時下，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。習主席視察解放軍報社時強調，要順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新，努力實現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。新的一年，軍隊媒體需要進一步發(fā)揮網(wǎng)絡新媒體優(yōu)勢，傳播中國軍隊的聲音，在日趨復雜的網(wǎng)絡輿論環(huán)境中激濁揚清。
觀念決定成敗。網(wǎng)絡傳播是跨行業(yè)、跨時空、跨國界、跨文化的交流互動，必須確立與互聯(lián)網(wǎng)時代相適應的理念。以美軍為例，無“網(wǎng)”不勝早已被其寫進輿論戰(zhàn)“教案”。早在1994年美軍入侵海地時，就曾通過給海地軍政官員發(fā)送電子郵件的方式，瓦解了許多人的斗志。有人驚呼：“電子郵件是長‘翅膀’的‘潘多拉魔盒’！”
進入全媒體時代，忽視網(wǎng)絡媒體就會失去先機。輿論宣傳需要強化“網(wǎng)絡優(yōu)先”的意識，即：新聞策劃優(yōu)先想到“網(wǎng)”，報網(wǎng)互動優(yōu)先利用“網(wǎng)”，尋找受眾興奮點優(yōu)先圍繞“網(wǎng)”。
在近年來的搶險救災和重大演訓活動中，以中國軍網(wǎng)、軍報記者微博微信為代表的軍隊網(wǎng)絡媒體及時發(fā)布新聞，主動解讀熱點話題，澄清網(wǎng)上不實信息，較好地引導了網(wǎng)絡輿論走向。2012年年初，中國軍網(wǎng)針對“‘軍藝?；āW(wǎng)上展示大尺度照片”的輿情，迅速澄清事實并作出深度解讀，瀏覽量短時間突破110萬。去年年初，一篇署名“史杰鵬”的紙媒文章《軍人只是一種職業(yè)》惡意中傷軍人群體，解放軍報主辦的“國防參考”微信公眾號、軍報記者微博微信、中國軍網(wǎng)和軍報客戶端，以及“當代海軍”微信公眾號等軍隊新媒體運用圖文、微場景等方式多角度回擊，引發(fā)網(wǎng)友強烈共鳴。
但網(wǎng)絡涉軍輿情仍很復雜。“網(wǎng)絡推手”“網(wǎng)絡大謠”動輒以“軍車霸道”“軍人出格”“軍官特權”等為噱頭，進行惡意炒作，煽動“仇軍”情緒，抹黑軍人形象；國際輿論場越來越呈現(xiàn)出以網(wǎng)為主的態(tài)勢，國際輿論斗爭的陣地轉移到網(wǎng)上，鼓吹“中國威脅論”和“中國崩潰論”者你方唱罷我登場。
網(wǎng)絡輿情具有一定的突發(fā)性和隨機性，只有健全輿情監(jiān)測、分析、研判和處置機制，完善應急預案，暢通發(fā)布流程，才能確保應對快捷、有序、高效。與此同時，網(wǎng)絡媒體還要力避“別人出題我們答”，被人牽著鼻子走，力求做到先聲奪人，下好“先手棋”。
先聲奪人，應當主動開口。去年兩會期間，中國國防費用增長幅度成為各方關注焦點。中國軍網(wǎng)、軍報記者微博微信第一時間推出專家解讀，闡述中國軍費雖已連續(xù)5年呈兩位數(shù)增長，但增幅創(chuàng)5年來最低，且總量遠低于美國，增長適度合理。外媒感嘆，中國媒體通過“‘多說’‘主動說’破解了‘中國軍事威脅論’的炒作”。
先聲奪人，需要巧設議題。去年12月第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會召開伊始，中國軍網(wǎng)就緊貼國家網(wǎng)絡主權、安全和發(fā)展，策劃推出大型網(wǎng)絡專題和眾多原創(chuàng)稿件，傳播中國聲音，闡明中國態(tài)度，有效化解了國內外網(wǎng)民對中國互聯(lián)網(wǎng)安全政策的種種誤解。
先聲奪人,要以受眾為本。網(wǎng)絡是個性色彩濃重、以平視為主的輿論場。去年以來，解放軍報客戶端圍繞緬懷英烈、紀念抗戰(zhàn)勝利70周年、全民國防教育等重大選題推出200多篇原創(chuàng)作品，在凸顯“陽剛”“厚重”的同時，用網(wǎng)絡語言和圖表、視頻、微場景等手段，為網(wǎng)民提供個性化的信息服務，把專業(yè)問題和嚴肅的政治話題講得通俗易懂。
先聲奪人，要善于聯(lián)合作戰(zhàn)。伊拉克戰(zhàn)爭中，美軍網(wǎng)絡媒體“直播‘斬首行動’”，報紙、圖書等傳統(tǒng)媒體解讀“背后”新聞，多種平臺“聯(lián)合作戰(zhàn)”帶來了“1+1>2”的效應。這啟示我們：要打破“單槍匹馬”格局，構建內外聯(lián)合、攥指成拳的軍事網(wǎng)絡傳播體系。不僅新媒體與傳統(tǒng)媒體、軍隊網(wǎng)絡媒體與地方網(wǎng)絡媒體要聯(lián)合，軍隊網(wǎng)站還要打破“關門辦媒體”的慣性思維，主動與商業(yè)門戶網(wǎng)站以及擁有大量“粉絲”的網(wǎng)絡名人合作，擴大輿論影響力。
（《解放軍報》2016年02月19日 11版）
