焦點2：如何在數(shù)以萬計的同類公眾號中“突圍”？

“我們的天空”靠什么闖出自己的天空

在經(jīng)歷了一段時間的快速漲粉后，“我們的天空”微信公眾號的主編張祥鋒陷入了焦慮：公眾號進入了瓶頸期，盡管由3名網(wǎng)絡(luò)骨干組成的編輯團隊每天都“蠻拼的”，但粉絲數(shù)卻出現(xiàn)了“零增長”。軍事微信公眾號的春天過去了嗎？

“我們的天空”遇到的困境很有代表性。截至2016年2月，微信公眾號已超1000萬個，同類型微信公眾號大量涌現(xiàn)，造成了內(nèi)容同質(zhì)化、粉絲數(shù)分流、爭搶優(yōu)質(zhì)資源等問題。以某戰(zhàn)區(qū)為例，各集團軍、省軍區(qū)，還有少數(shù)師旅團單位，都注冊了微信公眾號，經(jīng)統(tǒng)計，有上百個之多。這些微信公眾號大都遇到過發(fā)展瓶頸。

“同類公眾號太多，內(nèi)容同質(zhì)化，勢必會造成審美疲勞，削弱公眾號的關(guān)注度和粉絲粘度，畢竟關(guān)注你和關(guān)注他沒啥區(qū)別。”張祥鋒認為，在適度使用一些推廣手段的同時，微信公眾號發(fā)展的關(guān)鍵在于堅持“內(nèi)容為王”：“一篇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)可以漲粉好幾千，難就難在持續(xù)創(chuàng)作出好作品！”

缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的背后，暴露出的更深層次問題是缺少高素質(zhì)微信采編人才。當前不少軍事微信公眾號的編輯力量十分有限，少則一人，多則四五人，人少事多的矛盾很突出，而微信稿件要求時尚、活潑、新穎，需要耗費大量精力策劃打磨。“我們的天空”公眾號編輯團隊同樣面臨著這個問題。

“‘軍報記者’‘三劍客’‘一號哨位’等成功的微信公眾號，無一例外都有一支相對成熟的作者團隊。人才就在身邊，只要讓廣大官兵都參與進來，優(yōu)秀稿件一定會源源不斷?！痹摬啃麄魈幍摹爸T葛亮?xí)鄙?，大家你一言我一語，給編輯團隊帶來了啟發(fā)。

“我們的天空”微信公眾號廣發(fā)英雄帖，設(shè)立激勵機制，鼓勵具有視頻、動漫、文學(xué)和繪畫創(chuàng)作等特長的基層官兵投稿，建立起“天空小伙伴”微信群。編輯團隊由“寫稿”轉(zhuǎn)型為“選題策劃+培訓(xùn)指導(dǎo)”，挖掘培養(yǎng)有潛力的基層官兵。他們還“廣開言路”，發(fā)動粉絲參與互動，提出意見建議。

“來的時候是新兵，我們都笑著。走的時候是老兵，我們都哭了?！苯衲晖宋榧?，“我們的天空”公眾號推送的《登上這離別的列車，才知道退伍的心有多痛》，用新兵入伍和老兵退伍照片對比，配上官兵自編自導(dǎo)的走心MV《打仗的時候再喊我回來》，在眾多同類型稿件中脫穎而出，閱讀量迅速達到“10萬+”。“在這個信息井噴的時代，只有充分發(fā)動群眾的力量，才能真正走進網(wǎng)友的心里！”該部宣傳處處長王豪感嘆道。