????兩大商城漫畫(huà)衍生品種類分布

????兩大商城漫畫(huà)衍生品價(jià)格區(qū)間分布

對(duì)消費(fèi)者而言，如果喜歡看過(guò)的影視動(dòng)畫(huà)作品中的某些形象，一般可以很快在影院、商場(chǎng)或網(wǎng)上買到相關(guān)衍生品；但在書(shū)店、書(shū)報(bào)亭這些常見(jiàn)的漫畫(huà)售賣點(diǎn)或便利商店、肯德基這些動(dòng)漫小玩偶常出現(xiàn)的地方，我們卻很少見(jiàn)到漫畫(huà)衍生品的身影。這個(gè)奇怪的市場(chǎng)現(xiàn)象折射出了漫畫(huà)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)中的窘境。

目前，國(guó)內(nèi)能夠系統(tǒng)開(kāi)發(fā)衍生品的漫畫(huà)企業(yè)并不多，能賺到錢的就更少。據(jù)國(guó)內(nèi)報(bào)刊發(fā)行研究專業(yè)機(jī)構(gòu)北京開(kāi)元策略信息咨詢有限公司的相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，在北京、上海、廣州、杭州四大城市漫畫(huà)雜志綜合市場(chǎng)中，以《漫畫(huà)世界》、《漫友》為主打期刊的漫友文化和以《知音漫客》為主打期刊的知音動(dòng)漫，分別占有約三成的市場(chǎng)份額。這兩家的漫畫(huà)衍生品開(kāi)發(fā)情況如何？從各自網(wǎng)上商城的銷售統(tǒng)計(jì)可見(jiàn)一斑。

先看衍生品種類（見(jiàn)表1）——與動(dòng)畫(huà)企業(yè)動(dòng)輒推出童裝、玩偶不同，兩家漫畫(huà)企業(yè)的網(wǎng)上商城在服裝和玩偶方面的衍生品數(shù)量最少，只占全部衍生產(chǎn)品的3%至4%，而服裝中以簡(jiǎn)單的印花T恤居多；稍多一些的是偏向?qū)嵱玫南浒?，占全部產(chǎn)品的4%至12%，飾品掛件和日用生活約占全部產(chǎn)品的14%至17%，可見(jiàn)貼近生活的產(chǎn)品較受歡迎；文具用品占比超過(guò)20%，這與業(yè)界對(duì)教育類動(dòng)漫的熱情居高不下相一致；占比最高的是以海報(bào)、桌游和撲克等為主的休閑娛樂(lè)類產(chǎn)品，在20%至33%。

再看衍生品價(jià)格（見(jiàn)表2）——單價(jià)30元以下的產(chǎn)品占60%以上，這個(gè)比例體現(xiàn)了漫畫(huà)衍生品開(kāi)發(fā)總體呈低端化的趨勢(shì)。盡管這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品是市場(chǎng)銷量最好的產(chǎn)品，但和當(dāng)前國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)受眾在該年齡段的消費(fèi)水平很不相稱。

根據(jù)近年來(lái)有關(guān)中國(guó)青少年消費(fèi)特征調(diào)研的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)青少年的消費(fèi)對(duì)象首先是教育產(chǎn)品，其次為時(shí)尚服飾，再是電腦游戲等娛樂(lè)。由于動(dòng)畫(huà)企業(yè)在前兩種產(chǎn)品的市場(chǎng)投入較多，使兒童學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)習(xí)型電腦、男女童裝等領(lǐng)域的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘相對(duì)較高。即便漫畫(huà)企業(yè)能進(jìn)入這幾個(gè)市場(chǎng)，考慮到影視、游戲等消費(fèi)之后剩下的市場(chǎng)空間已經(jīng)很小，且該年齡段觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接觸大量海外優(yōu)秀動(dòng)漫作品并購(gòu)買相關(guān)衍生品，漫畫(huà)企業(yè)在衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的投入不得不謹(jǐn)慎，無(wú)論是產(chǎn)品類型還是數(shù)量。比如，在漫友商城中，即便是熱銷漫畫(huà)《爆笑校園》和夏達(dá)漫畫(huà)相關(guān)的漫畫(huà)衍生品，數(shù)量上也未占優(yōu)勢(shì)，這可以理解為該企業(yè)對(duì)旗下各作品的衍生品開(kāi)發(fā)用力較平均，缺少對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的重點(diǎn)企劃；而漫客商城基本上是以《偷星九月天》和《斗羅大陸》兩部漫畫(huà)作品的衍生產(chǎn)品為主，顯然此舉可在最大程度上避免市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

雖然有數(shù)據(jù)上的差別，但若比較數(shù)字背后透露出的漫畫(huà)衍生品開(kāi)發(fā)思路，兩家企業(yè)不乏相似之處。首先，開(kāi)發(fā)模式上，以幾部作品推出同一款漫畫(huà)衍生品的形式為主，且多數(shù)是以漫畫(huà)本身的圖片直接印刷成商品，例如一款簡(jiǎn)單的“MK漫生活隨身包”，分別印上了《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》和《暴走鄰家》中的圖案，成為3款商品出售，其實(shí)并不具備差異化特色。其次，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，很少有針對(duì)原漫畫(huà)本身的特質(zhì)進(jìn)行再創(chuàng)作，造成了衍生產(chǎn)品創(chuàng)意不足，收藏性大打折扣，比如漫友文化曾和國(guó)內(nèi)某化妝品品牌合作推出過(guò)漫畫(huà)面膜，以及推出高端手辦，但這些更多還是走向主流認(rèn)知的一種“試水”。

綜合來(lái)看，目前漫畫(huà)企業(yè)在衍生品開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)中還處于初級(jí)發(fā)展階段，這不僅與市場(chǎng)可以提供“試錯(cuò)淘汰”及產(chǎn)品成本低廉相關(guān)，也與漫畫(huà)的傳播渠道不及動(dòng)畫(huà)作品、扶持政策中的“重動(dòng)輕漫”有關(guān)。因此，漫畫(huà)企業(yè)在衍生品開(kāi)發(fā)中更需要拓寬思路，把發(fā)展眼光放在主流市場(chǎng)層面，主動(dòng)接軌市場(chǎng)需求，靠近主流審美設(shè)計(jì)，多推出“非硬性”的漫畫(huà)衍生產(chǎn)品，促進(jìn)大眾對(duì)于漫畫(huà)的理解和支持。