????圖為中國移動(dòng)動(dòng)漫基地副總經(jīng)理曾達(dá)峰演講

????以下為曾達(dá)峰發(fā)言實(shí)錄：

????曾達(dá)峰：很高興參加我們游戲行業(yè)的一個(gè)盛宴。

????作為動(dòng)漫就像我們主持人講的，應(yīng)該是一個(gè)非常具有創(chuàng)意的，但是我覺得我們中國動(dòng)漫的這個(gè)春天還沒有來。我在這里非常羨慕我們在座的游戲的行業(yè)，特別是隨著手機(jī)游戲的一個(gè)發(fā)展，整個(gè)游戲應(yīng)該是成了非?？焖僭鲩L的一個(gè)態(tài)勢。

????但是我想這個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)所帶來的這個(gè)變革一定是一個(gè)方向，雖然說跟整個(gè)游戲好像動(dòng)漫跟游戲感覺有點(diǎn)兒遠(yuǎn)，但其實(shí)我們分析一下。就是最核心的幾個(gè)要素，比如說形象、比如說劇本、比如說制作，就是我們的技術(shù)。這三個(gè)構(gòu)成其實(shí)不管是動(dòng)漫、不管是游戲，乃至于拍我們的真人電影，其實(shí)都離不開這三者，其實(shí)我覺得動(dòng)漫跟游戲是有很多相關(guān)的地方。

????我們也知道在座的有很多都是做手機(jī)開發(fā)的，很多很有理想的企業(yè)，今年一季度line而公司在日本表情銷售的營業(yè)額是1700萬美金，也就意味著，大家可能會(huì)講這么一個(gè)簡單的表情，就是我們現(xiàn)在在微信上面、在飛信上面也經(jīng)常用到的這個(gè)東西，為什么能夠產(chǎn)生這么大的一個(gè)價(jià)值？為什么有這么多人用、有這么多人付費(fèi)。微信的5.0帶給大家的除了打飛機(jī)以外，可能細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的表情已經(jīng)開始收費(fèi)了，一套表情是6塊錢。

????所以這么一個(gè)簡單的創(chuàng)作，其實(shí)它也能夠帶來一個(gè)巨大的產(chǎn)生、帶來巨大的財(cái)富。所以我今天雖然說不是動(dòng)漫行業(yè)的論壇，所以我想借此機(jī)會(huì)跟大家分享一下中國移動(dòng)的手機(jī)動(dòng)漫。

????我想中國移動(dòng)的手機(jī)動(dòng)漫，我們是成為一個(gè)全新的發(fā)行平臺(tái)，這個(gè)跟上午如果大家聽過我們的游戲基地劉皓總講的應(yīng)該是一樣的。

????第二個(gè)我想這個(gè)可能跟大家的接觸就會(huì)更多一點(diǎn)、更緊密一些，就是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前之所以比較落后，就沒有走一條全民化的道路，就是打開電視我們看到的所有的動(dòng)畫片，基本上都是給低齡兒童看的，特別是小學(xué)以下，所以說如果你整個(gè)產(chǎn)值要能夠正向去發(fā)展，能夠把整個(gè)市場做大，它一定要做到一個(gè)全齡化的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，這個(gè)也是我們跟大家共同努力的方向。

????第三個(gè)做動(dòng)漫，我相信在座的很少有動(dòng)漫的企業(yè)，我們國家是出了非常多的利好的扶持政策，但是這個(gè)政策并沒有給我們整個(gè)動(dòng)漫業(yè)帶來一個(gè)收益上的繁榮，只有數(shù)量上的繁榮。

????我們中國一年的動(dòng)畫的分鐘數(shù)是大概接近30萬分鐘，已經(jīng)是全球第一大動(dòng)畫片生產(chǎn)國，但是我們的整個(gè)市場價(jià)值應(yīng)該是非常低的，大家從票房里面就可以看得出來。為什么呢？因?yàn)樗鼪]有一個(gè)市場化的機(jī)制，所以我們想跟大家一起打造一個(gè)全年齡的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)就是我們手機(jī)動(dòng)漫基地三全的定位。

????從我們的產(chǎn)品來看，主要就是兩個(gè)體系。

????體系一：用手機(jī)看動(dòng)漫。

????體系二：用手機(jī)玩兒動(dòng)漫。

????我剛剛所說的表情、主題、鎖屏軟件等等產(chǎn)生了巨大產(chǎn)值的這一塊兒，我們都把它列入到動(dòng)漫的數(shù)字衍生品的一個(gè)范疇里面來，整個(gè)動(dòng)漫最有價(jià)值的核心在哪里？在于它形象衍生所帶來的財(cái)富，我想這個(gè)跟實(shí)體的動(dòng)漫界是一致的。

????簡單地介紹一下中國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地目前的情況，目前已經(jīng)上線的正版作品最多、更新的速度最快、產(chǎn)生的效益也是最好。我們已經(jīng)有50多部的作品月收入突破50萬元，這個(gè)應(yīng)該還是算比較不錯(cuò)的。

????這個(gè)是我們的發(fā)展情況，手機(jī)動(dòng)漫基地是去年剛剛開始商用，去年的產(chǎn)值是3億，今年的產(chǎn)值到今年位置是6.5億，預(yù)計(jì)到年底應(yīng)該大概是在12億左右的收入水平。從用戶來看，月使用用戶是超過1600萬，月均的PV是2億，從目前來看規(guī)模還不算特別大，但是它的成長性非常好，400%多的成長性。

????在這邊我更想跟大家分享一下，就是我們整個(gè)合作的一個(gè)機(jī)制，把它簡單歸納成1、2、3、4、5的機(jī)制。

????首先是商務(wù)模式的創(chuàng)新，在這個(gè)商務(wù)模式上面我們提供了一個(gè)一點(diǎn)接入、一點(diǎn)結(jié)算、全網(wǎng)服務(wù)的體系。也就是說所有的動(dòng)漫型的產(chǎn)品，包括我們的主題、表情、鎖屏軟件等等，跟動(dòng)漫相關(guān)的東西都可以跟我們的動(dòng)漫基地來接入，就是服務(wù)整個(gè)全移動(dòng)7.6億的用戶，結(jié)算的口通過我們來進(jìn)行一個(gè)結(jié)算，我們的商務(wù)模式是60%，就是收益的60%是給我們的合作伙伴，因?yàn)橐苿?dòng)的基地比較多，做內(nèi)容有5個(gè)，但是每一個(gè)的商務(wù)模式都不盡相同。從我們這個(gè)來看，應(yīng)該說60%，是在這個(gè)基地里面最高的，這個(gè)可以做一個(gè)宣傳。

????第二個(gè)就是我們的計(jì)費(fèi)能力的輸出，我們這邊舉了兩個(gè)小案例，比如說Go桌面，我們原來做的是什么呢？基本上都是免費(fèi)提供給大家用，但是應(yīng)該說從整個(gè)蘋果進(jìn)來，大家在下載軟件付費(fèi)的這種習(xí)慣上面，應(yīng)該說得到了一個(gè)巨大的提升。所以很多人想給自己的生產(chǎn)產(chǎn)品來標(biāo)價(jià)、來收費(fèi)，怎么辦？我想我們動(dòng)漫基地會(huì)提供一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的計(jì)費(fèi)能力的輸出。凡是我們大家的用戶，要使用我們的產(chǎn)品，可以非常方便地通過話費(fèi)的方式來進(jìn)行購買。購買完了我們有60%的收益分給大家，另外還有10%的激勵(lì)金，也就是說最多能夠分到70%，這是我們計(jì)費(fèi)能力的輸出。作為動(dòng)漫基地最主要的就是兩個(gè)打造的能力，一個(gè)是圖片的處理能力、創(chuàng)意能力，就是把我們大家所創(chuàng)作出來的作品，能夠匯聚到我們的平臺(tái)上面來，這是我們第一個(gè)的核心能力。

????第二個(gè)能力就是圖片跟手機(jī)的最佳適配，因?yàn)榇蠹抑乐袊臋C(jī)型從分辨率、屏幕的大小、操作系統(tǒng)來講，種類是非常繁多的，你每一張圖如果要去做最佳的適配的話，這個(gè)里面會(huì)有一個(gè)大量的工作要做，我們希望煩瑣的這個(gè)匹配的事情，應(yīng)該是由平臺(tái)化的支撐方來做這樣的支撐。我們有理想的這些企業(yè)更應(yīng)該是做我們的創(chuàng)意、做開發(fā)，而不是做這種簡單的勞動(dòng)。

????第三個(gè)我們打造了三個(gè)平臺(tái)，一個(gè)是作品交易的平臺(tái)，我們叫做信息交互平臺(tái)，我相信不管是游戲還是動(dòng)畫，都有很多精彩的劇本，但是缺乏把它變成最終展現(xiàn)的能力，所以我們希望通過撮合的平臺(tái)，讓劇本方跟開發(fā)方在上面能夠?qū)崿F(xiàn)我們的交易現(xiàn)在已經(jīng)有600多家的合作伙伴在上面注冊了。

????第二個(gè)就是版權(quán)申請和保護(hù)的能力，特別是在形象上面，我個(gè)人認(rèn)為就是不管是動(dòng)畫還是游戲，我們所產(chǎn)生的一個(gè)形象，它今后所帶來的一個(gè)附加值應(yīng)該是非常高的，如果沒有在版權(quán)上面，這一開始就有版權(quán)保護(hù)的一個(gè)意識(shí)，可能最終的作品被人家抄襲、模仿，我們都很難追溯，所以我們提供了一個(gè)版權(quán)服務(wù)服務(wù)的平臺(tái)。

????第三個(gè)我們提供了一個(gè)叫做創(chuàng)作加工工具的平臺(tái)，就是如果大家有在做漫畫，你不管是通過手繪還是電腦畫，我們都可以通過這樣的一個(gè)平臺(tái)的工具，能夠把它完美地轉(zhuǎn)化成在手機(jī)上進(jìn)行精準(zhǔn)的適配，這就是我們的三個(gè)能力平臺(tái)。

????還會(huì)打造四個(gè)資源庫，就是作品庫、圖庫、表情庫、終端信息庫，我們希望這四個(gè)庫跟大家一起來共建，整個(gè)市場跟大家一起來分享。這是我們打造的這個(gè)四個(gè)的核心能力庫。

????這里面舉幾個(gè)小案例，在作品庫上面，我們是跟布卡、魔屏進(jìn)行了內(nèi)容的同母，大家上面有內(nèi)容可以放到我們平臺(tái)上面來，我們平臺(tái)有了內(nèi)容，也可以非常迅速地給大家搭建起一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)漫頻道，并且能夠?qū)崿F(xiàn)收益的一個(gè)共享，第二個(gè)就是圖庫。第三個(gè)是表情庫，我想這個(gè)今后的應(yīng)用應(yīng)該是非常廣的，因?yàn)楝F(xiàn)在即時(shí)通信的工具非常多，而且是非常地火爆，這個(gè)應(yīng)該是下一個(gè)產(chǎn)值的增長點(diǎn)，我們也希望能夠把我們現(xiàn)在有的2000多個(gè)形象的圖，能夠提供給大家。當(dāng)然大家也可以創(chuàng)作更多、更精彩的圖，能夠匯總到我們這兒來。

????第四個(gè)就是一個(gè)桌面寵物，這是一個(gè)桌面的小助手，我想這個(gè)小助手只是我們其中的一個(gè)案例，我們希望在座的合作伙伴能夠給我們開發(fā)更多更精彩的桌面的小寵物，能夠養(yǎng)在手機(jī)上面，它能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)的助手養(yǎng)成的游戲以及社交的一個(gè)功能，讓大家通過手機(jī)上面承載的這個(gè)小動(dòng)物，能夠把我們的整個(gè)溝通變得更為生動(dòng)。

????這個(gè)是我們今后推出的業(yè)務(wù)，多媒體的來電顯示，我們原來的來電顯示都是非?？菰锏碾娫捥?hào)碼，我們希望它能夠動(dòng)起來，我們現(xiàn)在開發(fā)了一個(gè)叫彩象的業(yè)務(wù)，用到了哪一個(gè)形象才是付費(fèi)的，只要有付費(fèi)我們就有利益的共享，這個(gè)預(yù)測我預(yù)測在我們LTE到來的時(shí)候，它將跟彩鈴一樣火爆，它解決的是通話之前互相溝通的一個(gè)載體、一個(gè)承載，也期待著這個(gè)業(yè)務(wù)跟大家有共同合作的一個(gè)空間。

????五個(gè)細(xì)分市場，這個(gè)是中國移動(dòng)內(nèi)部運(yùn)營的一個(gè)體系，我們也拿出來跟大家進(jìn)行一個(gè)分享，就是我們中國移動(dòng)按照傳統(tǒng)的分法就是分為家庭市場、校園市場、動(dòng)漫愛好者市場、大眾市場、集團(tuán)客戶市場，我們會(huì)有自己內(nèi)部的一個(gè)運(yùn)營體系，來幫助我們的作品進(jìn)行推廣。

????最后在這邊也借非常寶貴的一個(gè)平臺(tái)，為我們的合作進(jìn)行招募，希望能夠跟大家產(chǎn)生更多的一個(gè)合作，只要是有意愿想跟我們合作的，我們每兩個(gè)月都有一次公開的招募的評(píng)選，大家可以到我們的網(wǎng)站上來進(jìn)行一個(gè)報(bào)名，這里面有一些注冊的資質(zhì)，我想都可以在DM.10086.CN的網(wǎng)站上可以看到，希望我們可以有更多的合作機(jī)會(huì)，謝謝大家。?