追啊追,國產(chǎn)動畫找路忙
自從《機器人瓦力》、《功夫熊貓》、《飛屋環(huán)游記》等一系列動畫驚艷國內(nèi)觀眾,大家漸漸養(yǎng)成一種習慣:上電影院看著一堆片名無所適從的時候,挑美國動畫片準沒錯兒!不管是情侶幽會二人世界,還是抱著娃牽著媽拖家?guī)Э冢绹鴦赢嫿^對老少咸宜、幽默搞笑、童叟無欺。
動畫片比真人電影靠譜,這在美國、日本這種動畫大國基本是金科玉律。
究其根本,莫過于“體制成熟、品牌卓越”八個大字。
美國的幾大動畫制片公司,從歷史最悠久的迪士尼開始,到財大氣粗實力雄厚的夢工廠,再到后來為迪士尼注入新鮮血液的皮克斯動畫,每個動畫豪門都以幾乎每年一部的速度推出新作品,并且旗下?lián)碛兄T多王牌動畫系列。
迪士尼早期的那些純手繪經(jīng)典動畫,堪稱動畫電影的開山鼻祖,并且奠定了美國動畫的雄厚基礎。
夢工廠的3D動畫也幾乎部部都是經(jīng)典。從《怪物史萊克》、《功夫熊貓》到《馬達加斯加》,輕松爆笑加豐富的想象力,成功地讓它們一集一集往下拍。
而皮克斯則更上一層樓,把動畫片帶到了真人電影一樣的高度,追求故事內(nèi)涵。一部《飛屋環(huán)游記》讓戛納電影節(jié)的所有真人電影為其讓道,破天荒成為開幕電影,更是入圍當年的奧斯卡最佳影片。
老少皆宜的故事,高度藝術性和技術性的制作,這是財大氣粗的美國動畫人幾十年拼下來的口碑。
同樣的道理適用于日本。日本的動畫電影,大體可分為高度流水線的TV動畫劇場版和自成一派的宮崎駿。
宮崎駿以一己之力,幾乎撐起整個日本動畫業(yè)。一個柏林金熊獎足以證明其地位。
而日本的大多數(shù)動畫電影,雖然制作水準無法和美國相比,并且基本是2D動畫,但它們?nèi)紦碛凶銐螨嫶蟮姆劢z基礎?!抖呃睞夢》、《名偵探柯南》等經(jīng)典動畫劇場版都是從同名暢銷漫畫和TV動畫中衍生出來的,每年一部,雷打不動。成熟的商業(yè)體制保證了這些劇場版動畫的品質和票房。
如今,中國動畫人也逐漸學會日本的商業(yè)模式。《喜羊羊》和《賽爾號》票房大勝,就勝在利用了高人氣原作,當原作粉夠多的時候,即便制作水準一般也一樣能賺個盆滿缽滿,孩子的錢好賺。
還有人是奔著政府補助,甚至“沖奧”去的。這樣的動畫大多題材宏大、立意高遠、內(nèi)涵深刻,唯一的缺點就是不好看,導致票房慘敗,奧斯卡也拿不到了。但是有政府補貼也可以賺回成本。
最苦的莫過于那些一心原創(chuàng)的動畫人。辛苦做出一個有誠意、有水準的動畫,可一沒原作粉絲捧場,二沒政府補貼,三沒口碑優(yōu)勢,于是票房著急,蝕本而歸。畢竟,你不是夢工廠——光靠一塊招牌就能吸引投資和觀眾。
中國動畫出路何在?大家還在探索。遙想30多年前上海美影廠那些動輒橫掃國際獎項的經(jīng)典水墨動畫,不禁有點悲從中來。不過,既然如今越來越多的觀眾愿意掏錢看動畫,越來越多的制作公司愿意砸錢一窩蜂拍動畫,那么出路總會出現(xiàn)。畢竟,魯迅都說了,走的人多了,也就成了路!