“爆款”冬奧宣傳片為講好冬奧故事提供了思路：融入文化元素，碰撞出精彩創(chuàng)意，引發(fā)共鳴、搭建橋梁，加深人們對冬奧會的了解

葫蘆娃組隊打起冰球，哪吒與敖丙搭檔表演雙人滑，雪孩子在雪道上飛馳，孫悟空和二郎神擊掌相約在運(yùn)動場上再一較高下——一段短片中，大家熟知的那些動畫形象走上冰雪運(yùn)動場，觀眾看得開心：“童年的感覺回來了?！?/p>

這是一條冬奧宣傳片，由國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合制作。這條短片最近引起廣泛關(guān)注，不少人看著那些陪伴自己長大的動畫形象，也默默地跟著為北京冬奧會喊上一聲“加油！”

這樣的“爆款”冬奧宣傳片，為講好冬奧故事提供了思路：融入文化元素，碰撞出精彩創(chuàng)意，引發(fā)共鳴、搭建橋梁，加深人們對冬奧會的了解。

在日前進(jìn)行的花滑俱樂部聯(lián)賽上，不少選手在展示中精心搭配音樂和服飾，讓節(jié)目別具特色，在網(wǎng)絡(luò)上成功“圈粉”。在北京石景山區(qū)電廠路小學(xué)，有一個小小冬奧博物館，陳列的展品全部由師生動手制作：喜歡花樣滑冰，就捏一個正在花滑場上表演的“冰墩墩”；想起自己的滑雪趣事，就制作一個張開雙臂的滑雪小人。在冬奧會特許商品零售店，每逢“上新日”，都能吸引不少消費(fèi)者，“北京2022奧林匹克徽章文化周”推出的一枚小小徽章，以北京天壇等建筑為設(shè)計元素，“冰墩墩”揮舞著鮮艷國旗，城市地標(biāo)與冬奧元素完美結(jié)合，讓人喜愛不已。

還有不到150天，北京冬奧會就將拉開大幕，冬奧故事也將越發(fā)多元地進(jìn)入生活場景：圖書館里的冬奧主題書籍，陪伴著讀者駐足閱讀的身影；線上發(fā)布的冬奧會音樂作品，吸引著網(wǎng)友聆聽、跟唱；街角的冰雪體驗區(qū)、商場里的滑冰場，將冰雪運(yùn)動帶到市民身邊。

人人都是走向冬奧的親歷者，人人也都是冬奧故事的講述者。用精彩創(chuàng)意，給冬奧故事增添趣味和韻味，讓人們更好地體會奧林匹克文化，也將在潛移默化中吸引更多人關(guān)注冬奧會、參與冰雪運(yùn)動。

《 人民日報 》（ 2021年09月14日 14 版）