在社會(huì)上的各種主流媒體中，關(guān)于游戲的聲音往往總是在指責(zé)它的種種不好，在許多人的眼中，游戲也正如洪水猛獸，甚至被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)鴉片”。眾游戲廠商們紛紛打出“綠色游戲”，試圖向所有展示游戲正能量，無(wú)奈收效甚微。那么，游戲真的只有壞處沒(méi)有好處，我們的所有人都是這么看待游戲的嗎？

近日，中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的周業(yè)安教授給出了自己的觀點(diǎn)，他認(rèn)為“一個(gè)好的游戲會(huì)帶來(lái)正能量”。

以下是周業(yè)安教授撰寫(xiě)的原文：

現(xiàn)實(shí)社會(huì)中充滿(mǎn)了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這導(dǎo)致了工作和生活的壓力，而游戲正是非常好的減壓方式。一個(gè)能吸引穩(wěn)定收入群體的游戲，必須要做到的一個(gè)前提是，不能太浪費(fèi)時(shí)間，游戲公司深知這個(gè)消費(fèi)群體的特點(diǎn)。

社會(huì)流行的觀點(diǎn)是，游戲世界中多半都是不諳世事的青少年，他們好奇心重，又有時(shí)間，正處于貪玩的年紀(jì)，沉湎于網(wǎng)絡(luò)世界似乎是理所當(dāng)然的。按照這種流行觀點(diǎn)，游戲公司還能掙錢(qián)嗎？顯然不能。掙錢(qián)與否和消費(fèi)者的群體特征有關(guān)系。如果一個(gè)公司的消費(fèi)對(duì)象都是沒(méi)有收入、或收入很低的群體，那怎么掙錢(qián)呢？對(duì)這個(gè)問(wèn)題的困惑，不僅僅來(lái)自社會(huì)大眾，也來(lái)自很多專(zhuān)業(yè)人士。因?yàn)榫o接著一個(gè)更重要的問(wèn)題來(lái)了。假如游戲公司不能掙錢(qián)，或者說(shuō)不能持續(xù)掙錢(qián)，游戲公司股價(jià)又怎么能漲那么高？公司的股價(jià)和公司未來(lái)創(chuàng)造的現(xiàn)金流密切相關(guān)，既然投資者給予游戲公司較高的股價(jià)，說(shuō)明這類(lèi)公司有未來(lái)能創(chuàng)造較多現(xiàn)金流的預(yù)期，但這卻與社會(huì)常識(shí)相悖，也使得很多投資者錯(cuò)過(guò)了投資游戲公司股票的機(jī)會(huì)。

游戲公司究竟能否掙錢(qián)？筆者一開(kāi)始也不無(wú)懷疑，自然而然就會(huì)從自身的選擇集中忽略掉這類(lèi)公司。但筆者相信，市場(chǎng)賦予游戲公司較高的估值，一定有其道理。為了解開(kāi)這個(gè)困惑，筆者決意親身體驗(yàn)一下，遂選擇了一款比較流行的網(wǎng)頁(yè)游戲，開(kāi)始了一次游戲之旅。當(dāng)扮演了一段時(shí)間的玩家角色后，才發(fā)現(xiàn)所謂的社會(huì)常識(shí)有多么可笑。這游戲里哪有什么少年？除了一部分大學(xué)生，幾乎都是已在工作的中青年！也就是說(shuō)，事實(shí)上這個(gè)游戲的玩家都是有一定收入的消費(fèi)者！看到這種情形，筆者才真正理解了游戲公司的贏利之源。消費(fèi)群體具有相對(duì)穩(wěn)定的收入，就會(huì)有相應(yīng)的游戲消費(fèi)，而這正是支撐游戲公司價(jià)值的基礎(chǔ)。換句話(huà)說(shuō)，沒(méi)有收入的青少年是根本無(wú)法在這些游戲中生存的。

有穩(wěn)定收入的階層為何愿意在游戲中投入？如筆者在以前的文章中所講的，其實(shí)這與日常生活當(dāng)中買(mǎi)衣服、吃飯等等消費(fèi)無(wú)甚差別。有些人喜歡業(yè)余時(shí)間旅行，有些人喜歡去健身，有些人喜歡看電影，而有些人則喜歡在游戲世界中打發(fā)時(shí)間。對(duì)于一個(gè)玩家來(lái)說(shuō)，在游戲當(dāng)中的投入就和花錢(qián)在其他消費(fèi)上一樣，都是個(gè)人的消費(fèi)組合。只不過(guò)人們習(xí)慣于衣食住行的消費(fèi)，而把虛擬世界的消費(fèi)視作浪費(fèi)，從而主觀上給虛擬世界的消費(fèi)制造了一個(gè)框架，即虛擬消費(fèi)是不好的，不值得提倡的。但你若要真要問(wèn)怎么個(gè)不好，卻也說(shuō)不出個(gè)子丑寅卯來(lái)。聽(tīng)到最多的理由是浪費(fèi)時(shí)間。但一個(gè)健康的游戲會(huì)浪費(fèi)時(shí)間嗎？其實(shí)這又是一個(gè)錯(cuò)誤的社會(huì)常識(shí)。一個(gè)能吸引穩(wěn)定收入群體的游戲，必須要做到的一個(gè)前提是，不能太浪費(fèi)時(shí)間，否則玩家壓根就沒(méi)空玩，何來(lái)投入？游戲公司深知這個(gè)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，所以在開(kāi)發(fā)游戲時(shí)，都會(huì)在游戲時(shí)間上精心設(shè)計(jì)。通常一個(gè)好的游戲最多也不過(guò)花費(fèi)玩家半個(gè)小時(shí)而已，相當(dāng)于打幾圈牌的時(shí)間。這是正常的休閑，恰恰能滿(mǎn)足玩家工作之余娛樂(lè)一下的心理。

虛擬世界是很多玩家的精神寄托，可以實(shí)現(xiàn)玩家成為大俠、神仙、海盜的一些夢(mèng)想。但一個(gè)好的游戲通常都是有種正向激勵(lì)，玩家深處其中，只有勤奮好學(xué)、耐心發(fā)展、精心配置、團(tuán)結(jié)協(xié)作，才能快速成長(zhǎng)。用當(dāng)下的流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的游戲會(huì)帶來(lái)正能量。假如玩家不遵守秩序，在游戲中耍陰謀詭計(jì)，做人不厚道，或者好勇斗狠，會(huì)受其他玩家的集體鄙視，嚴(yán)重地會(huì)到懲罰，比如被踢出公會(huì)等。實(shí)際上，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)社會(huì)，只不過(guò)你在其中扮演了不同的角色而已。玩家之所以愿意花一定時(shí)間呆在虛擬世界當(dāng)中，是因?yàn)樵谟螒蚶锇缪莶煌巧某杀竞艿?，這些角色你在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中無(wú)法扮演，或者即使能扮演，成本也太高。游戲滿(mǎn)足了玩家內(nèi)心當(dāng)中的某種欲望，正如衣服和化妝品滿(mǎn)足了人們美的欲望。

現(xiàn)實(shí)社會(huì)中充滿(mǎn)了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這導(dǎo)致了工作和生活的壓力，而游戲正是一種非常好的減壓方式。在游戲世界中，用腳投票起到了非常重要的作用。通常一個(gè)玩家選擇一款游戲，會(huì)先嘗試一下，只有遇到一群談得來(lái)的玩家朋友，才會(huì)駐足某個(gè)公會(huì)，這個(gè)時(shí)候，玩家開(kāi)始有了長(zhǎng)期玩的打算，而正是這個(gè)打算，激發(fā)了玩家消費(fèi)的欲望。也就是說(shuō)，玩家在某個(gè)游戲的某個(gè)公會(huì)找到了一個(gè)群體，這個(gè)群體能讓玩家心情愉悅，進(jìn)而起到了娛樂(lè)和減壓的作用。這個(gè)群體的基本特征必須是團(tuán)結(jié)與協(xié)作，玩家會(huì)在游戲中相互幫助。而這會(huì)激發(fā)出玩家的集體榮譽(yù)感。結(jié)果，玩家為了自己在游戲中的地位以及所處公會(huì)的地位，會(huì)投入適當(dāng)?shù)馁Y金，來(lái)盡量快速提升自己。由于這些玩家大多具有穩(wěn)定收入，因而負(fù)擔(dān)得起這種投入。即便是大學(xué)生，身心也趨于成熟，并且通常也有一定收入來(lái)源，比如獎(jiǎng)學(xué)金、助研收入或兼職收入等，也會(huì)投入一定的錢(qián)。由于這些玩家心智都趨于成熟，基本上都會(huì)量力而行，不會(huì)盲目砸錢(qián)玩。就筆者所在的那款游戲來(lái)說(shuō)，一般學(xué)生平均每月投入通常在幾十元到一百元不等，甚至更少，這其實(shí)是一種理性消費(fèi)。

由此可見(jiàn)，游戲公司通過(guò)好的游戲來(lái)培養(yǎng)穩(wěn)定的玩家消費(fèi)群體，這些消費(fèi)群體會(huì)采取理性消費(fèi)，非常符合經(jīng)濟(jì)學(xué)所描述的理性消費(fèi)者的決策模式。當(dāng)然，玩家作為一個(gè)有血有肉的消費(fèi)者，難免也會(huì)有情緒化的一面，而這恰恰是游戲公司獲得超額現(xiàn)金流的突破口。關(guān)于這一點(diǎn)，且容筆者后文再議。

通過(guò)周業(yè)安教授的這篇文章，其中他提到了幾個(gè)證明游戲正能量的觀點(diǎn)，第一，提到游戲的娛樂(lè)本質(zhì)，能夠滿(mǎn)足玩家工作之余娛樂(lè)一下的心理；第二，也提到之前有研究證明過(guò)的游戲是一種非常好的減壓方式；第三，虛擬世界是很多玩家的精神寄托，好的游戲通常都是有種正向激勵(lì)。