序 言1 范恒山
序 言2 金德龍
第一章 動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構概述與成長空間
第一節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構的內(nèi)涵
一、動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構
二、動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構的構成要素及其關系
第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構與成長性分析
一、動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素
二、動漫產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)需求
三、動漫產(chǎn)業(yè)的周邊產(chǎn)業(yè)
四、動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部競爭
五、動漫產(chǎn)業(yè)的政策支持
六、動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機會
第二章 中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模特征與成長性分析
第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模特征與經(jīng)濟效益分析
一、中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模特征分析
二、中國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益分析
第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)資本運營狀況
一、國家財政是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支持
二、吸引外資越來越成為動漫企業(yè)的重要融資渠道
三、成長投資成為我國現(xiàn)階段動漫企業(yè)中最熱的一種投資方式
四、開辟風險投資基金和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市融資的快行線
五、中國動畫企業(yè)融資與上市調(diào)查
第三節(jié) 動漫傳播分析
一、播出機構與傳播網(wǎng)絡
二、受眾市場分析
三、動漫內(nèi)容與節(jié)目市場
四、海外市場開拓
第四節(jié) 動漫制作加工
一、動漫作品生產(chǎn)機構
二、技術研發(fā)與傳統(tǒng)創(chuàng)新
第五節(jié) 動漫衍生開發(fā)營銷
一、國內(nèi)動漫“文化產(chǎn)業(yè)化”的營銷實例
二、國內(nèi)動漫“產(chǎn)業(yè)、文化雙向帶動”營銷實例
第六節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)地域分布分析
第七節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)成長性分析
一、產(chǎn)業(yè)環(huán)境
二、產(chǎn)業(yè)生命周期
三、產(chǎn)業(yè)走向的定位
四、新媒體技術革命推動產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴張
第三章 中國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構形成與現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程
一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史進程
二、中國動漫產(chǎn)業(yè)的形成與演進
第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構不足之處
一、動漫資本運營結(jié)構不合理
二、動漫內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，同質(zhì)化嚴重
三、動漫制作水準較差
四、動漫作品傳播媒體環(huán)境較差
五、動漫產(chǎn)業(yè)后續(xù)開發(fā)缺失
六、動漫產(chǎn)業(yè)布局不合理
第三節(jié) 影響我國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構的主要因素
一、企業(yè)整體實力較弱
二、動畫企業(yè)經(jīng)營管理不善
三、品牌保護意識較差，版權保護不到位
四、動畫從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊
第四章 美日韓動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構帶給我們的啟示
第一節(jié) 美國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構
一、以大企業(yè)投融資為核心的動漫資本運營結(jié)構
二、以動畫電影為主導，大題材大制作的制作理念
三、以高新制作技術為依托的制作方式
四、以好萊塢電影產(chǎn)業(yè)為依附的發(fā)行傳播模式
五、以“輪”為中心的放映機制
六、以動畫電影為發(fā)動機的衍生開發(fā)模式
第二節(jié) 日本動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構
一、多方企業(yè)共同投資、共擔風險、共享收益的投融資機制
二、漫畫動畫相互依存，內(nèi)容生活化，受眾細分化
三、漫畫先行主導，動畫制作水準精良
四、漫畫奠定市場基礎，動畫發(fā)行進軍國際
五、良好的市場播出機制
六、以漫畫帶動整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展延續(xù)
第三節(jié) 韓國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構
一、政府主導的動漫投融資結(jié)構
二、動漫內(nèi)容創(chuàng)作與網(wǎng)絡緊密結(jié)合
三、動漫產(chǎn)業(yè)既堅持民族文化意識，又注重形成自身技術創(chuàng)新機制
四、電視、互聯(lián)網(wǎng)強強聯(lián)合，海外發(fā)行主打動畫電影
五、依托優(yōu)質(zhì)動漫形象打造動漫衍生鏈
第四節(jié) 美日韓三國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構帶來的啟示
一、動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的形成不完全取決于發(fā)展時間的早晚
二、堅持“內(nèi)容為本”
三、堅持“產(chǎn)業(yè)為王”，培育成熟的動漫市場機制
四、形成良好的動漫產(chǎn)品開發(fā)投資模式
五、貼合國際市場要求，調(diào)整產(chǎn)品品位和風格
六、順應時代的變化，抓住科技革命帶來的發(fā)展契機
七、努力培養(yǎng)國際頂尖的動漫大師和大量動漫制作人才
第五章 中國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化的思路與對策
第一節(jié) 動漫企業(yè)投融資的對策
一、政府引導調(diào)控
二、企業(yè)自主引資
第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)高級人才培養(yǎng)
一、動漫教育財政支出
二、學校、培訓機構、公司注重多層次的動漫專業(yè)人才培養(yǎng)
第三節(jié) 龍頭企業(yè)與動漫精品
一、政府加大培育龍頭企業(yè)力度
二、企業(yè)提高自身能力
第四節(jié) 加強版權保護力度
一、政府完善產(chǎn)權保護政策法律
二、企業(yè)加強版權自我保護意識
三、完善版權交易，在學習中不斷發(fā)展
第五節(jié) 強化對動漫產(chǎn)業(yè)的整合與開拓力量
一、加大對數(shù)字動畫與新媒體的投入力度
二、構建大動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構格局
第六節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)資源配置
一、從科學發(fā)展觀出發(fā)，全面規(guī)劃全國地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)布局
二、合理調(diào)配資金，重點發(fā)展、重點培養(yǎng)
三、以市場為向?qū)В瑢崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈拓展和延伸
第六章 新媒體時代的動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構分析
第一節(jié) 動漫媒體傳播
一、播出平臺及其結(jié)構分析
二、實際播出量分析
三、播出類型和題材分析
四 、電視動畫播出平臺的效益情況
五、收視率及受眾調(diào)查、分析
第二節(jié) 中央電視臺少兒頻道個案分析
一、頻道內(nèi)容構架
二、頻道收視特征
三、頻道成本分析
四、頻道動畫節(jié)目生產(chǎn)基地
第三節(jié) 新媒體時代的動漫產(chǎn)業(yè)
一、新媒體時代的動漫產(chǎn)業(yè)新形式
二、新媒體動漫發(fā)展前景與成長空間分析
三、新媒體動漫的不足與局限
后 記 作者
