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中國(guó)動(dòng)畫電影業(yè)內(nèi)人商討如何“走出去”

來(lái)源:人民網(wǎng)責(zé)任編輯:李祺冉2013-10-30 15:10

中國(guó)動(dòng)畫電影如何“走出去”?昨天下午,天津北方電影集團(tuán)出品的動(dòng)畫電影《兔俠傳奇》在北京電影學(xué)院召開(kāi)了品牌研討會(huì),與會(huì)的專家談到最多的問(wèn)題就是“走出去”。

“十二五”規(guī)劃著重強(qiáng)調(diào)了要振興我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,動(dòng)畫電影作為一種重要的類型電影,在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)中占到較大的比重,以2010年為例,全球電影總票房約為318億美元,而美國(guó)動(dòng)畫電影的全球總票房約為39億美元,約占全球總票房的12%。因此,推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫電影“走出去”對(duì)于提升中國(guó)文化軟實(shí)力具有極為重要的意義。

在品牌研討會(huì)上,出品方介紹了《兔俠傳奇》取得的成績(jī),除了13個(gè)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)之外,在柏林電影市場(chǎng)、戛納電影節(jié)、香港電影市場(chǎng)等多個(gè)電影節(jié)展上接連創(chuàng)造出中國(guó)動(dòng)畫的銷售奇跡,是最令到場(chǎng)專家感興趣的話題。截至目前,該片已銷售至全世界99個(gè)國(guó)家和地區(qū),創(chuàng)造了近30年來(lái)中國(guó)電影出口的最好成績(jī),獲廣電總局電影“走出去”突出貢獻(xiàn)表彰,《兔俠傳奇》已成為國(guó)際性的動(dòng)畫電影品牌。

根據(jù)《兔俠傳奇》的成功經(jīng)驗(yàn),與會(huì)專家紛紛提出意見(jiàn)和建議。面對(duì)海外市場(chǎng),中國(guó)動(dòng)畫電影優(yōu)勢(shì)何在?曾任青年電影制片廠廠長(zhǎng)的侯克明教授表示,《兔俠》在海外的發(fā)行“意義媲美當(dāng)年《英雄》的上映”,他說(shuō),“在兒童電影領(lǐng)域,國(guó)產(chǎn)電影缺乏走出去的意識(shí)。而《兔俠》重視海外營(yíng)銷的思路是非??少F的?!碧岬健白叱鋈ァ钡淖⒁馐马?xiàng),侯克明表示,華語(yǔ)影片面對(duì)的是兩個(gè)不同的市場(chǎng),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的要求大不相同,“咱們每年選送參加奧斯卡最佳外語(yǔ)片的影片,在海外根本不賣座!”而以功夫?yàn)榇淼闹袊?guó)元素則迎合海外需求,《兔俠傳奇》在這一點(diǎn)上不能放棄。

電影資料館館長(zhǎng)傅紅星則提出文化產(chǎn)業(yè)走出去的進(jìn)程中,電影即使沖在最前面的輕騎兵,也是效果巨大的重武器,從業(yè)者必須認(rèn)清中國(guó)電影的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì):“所謂電影藝術(shù),分為藝和術(shù),在‘術(shù)’,也就是方法上,我們中國(guó)電影歷來(lái)不占優(yōu)勢(shì),只貢獻(xiàn)過(guò)水墨動(dòng)畫這種形式,那么我們就要在‘藝’上下功夫做文章?!彼€提出,走出去的方式應(yīng)該是借船出海,重視合作,“打入一個(gè)新的市場(chǎng)非常困難,需要借助合作伙伴的力量。”

據(jù)介紹,根據(jù)《兔俠傳奇》制作經(jīng)驗(yàn)和成功啟示所創(chuàng)作的《兔俠傳奇2》目前正在緊張制作中,而《兔俠2》僅憑片花就與俄羅斯、伊朗、中東等國(guó)家和地區(qū)簽訂了發(fā)行協(xié)議,還有二十多個(gè)國(guó)家也表示出購(gòu)買意向。另外,兩部《兔俠傳奇》連續(xù)劇以及“兔俠”手機(jī)游戲也將在元旦前推出。