發(fā)揮姓“軍”優(yōu)勢(shì)　用好特色資源

■吳　兵

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的傳播與使用方式發(fā)生了巨大變化。特別是隨著帶寬、網(wǎng)速的提升和轉(zhuǎn)碼技術(shù)的進(jìn)步，標(biāo)清乃至高清視頻產(chǎn)品不再是網(wǎng)絡(luò)上的“珍稀物種”。以中國(guó)軍網(wǎng)、新華軍網(wǎng)等為代表的軍隊(duì)媒體，在網(wǎng)絡(luò)軍事視頻生產(chǎn)、發(fā)布、互動(dòng)等方面做了大量有益的探索。流淌著時(shí)尚氣息的軍營(yíng)版《小蘋果》、個(gè)性賁張的《有你中國(guó)強(qiáng)》征兵宣傳片、“下蹲屈身，凌空一指”的《航母style》……這些視頻一經(jīng)發(fā)布，立即占據(jù)各大網(wǎng)站的頭條位置，成為線上線下的熱門話題。如今，解放軍電視宣傳中心主辦的中國(guó)軍視網(wǎng)也即將上線，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下軍事新聞宣傳得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

目前，國(guó)內(nèi)主要商業(yè)視頻網(wǎng)站都在發(fā)力塑造和維護(hù)品牌影響力，視頻產(chǎn)品推陳出新、琳瑯滿目，業(yè)界形成群雄逐鹿的局面。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得生存和發(fā)展的空間，是包括中國(guó)軍視網(wǎng)在內(nèi)的軍隊(duì)媒體不得不直面的問(wèn)題。當(dāng)然，軍隊(duì)媒體與生俱來(lái)的姓“軍”優(yōu)勢(shì)，是地方同行可望而不可即的。

擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)并不意味著就能輕而易舉地把網(wǎng)站做大做強(qiáng)，況且這種優(yōu)勢(shì)也時(shí)刻面臨著方方面面的擠壓。在商業(yè)利益的驅(qū)使下，在點(diǎn)擊率指揮棒的引領(lǐng)下，地方網(wǎng)站對(duì)軍事視頻資源的開(kāi)采可謂“見(jiàn)縫插針”。今年，一些軍隊(duì)單位精心打造的紀(jì)錄片、宣傳片，就首發(fā)在了知名商業(yè)視頻網(wǎng)站上。對(duì)軍隊(duì)媒體來(lái)說(shuō)，不得不承認(rèn)這是一大憾事。要注重吸收軍內(nèi)外媒體的精華，整合原創(chuàng)性軍事節(jié)目、軍事電影電視、專業(yè)創(chuàng)作與非專業(yè)創(chuàng)作群體的視頻資源。同時(shí)，通過(guò)節(jié)目訂選、微電影訂制、微視頻競(jìng)賽等方式，使線上線下的各類資源得到有效利用。

移動(dòng)互聯(lián)4G時(shí)代，“有圖有真相”已經(jīng)不夠，還要“有視頻有真相”。但是，視頻網(wǎng)站迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也會(huì)陷入是“終端為王”還是“內(nèi)容為王”的兩難境地。其實(shí)，在新興媒介大量涌現(xiàn)、終端類型日趨增多、傳播內(nèi)容更新加速的情況下，兩者之間的依存度越來(lái)越高，“你中有我，我中有你”才是王道。正是大屏小屏各種終端的日趨多樣，才使多種視頻源成為“移動(dòng)的電視”“需要收看的電視”和“隨時(shí)可交流的電視”。誰(shuí)更重視終端的價(jià)值，誰(shuí)更注重互動(dòng)，誰(shuí)就更容易贏得受眾的關(guān)注。

（作者為南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系教授、博士生導(dǎo)師）

（《解放軍報(bào)》2014年12月26日第十一版）