式也從千人一面變?yōu)榍饲妫嵘齻鞑サ木珳?zhǔn)度與有效性。
（作者分別系國防大學(xué)軍事文化學(xué)院副教授、學(xué)員）
責(zé)任編輯：姜興華