在互聯(lián)網(wǎng)+時代，選準“那個支點”

春節(jié)剛過，一列列高速飛馳的動車、高鐵搭載著人們重回崗位。點開中國軍網(wǎng)和解放軍報客戶端，同樣有一列“高鐵”迎面飛馳而來。

這是中國軍網(wǎng)、解放軍報客戶端移動微場景春節(jié)特別策劃《軍號響了，我們回營！》的開篇特效鏡頭。一家不圓萬家圓。春節(jié)，無數(shù)戰(zhàn)友堅守在戰(zhàn)位，春節(jié)過后，也有許多戰(zhàn)友正在返回戰(zhàn)位。這一微場景仿佛新年后一聲全新的出征號角，讓人們心潮澎湃。不到一周，其點擊量即達42萬次，網(wǎng)友留言2300多條。

在微信上，《軍號響了，我們回營！》成為節(jié)后各行各業(yè)網(wǎng)友們獨特的問候方式，以驚人的速度“二次傳播”“三次傳播”……

“吸引我關注和轉(zhuǎn)發(fā)它的，不只是它讓人耳目一新的形式，更是軍人枕戈待旦的精神追求。軍號，吹響的不僅是軍人的精神與品格，也是這個時代的昂揚旋律。”一位網(wǎng)友在朋友圈里這樣說。我把看到的“軍報”轉(zhuǎn)給你，你把看到的“軍報”轉(zhuǎn)給他……這樣的“傳播漣漪”持久擴散，優(yōu)秀新聞作品的影響力得以在相當長的一段時間內(nèi)經(jīng)久不息，“新聞是易碎品”的傳統(tǒng)印象在這里被顛覆。

移動微場景交互式的傳播模式與即時互動的特點，不但增強了中國軍網(wǎng)和解放軍報客戶端對網(wǎng)友的“黏性”，也讓軍報的編輯、記者們得以第一時間了解到網(wǎng)友們的所思所想，其反饋隨之體現(xiàn)在下一次的傳播報道中。

在這個傳播的過程中，中國軍網(wǎng)、解放軍報客戶端的編輯、記者們注意到，移動微場景改變了傳統(tǒng)的新聞敘事方式，但“內(nèi)容為王”的本質(zhì)并沒有變，將軍報新聞作品中的閃光點找出來、呈現(xiàn)好，讓深邃的思想更平易近人，這同樣是一門不小的學問。

阿基米德有句名言，“給我一個支點，我就能撬動地球?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)+的時代里，合適的技術與巧妙的結合就堪稱“那個支點”，選準了支點，就可以“四兩撥千斤”。在中國軍網(wǎng)與解放軍報客戶端的此次嘗試中，這個支點是移動微場景，是更炫酷的H5技術；未來，還可以是其他全新的技術和奇思妙想。

（《解放軍報》2015年08月07日 11版）