當今社會對人們思想觀念影響最大、最快、最直接的是什么？那就是網絡，正所謂網絡改變世界。既然如此，宣傳思想工作的著力點和創(chuàng)新點就應當集中于網絡。作為“由眾多點連接起來的，非平面、立體化、無中心、無邊緣、四通八達結構”的網絡，有著特殊規(guī)律，要把握好，進而使用好，首先需要確立網絡思維。

宣傳思想工作是做人的工作，離開人便無成效可言。既然社會大眾的關注點向網絡轉移，真實情感也袒露于網絡，那么實現(xiàn)網絡思想引領就是當前宣傳思想工作的關鍵。這是網絡成為世界范圍內意識形態(tài)斗爭主戰(zhàn)場提出的必然要求，也是我們當前的重大挑戰(zhàn)，避不開，繞不過。

事實上，網絡只是人類溝通交流的一種新手段，是一種客觀存在。用得好，可以從中獲取正能量，用不好，就會產生巨大的負面作用。換句話說，對其視若無物，無異于掩耳盜鈴；將其看成洪水猛獸，則可能成為一種反作用力。

隨著技術的迅猛發(fā)展，網絡蘊含的力量越來越多地被挖掘出來。用人們熟悉的“蝴蝶效應”更能說明問題。以往的“蝴蝶效應”有一個較長時間的發(fā)酵過程，也就是“亞馬遜一只蝴蝶振動一下翅膀，兩周后在美國得克薩斯州會發(fā)生一場風暴”。進入網絡世界的“蝴蝶效應”已經不再需要發(fā)酵，而是即時性反應，并且不受時空的影響。西亞北非一些國家的動蕩就呈現(xiàn)出這樣的特點，網絡的推波助瀾作用是顯而易見的。

我們要占領好網絡這個宣傳思想工作的重要陣地，使其為大眾服務，傳播社會正能量，還需要在認識上實現(xiàn)幾個方面的突破。

第一，贏得網絡主動權的前提是掌握話語權，這需要大力提升理論創(chuàng)新能力。馬克思說過：理論只要說服人，就能掌握群眾，而理論只要徹底，就能說服人。這一名言在網絡世界仍然通行。今日的中國與以往不同，其特殊性在于民眾正在學習獨立思考，但距離理性思考尚遠；開始從感恩心理轉向納稅人心態(tài)，但新的價值坐標尚未確立，等等。類似這樣特點的產生和存在，決定著思想引領的難度。

第二，產生網絡影響力的基本條件是形成網絡思維，實現(xiàn)由平面和聲像向網絡轉變。平面媒體和聲像媒體的最大特點是可控，可以主導輿論，這導致一些人僵化的以不變應萬變的思維模式和行為方式。然而自媒體時代如果不迅速形成與網絡特點相吻合的新思維方式，就無法參與網絡博弈，形成主導權，搞不好還會被淘汰。比如網絡涉軍輿情事件的發(fā)生，如果不及時回應并闡明真相，軍隊和軍人的形象便會受到負面影響。長此以往，誤解就會沉淀在網民的心里，甚至形成價值判斷，其危害不可小覷。要避免這種情況，就必須實現(xiàn)思維和觀念的更新。

第三，加大網絡影響力的重要方法是培植主導力量。網絡世界一個重要特點是暈輪效應，具有贏家通吃的特點。有的網絡名人、大V一個人的網頁點擊量就達數(shù)億，博客粉絲幾百萬，微博粉絲上千萬，每一條微博都有大量轉發(fā)，其傳播范圍及影響甚至超過一些主流媒體。如何應對這種新情況，保證網絡輿論戰(zhàn)場的主導權，除了對有害信息進行監(jiān)控，尤其需要制訂相應的法律法規(guī)來規(guī)范和凈化網絡。此外，還可以更加積極主動，比如引進商業(yè)網站的力量，推出為網民所熟悉、喜歡的軍隊知名學者大V，等等。

總之，網絡思維決定網絡行為，只要我們善于解放思想，勇于創(chuàng)新，提升網絡時代的強大思想引領能力就是可行和必然的事情。