涉軍公眾號(hào),且行且珍惜!
■生風(fēng)雷
當(dāng)前,不少涉軍公眾號(hào)異軍突起,備受“軍粉”喜愛(ài)。有的思想性強(qiáng),觀點(diǎn)制勝,發(fā)人深省;有的服務(wù)性好,提供政策解讀,及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息;有的突出戰(zhàn)味兵味,貼近訓(xùn)練場(chǎng)貼近官兵;有的突出兵種特色,展現(xiàn)軍人風(fēng)采;有的突出互動(dòng)性,策劃相應(yīng)主題,積極引導(dǎo)網(wǎng)友參與,增強(qiáng)用戶(hù)黏性??梢哉f(shuō),此類(lèi)公眾號(hào)對(duì)于推動(dòng)國(guó)防教育、展現(xiàn)軍人良好形象發(fā)揮了不可替代的作用。
然而,也有一些涉軍公眾號(hào)泥沙俱下,亂象叢生,不仔細(xì)分辨,極易混淆視聽(tīng)。簡(jiǎn)單梳理一下,有三類(lèi)公眾號(hào),須引起警惕。
一是蠱惑人心型。自媒體時(shí)代,誰(shuí)都可以擁有自己的公眾號(hào),一些別有用心的人往往以軍內(nèi)人士自居,打著“真相調(diào)查”“內(nèi)幕揭露”的幌子,或戲謔軍史、或歪曲真相、或抹黑英雄。有的更是刻意醞釀、發(fā)酵、放大涉軍輿情,以偏概全,制造話(huà)題,煽動(dòng)情緒。這樣的公眾號(hào),必是另有企圖,相關(guān)部門(mén)有責(zé)任做好監(jiān)管與規(guī)范工作。
二是丟失初心型。明明可以靠?jī)?nèi)涵,卻急功近利,非得靠媚俗博取眼球。為了“圈粉”和閱讀量,一味迎合讀者,在迎合中丟失了風(fēng)骨?;蜃鰯嗾氯×x的標(biāo)題黨,或當(dāng)觀點(diǎn)偏激的激進(jìn)派,毫無(wú)下限,忘記了定位與初衷,動(dòng)搖了立場(chǎng)和態(tài)度。要知道,迎合的必定是短暫的,短暫的像一場(chǎng)煙花。要知道,出發(fā)點(diǎn)錯(cuò)了,走得越遠(yuǎn),越是偏離目標(biāo)。
三是急火攻心型。利益之下浮躁生,有的靠復(fù)制粘貼急就章;有的粗制濫造,錯(cuò)別字連篇;有的排版混亂,通篇連段落都沒(méi)有分清楚,毫無(wú)美感,也沒(méi)有讓人讀下去的耐心。心急火燎的商業(yè)化運(yùn)作短期內(nèi)或許會(huì)吸引到一定的粉絲,但逃脫不了最后的衰微。
網(wǎng)絡(luò)江湖復(fù)雜,網(wǎng)友不能迷失自我,放棄思考與判斷。社會(huì)眾聲喧嘩,公眾號(hào)不能迷失前路、放棄操守。經(jīng)營(yíng)公眾號(hào),少不了情懷與擔(dān)當(dāng)。要想獲得更多用戶(hù)認(rèn)可,涉軍公眾號(hào)應(yīng)有更多的探索。
堅(jiān)持內(nèi)容為王。堅(jiān)持原創(chuàng),融合視頻、音頻、圖片文字等多種方式;設(shè)置符合定位的醒目欄目,突出風(fēng)格;加強(qiáng)策劃,形成系列,集約式或延續(xù)式的內(nèi)容更能形成重磅效應(yīng),可對(duì)一個(gè)人物或群體連續(xù)跟蹤報(bào)道,也可對(duì)一個(gè)事件展開(kāi)深度報(bào)道,并以不同文體呈現(xiàn),亦可對(duì)某類(lèi)現(xiàn)象進(jìn)行多角度系列評(píng)論,形成特色、形成品牌。
展示軍人形象。偶翻老照片,看到彭老總在百團(tuán)大戰(zhàn)時(shí)在戰(zhàn)壕中指揮作戰(zhàn)的一張照片,堅(jiān)韌剛毅的軍人形象永遠(yuǎn)定格在人們的記憶中。既然是以軍隊(duì)為主要題材的公眾號(hào),塑造新時(shí)代的軍人形象也就無(wú)形成為涉軍公眾號(hào)的責(zé)任。涉軍公眾號(hào)要扛起宣傳軍人形象的大旗,還需要下點(diǎn)真功夫,切莫丟掉軍味兵味硝煙味。一方面,在嚴(yán)厲打擊違規(guī)涉軍公眾號(hào)的同時(shí),也應(yīng)大力扶持傳播正能量的涉軍公眾號(hào);另一方面,軍隊(duì)專(zhuān)業(yè)媒體和宣傳部門(mén)也應(yīng)積極走向前臺(tái),通過(guò)權(quán)威渠道發(fā)聲,敢于對(duì)涉軍謠言說(shuō)“不”,實(shí)現(xiàn)有效輿論引導(dǎo)。
注重用戶(hù)體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)思維最終是一種服務(wù)性思維。所以,把朋友圈里的間接讀者轉(zhuǎn)變成用戶(hù),把用戶(hù)體驗(yàn)搞上去是涉軍公眾號(hào)的應(yīng)有追求,如此才能更有效地在全民中普及國(guó)防知識(shí)。
在人人都有麥克風(fēng),個(gè)個(gè)都是通訊社的自媒體時(shí)代,我們到了必須直面涉軍公眾號(hào)的時(shí)候。涉軍公眾號(hào),且行且珍惜!只有當(dāng)思想和情懷沖破利益的束縛,涉軍公眾號(hào)才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,邁向春天!
(《中國(guó)國(guó)防報(bào)》2016年05月25日 02版)