在守正創(chuàng)新中展示好新時代空軍形象
摘 要：講好新時代強軍故事，是軍隊新聞輿論工作者的看家本領和艱巨任務?？哲姴筷犞v好新時代強軍故事，就要守正創(chuàng)新，講好實戰(zhàn)空軍、轉型空軍、戰(zhàn)略空軍故事，站穩(wěn)立場有高度，瞄準戰(zhàn)場有維度，形成磁場有溫度，展示好新時代空軍形象。
關鍵詞：守正創(chuàng)新；強軍故事；《空軍報》
2019年是中華人民共和國成立70周年，也是人民空軍成立70周年。賡續(xù)70年輝煌，人民空軍站到了新的起飛線上?？哲娛菓?zhàn)略性軍種，在國家安全和軍事戰(zhàn)略全局中具有舉足輕重的地位和作用。按照新時代空軍“三步走”戰(zhàn)略規(guī)劃，從跨入戰(zhàn)略空軍門檻到建成現(xiàn)代化戰(zhàn)略空軍，再到鑄就世界一流空軍，是一項長期艱巨的歷史任務。助力空軍戰(zhàn)略轉型，講好新時代強軍故事，尤其講好實戰(zhàn)空軍、轉型空軍、戰(zhàn)略空軍故事，必將大有可為，也必將大有作為。
講好新時代空軍故事，就要守正創(chuàng)新，既要一如既往傳播空軍優(yōu)良傳統(tǒng)和作風，適應全媒體時代輿論生態(tài)發(fā)生的深刻變化，又要著眼鑄就世界一流空軍，宣傳空軍文化，傳播空軍精神，充分發(fā)揮新聞輿論工作鑄魂育人的引領作用、助力強軍的鼓勁作用、空軍形象的塑造作用、提振士氣的激勵作用和激濁揚清的導向作用；既有力引導空軍官兵把個人成長同實現(xiàn)強軍夢緊密結合起來，也放眼全軍全國全球，構建中國空軍對外傳播話語體系，打造空軍戰(zhàn)略傳播能力，為加快空軍戰(zhàn)略轉型、建設世界一流空軍，營造有利輿論環(huán)境，匯聚強軍興軍磅礴力量。
一、引導有力：站穩(wěn)立場有高度
講好新時代空軍故事，以高格調形成更強引導力，需要發(fā)揮空軍主場優(yōu)勢，強化主講擔當，時刻站穩(wěn)立場，解決好“有話講”“怎么講”的問題，在守正創(chuàng)新中傳播正能量。
一是把握政治導向，講故事必守正道。人民空軍黨締造，人民空軍忠于黨。講好空軍故事，首要就是把握政治導向，恪守黨性原則，始終堅持舉旗鑄魂的政治方向和武裝人、引導人、塑造人、鼓舞人的使命職責，堅守主陣地、打好主動仗、唱響主旋律，以輿論力量塑造空軍力量。守正道有味道。這個味道是“正味”，堅持姓黨為軍，當好耳目喉舌，緊貼使命任務，傾聽時代聲音，搞好正面宣傳，加強正面發(fā)聲，唱響黨的好聲音，傳承革命好傳統(tǒng)，營造團結鼓勁的政治氛圍。守正道有門道。這個門道就是規(guī)律。遵循傳播規(guī)律，講好體現(xiàn)空軍軍種特色的故事，引導官兵舉信仰之旗、立思想支柱、建精神家園。
講好新時代空軍故事，空軍部隊有著生動的實踐。自2016年起，空軍部隊持續(xù)開展“三好一爭當”特色教育以深化主題教育，“三好”之一就是“講好空軍故事”。為此，《空軍報》開設了“三好一爭當”專欄和“強軍故事匯”專版，既跟進報道教育開展情況，也搭建講述交流平臺，引導廣大官兵學好強軍思想、講好空軍故事、樹好空軍樣子，爭當強軍興軍建設空軍的追夢人。
二是把握目標導向，講空軍聚焦強軍。為改革強軍鼓與呼，是新聞輿論工作者的神圣職責。講好空軍故事，就要以實現(xiàn)黨在新時代的強軍目標為目標，發(fā)揮新聞輿論工作助推改革強軍、回應官兵期盼、引領時代風尚的獨特作用，為實現(xiàn)強軍夢注入持久活力。一方面，瞄準世界一流目標加力推動空軍轉型跨越，需要堅強有力的輿論環(huán)境支持。講好空軍故事，就要往使命引導、向任務聚焦，增強廣大官兵改革必成、強軍可期、勝戰(zhàn)有為的信心決心。另一方面，強軍興軍火熱實踐也為空軍新聞輿論工作提供了不竭源泉。講好空軍故事，就要緊扣時代脈搏，緊貼使命任務，深入挖掘、熱情謳歌、總結宣揚強軍實踐中涌現(xiàn)的先進典型和凡人新事。
近年來，空軍新聞輿論工作者發(fā)揚“腳板底下出新聞”的優(yōu)良作風，把目光投向改革強軍前沿和實戰(zhàn)實訓一線，把雙腿扎到起飛線、演訓場、方艙里，采寫講述以“紅劍”“藍盾”“金頭盔”“金飛鏢”品牌訓練為代表的練兵備戰(zhàn)好故事，使得新時代空軍故事成為戰(zhàn)斗力的催化因子。
三是把握創(chuàng)新導向，有意思更有意義。越是深刻的道理越要通過講故事來打動人、說服人。站穩(wěn)政治立場講故事，不能板著面孔說教，也不能關門自說自話，而是力求大故事選取小視角，小故事講出大道理，把好故事講得生動有趣，以事寓理、以理服人，以事見情、以情動人。這就需要適應新媒體時代的受眾心理和習慣變化，發(fā)揮主場優(yōu)勢、先機優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢和非對稱優(yōu)勢，在思維創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、手段創(chuàng)新基礎上，探尋機理推進話語創(chuàng)新。堅決防止偏離主流價值觀，杜絕“低級紅”“高級黑”，把握講道理的機理，實現(xiàn)故事話語與政治話語的聯(lián)通互融。遵循邏輯推進話語創(chuàng)新。按照敘事邏輯講述具有敘事理性的故事，以富有動感美感形象感的節(jié)奏敘事，使受眾清晰自然地接受故事背后的意義。浸潤情感推進話語創(chuàng)新。精彩空軍需要精彩講述，通過與空軍故事直接對話，讓深奧道理淺顯化、抽象理論通俗化，把受眾代入故事情境，讓好故事直抵人心，產生共鳴、啟迪心靈，凝聚共識、匯聚力量。
今年《空軍報》在一版開設了“今天我開講”專欄，為“講好空軍故事”搭建新平臺，并與“空軍記者”微信公眾號融合互動，以形式創(chuàng)新促進表達創(chuàng)新，以表達創(chuàng)新推動內容創(chuàng)新。實踐表明，讓普通官兵登臺主講，動人故事和精彩講述相得益彰，感情真摯、體悟深刻、形式新穎，符合青年官兵的閱讀和審美習慣。
二、傳播有力：瞄準戰(zhàn)場有維度
講好新時代空軍故事，以新風格形成更強傳播力，需要發(fā)揮空軍主場優(yōu)勢，緊盯主業(yè)推進，善于設計話題，拓展為戰(zhàn)維度，解決好“講什么”“對誰講”的問題，提升故事傳播價值。
一是把握時代基點，既講好新聞故事，也講好歷史故事。在當今時代前所未有的大變革中，新聞輿論工作能否適應備戰(zhàn)打仗需求，一定程度上表現(xiàn)在是否具有講好強軍故事的能力。講好空軍故事，用大故事刻畫如同樹干般的歷史脈絡和現(xiàn)實輪廓，用小故事描寫如同枝葉般的歷史和現(xiàn)實細節(jié)，既需要努力在空軍軍種新聞的富礦里淘金，以故事的時效性提升傳播力；還需要發(fā)揮歷史文化傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢，講好空軍輝煌戰(zhàn)史、英雄故事、優(yōu)良傳統(tǒng)。講好空軍歷史故事，前提是把思想統(tǒng)一到黨對歷史問題的決策決議上來，用黨對空軍建設的歷史結論統(tǒng)一口徑；方法是用辯證唯物史觀分析認識問題，全面系統(tǒng)聯(lián)系地認識把握人民空軍建設發(fā)展史；目的是學史明志，重點講好人民空軍在戰(zhàn)火中誕生、在戰(zhàn)斗中成長的恢弘故事，激發(fā)官兵愛國奮斗情懷、強軍打贏擔當和建功空天抱負。
在慶祝中華人民共和國成立70周年和人民空軍成立70周年重大主題宣傳中，《空軍報》從今年5月開始至年底前，擬推出70個專版，其中重點內容就有講述空軍戰(zhàn)斗歷史、英雄模范、戰(zhàn)斗精神、傳統(tǒng)文化等。7月和8月份，中央廣播電視總臺央視《國家記憶》欄目先后播出紀錄片《人民空軍搖籃》《新中國首批女飛行員》，也對空軍歷史故事進行了形象生動地講述。如此既尊重史實，更觀照現(xiàn)實，當歷史的光芒投射在新時代的強軍航程上，歷史故事必然會和新聞故事一起煥發(fā)出厚重力量。
二是把握人物亮點，既講好典型故事，也講好平凡故事。好故事因人而生動。講空軍故事實際上就是講空軍人的故事。近年來，《空軍報》組織報道了空軍部隊涌現(xiàn)的“八一勛章”獲得者李中華、“改革先鋒”蔣佳冀和“時代楷?！遍惷C、李浩、郝井文等一大批先進典型，同時開設了多個人物專欄專版，許許多多優(yōu)秀基層官兵、文職人員成為新時代空軍故事的主角。古往今來，優(yōu)秀軍旅故事總能激發(fā)萬千將士征戰(zhàn)疆場、以身許國。堅持以廣大官兵為中心，講好新時代空軍故事，既需要圍繞練兵備戰(zhàn)實踐，講好謀打贏人物的典型故事，也需要關注具有榜樣作用的普通官兵，用其生活故事滋潤心靈，以其備戰(zhàn)故事激發(fā)斗志。這就需要新聞輿論工作者堅持“走基層、轉作風、改文風”，通過“記者在戰(zhàn)位”等采訪活動，上接傳統(tǒng)、下接地氣，發(fā)現(xiàn)空軍優(yōu)良傳統(tǒng)和作風的新傳人，展現(xiàn)廣大官兵在強軍實踐中的新成果。
今年2月12日，《空軍報》“強軍故事匯”專版以《一天是軍人，一生是軍人》為題，刊發(fā)了一對老兵父親與新兵兒子的兩地書。空軍首長表揚兩組故事鮮活、生動、接地氣，讀后非常感人，相信廣大官兵會喜歡這樣的故事，并希望今后多采寫官兵身邊的故事，讓大家在閱讀中感動，在感動中明理，在明理中成長。
三是把握受眾特點，既對內講好故事，也對外講好故事。故事是要講給人聽的，再好的故事，著力點和落腳點放偏了就會失去受眾。講好空軍故事，就要善于培育受眾，既按照面向部隊、面向基層、面向官兵的原則，對廣大官兵講好故事；也按照面向社會、面向青少年、面向海內外公眾的原則，對外講好故事。尤其是對外講好空軍故事，應善于把握受眾特點，站上制高點、找準新聞點、回應關切點，運用跨文化傳播技巧，構建融通中外的空軍話語體系，努力讓全軍上下、全國社會各界甚至全世界都能聽到中國空軍的好聲音。善于把“軍語”翻譯成“外語”，把握故事的“軟”表達特性，讓不同受眾都喜聞樂見，讓感動中國的空軍故事也能感動世界。
講好空軍故事需要把握差異化、分眾化傳播特點，改變落后的表達習慣和僵化的表達風格。近年來，《空軍報》發(fā)揮好故事集散地的優(yōu)勢，既利用公開發(fā)行的《中國空軍》《基層政工讀物》雜志擴大空軍故事影響，也為空軍對外宣傳提供了豐富素材；同時積極打造新質宣傳平臺，抓住中國航展、空軍航空開放活動等契機，激活傳播要素，擴大受眾群體，增強空軍故事傳播力。
三、影響有力：形成磁場有溫度
講好新時代空軍故事，以大格局形成更強影響力，需要發(fā)揮空軍主場優(yōu)勢，履行主體責任，形成大宣傳磁場，解決好“在哪講”“怎樣講”的問題，在守正創(chuàng)新中凝聚起建設強大人民空軍的意志力量。
一是推進媒體融合，既用好傳統(tǒng)媒體，也用活新興媒體。講好空軍故事，如同備戰(zhàn)打仗，需要經略好、守護好宣傳陣地，在建好用好傳統(tǒng)媒體主陣地的同時，還要努力拓展傳播新空間。講好故事，就要牢記使命職責，把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，探索推進媒體融合，拓展講故事陣地；就要勇于創(chuàng)新、勇于變革，熟練掌握現(xiàn)代傳媒技術和運用技巧，豐富講故事手法，使空軍故事立得住、叫得響、傳得開。
近年來，空軍各級新媒體平臺圍繞講好空軍故事進行了深入創(chuàng)新。空軍報社也依據(jù)職能定位推進媒體融合，其中“空軍記者”微信公眾號常態(tài)推出“星空夜話”專欄，主要選編《空軍報》刊發(fā)故事，錄播音頻，圖文并茂，以傳遞更加豐富的信息、感受，滿足不同受眾的閱聽需求。
二是推進手段統(tǒng)合，既用好新聞主渠道，也拓展宣傳多載體。在新體制下，宣傳與文化融合具備了機制保障、平臺條件。講好空軍故事，需要樹立大宣傳理念，推動新聞出版與文藝影視相融合，以更有溫度地講述空軍故事、展示空軍力量，激發(fā)空軍官兵奮飛新時代、建功新時代、護航新時代的責任追求，凝聚社會各界關注空軍、支持空軍、建設空軍的共識共為，從而獲得更好的政治效益、軍事效益和社會效益。
近年來，空軍宣傳文化戰(zhàn)線堅持中鋒正筆為黨歌、百花齊放講故事，推出了《垂直打擊》《白云飄飄的年代》《絕密543》等一系列有筋骨有溫度的空軍題材文藝影視作品；藍天出版社編輯出版了《中國空軍故事叢書》等書籍，通過講述一個個生動鮮活的各兵種各行業(yè)故事，展示了一批有血有肉、精忠報國、甘于奉獻的空軍英模群像，這些不同形態(tài)的作品在講故事中給受眾帶來了知識普及、心靈震撼和思想啟迪。
三是推進力量聚合，既發(fā)揮媒體主責，也引導官兵參與。在互聯(lián)網時代，每名官兵都是“價值出口”“軍隊名片”。講好空軍故事，需要在力量上統(tǒng)籌整合，既要新聞媒體及新聞輿論工作者守土有責、主責主抓，又要發(fā)動群眾、同抓共講。廣大官兵既有干好空軍事業(yè)的擔當和抱負，也有講好空軍故事的自信和能力。基層官兵身在一線，最熟悉一線，講好空軍故事具有天然的優(yōu)勢，充分發(fā)動培養(yǎng)他們當好空軍故事“主講人”，可以獲得廣泛支持認可。今年《空軍報》在重大主題宣傳中組織了“我愛祖國的藍天”征文活動，就是搭建平臺讓廣大官兵講述自己與空軍的故事。
最有溫度的故事往往在基層。2017年1月13日《空軍報》一版頭條“三好一爭當”專欄刊發(fā)了一篇文章《“停下也是一種戰(zhàn)斗姿態(tài)”》。在軍隊“脖子以下”改革實質啟動階段，一位面臨調整分流的基層作者講述了自己與曾為轟炸機飛行員的父親在不同時期面臨各種考驗時的故事和心跡，讓人看到了強軍步履的扎實鏗鏘，聽到了空軍故事的引人入勝，體會到了真情實感的大流露大融匯。來稿原本編排于四版，后調整至重要位置刊發(fā)。文章見報后引發(fā)讀者廣泛共鳴，文中一些內容還被直接引入當時的空軍調整改革宣傳教育提綱。
四是推進軍民結合，既用活內部資源，也發(fā)動社會力量。在新時代，每一支空軍部隊都肩負著講好空軍故事、塑造空軍形象的責任，置身改革強軍洪流中的每一支空軍部隊，每天也都在刷新著強軍故事的“空軍版本”。講好空軍故事，樹立“大空軍”理念，既用活用足每一支部隊的資源，又發(fā)動依托社會力量，搭設講好空軍故事的更大舞臺，積極以“我講”精彩故事吸引“他講”，在“自塑”同時敢于善于“塑他”，借勢發(fā)力，聚力共為，讓空軍故事內容更豐富、講述更精彩、影響更深遠，吸引全社會更加關注空軍、關注空防、關注空天。
近幾年，許多權威新媒體在“光棍節(jié)”“購物節(jié)”的聲浪中，集中推送的空軍主題內容被“刷屏”；駐重慶、上海、成都、武漢等地空軍部隊調動社會資源，運用軟性公共傳播手段，使空軍主題宣傳片紛紛“霸屏”。許多部隊和官兵越來越熟練地創(chuàng)新運用時尚方式講述空軍故事，讓公眾在“看不見的宣傳”中品味空軍故事，于潤物無聲中了解甚至接受空軍價值、理念和追求。而這也是傳播中國故事、增進文化自信、引領社會風尚的生動實踐。
講好新時代強軍故事是新時代賦予軍事新聞工作者的重要使命責任，也是軍事新聞工作歷練自我展示風采的寶貴機遇。唯有趁勢而上，固本開新，才能發(fā)出新時代的強國強軍最強音。
（作者單位：空軍政治工作部宣傳文化中心報社）
責任編輯：姜興華