競(jìng)爭(zhēng)之變：洗牌仍在繼續(xù)
對(duì)于晉江鞋業(yè)而言，先機(jī)、危機(jī)和契機(jī)如影相隨，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行不悖。
從1992年鄧小平南方談話到2001年加入世貿(mào)組織，晉江鞋業(yè)市場(chǎng)急劇擴(kuò)張，盡享市場(chǎng)化、全球化紅利；從1997年亞洲金融危機(jī)到2008年全球金融危機(jī)，晉江鞋企競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度升級(jí)，飽嘗由金融領(lǐng)域殃及實(shí)體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)洗牌。
如此跌宕起伏的市場(chǎng)變化，使晉江鞋企既嘗到了甜頭，也吃盡了苦頭。由于產(chǎn)銷(xiāo)能力盲目擴(kuò)張、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、研發(fā)創(chuàng)新能力不足等諸多問(wèn)題，導(dǎo)致晉江鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化，行業(yè)天花板逐漸明顯，產(chǎn)業(yè)分化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。
目前，晉江有4個(gè)靠運(yùn)動(dòng)鞋起家的上市公司——安踏、特步和361°均在香港上市，貴人鳥(niǎo)在深市A股上市。這些越過(guò)資本市場(chǎng)“龍門(mén)”的鞋商，開(kāi)啟了企業(yè)蛻變之旅：全面步入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，企業(yè)規(guī)?；?、產(chǎn)品科技化、經(jīng)營(yíng)品牌化、管理現(xiàn)代化等特征日益顯現(xiàn)，從而完成由傳統(tǒng)代工、家族化管理向獨(dú)立品牌、現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)再造。
相形之下，當(dāng)年還有一些尋求上市的傳統(tǒng)鞋企，卻遠(yuǎn)沒(méi)有如此幸運(yùn)。有的企業(yè)倒在了上市之后，如喜得龍；也有企業(yè)為了上市耗盡精力，如德?tīng)柣荨?/p>
2017年12月，《福建日?qǐng)?bào)》公布的一份債權(quán)資產(chǎn)包處置公告中，德?tīng)柣莺杖辉诹?。因超過(guò)6億元債務(wù)，德?tīng)柣莅◤S房、土地和倉(cāng)庫(kù)在內(nèi)的多處資產(chǎn)被掛牌抵押拍賣(mài)。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，喜得龍和德?tīng)柣莸谋瘎≡从趲?kù)存危機(jī)。有人爆料，“晉江鞋企造的鞋10年都賣(mài)不完”。
在晉江鞋企紛紛涌向資本市場(chǎng)時(shí)，晉江鞋業(yè)掀起了一股擴(kuò)張熱潮。想上市的公司要提升業(yè)績(jī)，要開(kāi)店，要沖量；上市成功的公司有了資本，要跑馬圈地，同樣要開(kāi)店，要沖量。
第二十屆中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)暨第三屆國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。 (賴進(jìn)財(cái) 攝）
安踏率先宣布，2011年專(zhuān)賣(mài)店要突破10000家，營(yíng)收要“沖擊百億”。其余企業(yè)迅速跟進(jìn)，相互攀比。根據(jù)港股財(cái)報(bào)，2008年6月，361°授權(quán)零售門(mén)店數(shù)4632家，2011年年中達(dá)到了7681家，增幅66%；2011年，特步同樣從不足3000家門(mén)店上升到7596家。
2012年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌集體爆倉(cāng)，晉江鞋企面臨新一輪市場(chǎng)出清。一位叫萬(wàn)軍的庫(kù)存商人證實(shí)：“現(xiàn)在所有鞋企都停工，市場(chǎng)上的鞋子都能夠全世界穿幾年?！?/p>
“洗牌沒(méi)有結(jié)束?！痹谥袊?guó)鞋都電商園內(nèi)做淘寶和拼多多的電商康天戶對(duì)新華每日電訊記者說(shuō)。康天戶做電商才一年多，此前一直倒騰庫(kù)存鞋，對(duì)晉江鞋業(yè)庫(kù)存情況比較熟悉。他認(rèn)為，從庫(kù)存商掌握的內(nèi)部信息看，晉江某些大品牌仍有“墜落”的可能。
不過(guò)，晉江市經(jīng)信局副主任科員黃金發(fā)認(rèn)為，行業(yè)正在悄然復(fù)蘇。最新官方數(shù)據(jù)顯示，2017年晉江共有制鞋企業(yè)4826家。從鞋企業(yè)數(shù)量上看，自2013年至今累計(jì)增加1856家，年均增加370家，相當(dāng)于每天增加一個(gè)新鞋企。但必須指出的是，2017年晉江制鞋業(yè)總產(chǎn)值1220億元，其中426家規(guī)上企業(yè)產(chǎn)值戶均產(chǎn)值2.6億元，剩余4400家鞋企戶均產(chǎn)值僅為243萬(wàn)元，可見(jiàn)其內(nèi)部強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者較弱的分化程度。
晉江市經(jīng)信局經(jīng)濟(jì)運(yùn)行科科長(zhǎng)洪金中解釋道，這種化整為零現(xiàn)象的出現(xiàn)，與近年電商興起有關(guān)。在此輪洗牌中，隨著大企業(yè)倒閉，晉江涌現(xiàn)出更多小型鞋企，這些小企業(yè)接收了大企業(yè)留下的生產(chǎn)線。還有一些企業(yè)自己減產(chǎn)，便將生產(chǎn)設(shè)備出租給小鞋企。
“小廠更便宜。一雙鞋小廠40元就能做，大廠可能要45元?！痹谥袊?guó)鞋都電商園內(nèi)做淘寶和拼多多的電商康天戶認(rèn)可了這個(gè)說(shuō)法。
中國(guó)鞋都電商園內(nèi)的商戶。
