追啊追，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)找路忙
自從《機(jī)器人瓦力》、《功夫熊貓》、《飛屋環(huán)游記》等一系列動(dòng)畫(huà)驚艷國(guó)內(nèi)觀(guān)眾，大家漸漸養(yǎng)成一種習(xí)慣：上電影院看著一堆片名無(wú)所適從的時(shí)候，挑美國(guó)動(dòng)畫(huà)片準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)兒！不管是情侶幽會(huì)二人世界，還是抱著娃牽著媽拖家?guī)Э?，美?guó)動(dòng)畫(huà)絕對(duì)老少咸宜、幽默搞笑、童叟無(wú)欺。
動(dòng)畫(huà)片比真人電影靠譜，這在美國(guó)、日本這種動(dòng)畫(huà)大國(guó)基本是金科玉律。
究其根本，莫過(guò)于“體制成熟、品牌卓越”八個(gè)大字。
美國(guó)的幾大動(dòng)畫(huà)制片公司，從歷史最悠久的迪士尼開(kāi)始，到財(cái)大氣粗實(shí)力雄厚的夢(mèng)工廠(chǎng)，再到后來(lái)為迪士尼注入新鮮血液的皮克斯動(dòng)畫(huà)，每個(gè)動(dòng)畫(huà)豪門(mén)都以幾乎每年一部的速度推出新作品，并且旗下?lián)碛兄T多王牌動(dòng)畫(huà)系列。
迪士尼早期的那些純手繪經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，堪稱(chēng)動(dòng)畫(huà)電影的開(kāi)山鼻祖，并且奠定了美國(guó)動(dòng)畫(huà)的雄厚基礎(chǔ)。
夢(mèng)工廠(chǎng)的3D動(dòng)畫(huà)也幾乎部部都是經(jīng)典。從《怪物史萊克》、《功夫熊貓》到《馬達(dá)加斯加》，輕松爆笑加豐富的想象力，成功地讓它們一集一集往下拍。
而皮克斯則更上一層樓，把動(dòng)畫(huà)片帶到了真人電影一樣的高度，追求故事內(nèi)涵。一部《飛屋環(huán)游記》讓戛納電影節(jié)的所有真人電影為其讓道，破天荒成為開(kāi)幕電影，更是入圍當(dāng)年的奧斯卡最佳影片。
老少皆宜的故事，高度藝術(shù)性和技術(shù)性的制作，這是財(cái)大氣粗的美國(guó)動(dòng)畫(huà)人幾十年拼下來(lái)的口碑。
同樣的道理適用于日本。日本的動(dòng)畫(huà)電影，大體可分為高度流水線(xiàn)的TV動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)版和自成一派的宮崎駿。
宮崎駿以一己之力，幾乎撐起整個(gè)日本動(dòng)畫(huà)業(yè)。一個(gè)柏林金熊獎(jiǎng)足以證明其地位。
而日本的大多數(shù)動(dòng)畫(huà)電影，雖然制作水準(zhǔn)無(wú)法和美國(guó)相比，并且基本是2D動(dòng)畫(huà)，但它們?nèi)紦碛凶銐螨嫶蟮姆劢z基礎(chǔ)。《哆啦A夢(mèng)》、《名偵探柯南》等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)版都是從同名暢銷(xiāo)漫畫(huà)和TV動(dòng)畫(huà)中衍生出來(lái)的，每年一部，雷打不動(dòng)。成熟的商業(yè)體制保證了這些劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)的品質(zhì)和票房。
如今，中國(guó)動(dòng)畫(huà)人也逐漸學(xué)會(huì)日本的商業(yè)模式?！断惭蜓颉泛汀顿悹柼?hào)》票房大勝，就勝在利用了高人氣原作，當(dāng)原作粉夠多的時(shí)候，即便制作水準(zhǔn)一般也一樣能賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，孩子的錢(qián)好賺。
還有人是奔著政府補(bǔ)助，甚至“沖奧”去的。這樣的動(dòng)畫(huà)大多題材宏大、立意高遠(yuǎn)、內(nèi)涵深刻，唯一的缺點(diǎn)就是不好看，導(dǎo)致票房慘敗，奧斯卡也拿不到了。但是有政府補(bǔ)貼也可以賺回成本。
最苦的莫過(guò)于那些一心原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)人。辛苦做出一個(gè)有誠(chéng)意、有水準(zhǔn)的動(dòng)畫(huà)，可一沒(méi)原作粉絲捧場(chǎng)，二沒(méi)政府補(bǔ)貼，三沒(méi)口碑優(yōu)勢(shì)，于是票房著急，蝕本而歸。畢竟，你不是夢(mèng)工廠(chǎng)——光靠一塊招牌就能吸引投資和觀(guān)眾。
中國(guó)動(dòng)畫(huà)出路何在？大家還在探索。遙想30多年前上海美影廠(chǎng)那些動(dòng)輒橫掃國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的經(jīng)典水墨動(dòng)畫(huà)，不禁有點(diǎn)悲從中來(lái)。不過(guò)，既然如今越來(lái)越多的觀(guān)眾愿意掏錢(qián)看動(dòng)畫(huà)，越來(lái)越多的制作公司愿意砸錢(qián)一窩蜂拍動(dòng)畫(huà)，那么出路總會(huì)出現(xiàn)。畢竟，魯迅都說(shuō)了，走的人多了，也就成了路！
