截至今年11月，騰訊微信的注冊(cè)用戶量突破6億，每日活躍用戶1億。對(duì)這個(gè)亞洲地區(qū)用戶群體最大的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件，動(dòng)漫人應(yīng)該怎么用？刷刷朋友圈、掃掃二維碼就夠了嗎？不夠的。
作為微信系統(tǒng)重要組成部分的微信公眾平臺(tái)，已經(jīng)引起了不少動(dòng)漫人士的關(guān)注和參與。動(dòng)漫人持有的微信公眾號(hào)在內(nèi)容上有哪些特點(diǎn)，如何運(yùn)作，如何盈利？本報(bào)選擇了分別由公司、團(tuán)隊(duì)和個(gè)人運(yùn)營(yíng)的3個(gè)動(dòng)漫類微信公眾號(hào)進(jìn)行了采訪，借此管窺動(dòng)漫發(fā)展進(jìn)程中的一些新動(dòng)向。
團(tuán)隊(duì)：運(yùn)營(yíng)中帶來(lái)業(yè)務(wù)源
今年3月開通的“天岸云圖動(dòng)漫品牌志”，聚焦動(dòng)漫品牌的傳播與盈利，已推出約80期專題，目前有2000多個(gè)關(guān)注者。
“做微信公眾號(hào)是機(jī)緣巧合。我做了10年動(dòng)漫，仍然看不清這個(gè)行業(yè)，它的復(fù)雜性和與時(shí)俱進(jìn)性，不僅僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，還體現(xiàn)在表現(xiàn)形式和表達(dá)方式上，開通公眾號(hào)是為了向行業(yè)里的前輩和實(shí)戰(zhàn)派人士學(xué)習(xí)取經(jīng)?！痹谡劦介_通和命名時(shí)，該微信公眾號(hào)的主要負(fù)責(zé)人謝小力告訴記者，“天岸云圖”就是他們團(tuán)隊(duì)的名字，因?yàn)閯?dòng)漫品牌是目前產(chǎn)業(yè)鏈中最缺的、最難的、也是最有價(jià)值的一個(gè)環(huán)節(jié)，故此命名。
“天岸云圖”的推送文章包括品牌規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)評(píng)論、動(dòng)漫營(yíng)銷、案例剖析、動(dòng)漫業(yè)態(tài)訪談等，篇幅多數(shù)較長(zhǎng)。“因?yàn)槎ㄎ徊皇琴Y訊類刊物，所以60%的內(nèi)容都是由七人團(tuán)隊(duì)獨(dú)家采編發(fā)布或原創(chuàng)研究總結(jié)?！敝x小力說(shuō)，內(nèi)容發(fā)布之后，會(huì)有詳細(xì)的后臺(tái)數(shù)據(jù)產(chǎn)生，包括訪問量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等，比微博更精準(zhǔn)化。而關(guān)注者既可以發(fā)送編號(hào)獲取感興趣的專題內(nèi)容，也可以發(fā)送問題到后臺(tái)要求解答。
在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)之外，“天岸云圖”團(tuán)隊(duì)的大部分工作在于承接動(dòng)漫項(xiàng)目策劃與劇作創(chuàng)作的訂單?！斑@是我們的立身之本，”謝小力說(shuō)，“微信公眾號(hào)的主要功能是聚集行業(yè)人脈和資源，不靠它盈利，當(dāng)然，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中也會(huì)帶來(lái)業(yè)務(wù)源?！?/p>
在謝小力看來(lái)，目前與動(dòng)漫相關(guān)的微信公眾號(hào)并不多，與他關(guān)注的幾個(gè)相關(guān)公眾號(hào)相比，“天岸云圖”更關(guān)注動(dòng)漫和新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合?！拔⑿胖皇且苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的冰山一角。微信、易信、微博、微刊，甚至QQ空間，都可以串在一起成為一個(gè)體系。新媒體蘊(yùn)藏著無(wú)限多的機(jī)會(huì)，但是未來(lái)需求的內(nèi)容和現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)在做的事情并不一樣，如果企業(yè)還不懂得如何借力，將為失敗買單?！彼J(rèn)為，它們能起到的作用大小取決于使用者的態(tài)度，“如果把它們當(dāng)成宣傳渠道，那起到的就是宣傳作用；如果把它們當(dāng)成內(nèi)容渠道，那獲得的就是影響力。我把‘天岸云圖動(dòng)漫品牌志’這個(gè)微信公眾號(hào)視為一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)刊物，運(yùn)營(yíng)一款產(chǎn)品的感受很多，尤其當(dāng)專題訪問量一下子沖上去時(shí)，你會(huì)覺得那是一種成就?！?/p>
公司：借此實(shí)現(xiàn)品牌推廣和落地
4月12日，卡通騎士（北京）文化傳媒有限公司的微信公眾號(hào)“卡通騎士”上線。目前，更新60余篇文章，關(guān)注者近3000人。
“我們是一個(gè)以兒童和家庭為目標(biāo)用戶，以提供動(dòng)畫影視為介質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)公司，最重視的是用戶，而微信平臺(tái)的核心價(jià)值正在于朋友圈形成的強(qiáng)關(guān)系用戶。”卡通騎士（北京）文化傳媒有限公司產(chǎn)品中心總監(jiān)蔡博告訴記者，“對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而言，這無(wú)疑是一個(gè)最好的線上推廣渠道，而從運(yùn)營(yíng)成本角度考慮，我們也希望用一個(gè)大眾接受的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的品牌推廣和落地。”
據(jù)介紹，該公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)已常態(tài)化，由公司市場(chǎng)中心的兩個(gè)人負(fù)責(zé)日常更新和維護(hù)，每周1次至2次推送內(nèi)容，主要有動(dòng)畫行業(yè)資訊、影業(yè)信息、行業(yè)評(píng)論、周邊相關(guān)行業(yè)動(dòng)向等，其中，資訊內(nèi)容多為轉(zhuǎn)載，來(lái)自海內(nèi)外動(dòng)畫網(wǎng)站和電影網(wǎng)站，撰稿部分如“騎士觀點(diǎn)”“騎士分享”欄目，是對(duì)時(shí)事和業(yè)務(wù)歸納成文的分享。
“介紹行業(yè)相關(guān)資訊，整體氣質(zhì)理性客觀”，是蔡博對(duì)自家微信公眾號(hào)的評(píng)價(jià)?！耙舱?yàn)檫@個(gè)定位，我們微信公眾號(hào)上的用戶轉(zhuǎn)載和交互并不頻繁。2014年，我們會(huì)對(duì)微信5.0以上版本的功能進(jìn)行更有效的利用，比如語(yǔ)音和調(diào)研模塊，增加用戶往來(lái)、互動(dòng)游戲和觀點(diǎn)分享?！辈滩┱f(shuō)，除了運(yùn)營(yíng)自己的公眾號(hào)，“卡通騎士”關(guān)注更多的不是動(dòng)漫行業(yè)內(nèi)的，而是和互聯(lián)網(wǎng)、傳媒行業(yè)、電影行業(yè)以及設(shè)計(jì)管理等有關(guān)的微信公眾號(hào)。
在蔡博等“騎士”眼中，微信一直被視為良好的推廣平臺(tái)，而對(duì)于未來(lái)的盈利策略，則需要通過(guò)微信5.0以上版本和市場(chǎng)大眾的使用習(xí)慣來(lái)決定，社區(qū)化和線上商業(yè)交易或是可期待的方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維已成為被無(wú)數(shù)人提及并被媒體放大的概念，能否應(yīng)用于市場(chǎng)取決于各自的公司文化和發(fā)展策略?！辈滩┱f(shuō)。
個(gè)人：篩選分析，表達(dá)獨(dú)家觀點(diǎn)
5月29日，動(dòng)漫研究者宋磊開通了名為“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)信息和研究”的微信公眾號(hào)。目前，已發(fā)布120多篇內(nèi)容，有近800名關(guān)注者。
宋磊自稱是“傳播學(xué)意義上的滯后者”，Web2.0時(shí)代，他在時(shí)光網(wǎng)開了博客“inside的調(diào)酒房——?jiǎng)勇逐^”；微博時(shí)代，搞了認(rèn)證微博；微信來(lái)了，又開了微信公眾號(hào)?！案杏X自己是被時(shí)代和媒體變遷牽著走，沒辦法，必須順應(yīng)這種發(fā)展潮流?！痹谡劦阶约旱奈⑿殴娞?hào)時(shí)，宋磊說(shuō)“做一個(gè)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)信息和研究的自媒體”是他的愿望，最開始是想做信息類的，后來(lái)覺得應(yīng)讓它成為自己業(yè)務(wù)研究的一個(gè)出口，所以有此名稱。
從發(fā)布形式看，該公眾號(hào)的推送內(nèi)容可分為一般消息和圖文消息兩種，后者經(jīng)過(guò)排版，前者就如同在朋友圈發(fā)布的普通短消息?！把芯啃偷膬?nèi)容100%是我原創(chuàng)，信息型60%是我采寫?！彼卫谑沁@個(gè)公眾號(hào)幕后唯一的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)人員，他有時(shí)會(huì)錯(cuò)過(guò)和讀者的互動(dòng)，“因?yàn)槲⑿殴娖脚_(tái)的互動(dòng)有局限，對(duì)讀者的回復(fù)，我如果不能在24小時(shí)內(nèi)給予答復(fù)，就無(wú)法回復(fù)了，除非那位讀者再發(fā)一次?！?/p>
目前，會(huì)員制是“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)信息和研究”的盈利方式。對(duì)“你的內(nèi)容能否支撐會(huì)員的需求”的疑問，宋磊認(rèn)為，會(huì)員制不僅是向讀者收費(fèi)的一個(gè)理由，也是促進(jìn)他做好研究、寫好文章的一種鞭策?！靶畔⒌膬r(jià)值在于不平衡性，掌握了產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、數(shù)據(jù)等信息的人，可能就走在了別人前頭。我并不在乎自己的信息傳播得有多廣，我需要通過(guò)會(huì)員制識(shí)別和篩選出真正認(rèn)可自己的人，他們是將來(lái)可能在微信之外的其他領(lǐng)域進(jìn)行深度合作的伙伴。”宋磊說(shuō)。
公開數(shù)據(jù)顯示，目前有超過(guò)200萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)，另?yè)?jù)微信產(chǎn)品開發(fā)合作方五彩傳媒統(tǒng)計(jì)，關(guān)注者超過(guò)一萬(wàn)、有一定影響力的公眾號(hào)接近2000個(gè)，其中，以“動(dòng)漫”“動(dòng)畫”“漫畫”“卡通”為標(biāo)簽的只有20個(gè)左右，如“原創(chuàng)動(dòng)漫”“幾米漫畫”“邪惡小漫畫”等，從名稱可見其草根性，并非由動(dòng)漫企業(yè)或機(jī)構(gòu)所運(yùn)營(yíng)。“微信公眾號(hào)是動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的一個(gè)新武器，但是，動(dòng)漫從業(yè)者對(duì)這個(gè)武器的純熟使用尚待時(shí)日?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士這樣認(rèn)為。
