國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片“減產(chǎn)”
新京報(bào)訊 （記者江楠）昨日，《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2013）》新聞發(fā)布會(huì)在京舉行。
發(fā)布會(huì)上，《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)》的主編之一牛興偵說(shuō)目前中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)制嚴(yán)重扭曲，動(dòng)漫的版權(quán)、播出權(quán)很低很低，導(dǎo)致動(dòng)漫內(nèi)容無(wú)法很好表達(dá)，“如果持續(xù)這樣下去，將對(duì)這個(gè)行業(yè)造成很大傷害。”
動(dòng)畫(huà)播出費(fèi)僅有制作成本的10%
關(guān)于牛興偵提到的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)播出費(fèi)的問(wèn)題，《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)》提供了一組數(shù)據(jù)。其中寫(xiě)到，以目前的行情計(jì)算，每分鐘國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片的成本在1.2萬(wàn)-2萬(wàn)元，但現(xiàn)實(shí)中動(dòng)畫(huà)播出費(fèi)最多只有制作費(fèi)即成本的1/10。以湖南金鷹卡通頻道為例，2010年，該頻道引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片將近2萬(wàn)分鐘，可具體價(jià)格僅為每分鐘50-300元。
電視臺(tái)如此低廉的收購(gòu)價(jià)格，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)陷入了一個(gè)惡性循環(huán)：收入越低，投資越低，制作越粗糙，觀眾越缺乏。牛興偵認(rèn)為如果不能形成良性的運(yùn)行機(jī)制，行業(yè)就不能長(zhǎng)期發(fā)展，而這也會(huì)衍生出新的問(wèn)題，比如套取政府資金，“只有把根本問(wèn)題修正了，讓正常的市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行起來(lái)，這些問(wèn)題才可能得到糾偏?！?/p>
盜版嚴(yán)重導(dǎo)致衍生產(chǎn)品難以開(kāi)發(fā)
而另一主編盧斌認(rèn)為,美國(guó)、日本的動(dòng)漫行業(yè)之所以能夠形成巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，實(shí)際是依靠動(dòng)漫產(chǎn)品原創(chuàng)版權(quán)所帶來(lái)的衍生產(chǎn)品，“衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的收益甚至超過(guò)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收益的80%”。
2007年盧斌隨文化部去日本參加“中日韓三國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇”，順便拜訪了日本最大的動(dòng)漫企業(yè)東映動(dòng)畫(huà)，“我問(wèn)了他們總裁三個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是一年的產(chǎn)值收益，一個(gè)是一年經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)作的成本，一個(gè)是一年中依靠院線、電視臺(tái)播出的收入?！北R斌得到3個(gè)數(shù)字，260億日元、45億日元、40億日元。這讓盧斌得出一個(gè)結(jié)論，即如果東映動(dòng)畫(huà)只依靠播出平臺(tái)來(lái)賺取收益，同樣面臨虧損的局面，“作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)效益非常豐厚的動(dòng)畫(huà)企業(yè)，它的收益80%以上來(lái)自于品牌授權(quán)的衍生產(chǎn)品。東映動(dòng)畫(huà)的總裁還告訴我，他們這個(gè)企業(yè)以往創(chuàng)作的有自主版權(quán)的動(dòng)畫(huà)品牌，到現(xiàn)在為止都還在源源不斷地創(chuàng)造收益?！?/p>
盧斌認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)品價(jià)值來(lái)自于版權(quán)保護(hù)期內(nèi)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，而中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，版權(quán)流失、盜版問(wèn)題嚴(yán)重，“這個(gè)問(wèn)題不解決，我們根本沒(méi)法和那些動(dòng)漫大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>
新聞延展
報(bào)告顯示，2012年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度減緩，總產(chǎn)值759.94億元人民幣，較2011年增長(zhǎng)22.23%。而國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片正逐步由注重產(chǎn)量、規(guī)模向注重質(zhì)量、效益方向轉(zhuǎn)變。2012年，全年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片備案數(shù)量和制作生產(chǎn)數(shù)量同比分別下降4.3%和14.7%，這是21世紀(jì)以來(lái)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片制作生產(chǎn)數(shù)量的首次減產(chǎn)。
新形勢(shì)
成人動(dòng)漫市場(chǎng)升溫
少年兒童人口持續(xù)減少，成人動(dòng)漫市場(chǎng)開(kāi)始升溫
少年兒童人口數(shù)量的持續(xù)下降將會(huì)直接導(dǎo)致兒童動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)的萎縮……與此同時(shí)國(guó)內(nèi)成人動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始升溫，以“時(shí)尚漫畫(huà)”為辦刊理念、針對(duì)都市成年讀者的高端漫畫(huà)雜志《Vista鋒繪》自2011年創(chuàng)刊以來(lái)表現(xiàn)強(qiáng)勁，在2012年改版為半月刊；現(xiàn)代出版社也在2012年10月創(chuàng)刊了成人漫畫(huà)連載出版物《現(xiàn)代派中國(guó)成人漫畫(huà)志》，以情感、職場(chǎng)、生活和社會(huì)四大板塊內(nèi)容針對(duì)成人漫畫(huà)閱讀需求。
網(wǎng)絡(luò)新興媒體加速發(fā)展，形成新的動(dòng)漫傳播格局
根據(jù)新浪和騰訊等主要微博平臺(tái)發(fā)展統(tǒng)計(jì)，漫畫(huà)家蔡志忠、貓小樂(lè)、阿桂、顏開(kāi)……的粉絲數(shù)量均已達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，著名漫畫(huà)家朱德庸的粉絲數(shù)量更是達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別，微博已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫開(kāi)展互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的得力工具。
在蘋(píng)果應(yīng)用商店和Google Play商店中，動(dòng)漫類(lèi)APP應(yīng)用超過(guò)了上千款，人氣度比較高的APP應(yīng)用包括布卡漫畫(huà)、有妖氣漫畫(huà)……傳統(tǒng)動(dòng)漫書(shū)刊出版發(fā)行業(yè)務(wù)和有線電視視頻業(yè)務(wù)面臨著來(lái)自網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫傳播平臺(tái)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)壓力。
摘自《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2013）》
