?

????在快速增長(zhǎng)的中國(guó)電影市場(chǎng)，動(dòng)畫電影參與票房產(chǎn)出的貢獻(xiàn)會(huì)否水漲船高？

????在《功夫熊貓》、《玩具總動(dòng)員》等歐美眾多動(dòng)畫巨制擠壓下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的未來(lái)將何去何從？

????在“十投九賠”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影投資現(xiàn)狀下，還有誰(shuí)可以繼續(xù)《喜羊羊與灰太狼》投入產(chǎn)出最高性價(jià)比的成功案例？

????3月30日，一個(gè)在當(dāng)前電影、娛樂(lè)圈視野里名不見(jiàn)經(jīng)傳、卻在國(guó)內(nèi)乃至亞洲區(qū)域7－14歲小朋友們中擁有最廣泛影響力的兒童虛擬社區(qū)《賽爾號(hào)》高調(diào)對(duì)外宣布，將在三個(gè)月后的暑期檔推出同名動(dòng)畫電影《賽爾號(hào)》。該片制片人陳英杰宣布影片的目標(biāo)票房將沖破由《喜羊羊與灰太狼3》保持的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影1.5億的紀(jì)錄，將自己產(chǎn)量直接定為2億元人民幣。這是否又是一次大躍進(jìn)式的動(dòng)畫電影“發(fā)燒“之作？影片投資方憑什么擁有如此不懼輿論冷眼、不畏市場(chǎng)冷遇的勇氣？30日在上海舉行的該片首次新聞發(fā)布會(huì)上，影片投資方向來(lái)自全國(guó)的娛樂(lè)媒體和院線代表通報(bào)了影片的進(jìn)度情況。

????基礎(chǔ)用戶甚眾　 7－14歲小朋友的貼心品牌《賽爾號(hào)》改編自同名熱門兒童虛擬社區(qū)。該產(chǎn)品自2009年上線以來(lái)，迅速發(fā)展壯大，目前在包括中國(guó)大陸、港、澳、臺(tái)、日本市場(chǎng)在內(nèi)的亞洲區(qū)域擁有超過(guò)一億用戶注冊(cè)量。投資方卡通先生影業(yè)認(rèn)為,這些用戶基本代表了中國(guó)少年兒童最具娛樂(lè)消費(fèi)的群體?！顿悹柼?hào)》品牌擁有者，上海淘米公司COO程云鵬，在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，得益于小朋友的青睞，“賽爾號(hào)“品牌取得階段性成績(jī)，淘米公司將投入更多精力，立足打造涵蓋虛擬社區(qū)、影視、出版等多版塊的兒童綜合文化娛樂(lè)品牌，而大電影《賽爾號(hào)》將是實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵拓展的戰(zhàn)略步驟。正是基于這樣的認(rèn)知，淘米公司聯(lián)手卡通先生影業(yè)精心打造電影作品，以期為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影陣營(yíng)再添一員“虎將”。

????國(guó)際團(tuán)隊(duì)制作故事技術(shù)雙料把關(guān)片方介紹，為確保影片質(zhì)量，該片從前期創(chuàng)作到中期制作均啟用一流團(tuán)隊(duì)。影片編劇黃偉建系兒童動(dòng)畫影視劇著名編劇，其編劇的影視劇作品在少年兒童中擁有廣泛影響，最具影響力的當(dāng)屬由其編劇的《喜羊羊與灰太狼》系列作品。他本人也被業(yè)界認(rèn)為最具藝術(shù)創(chuàng)造和市場(chǎng)眼光的少年兒童影視金牌編劇。談起此次編劇的《賽爾號(hào)》，黃偉建表示，科幻故事一直是他心儀的兒童動(dòng)畫題材，這類作品在小觀眾中也最具市場(chǎng)號(hào)召力。之前他編劇的《喜羊羊和灰太狼》就大量引入了科幻元素，使得清新又俏皮的羊世界可愛(ài)而充滿想像，兇狠、狡猾的灰太狼詭計(jì)多端又笑料不斷。這次他能創(chuàng)作純科幻動(dòng)畫作品《賽爾號(hào)》，圓了他天馬行空的創(chuàng)作夢(mèng)想，風(fēng)格上也將繼續(xù)延續(xù)《喜羊羊》作品的可愛(ài)、搞笑定位。該片的制作團(tuán)隊(duì)來(lái)自中國(guó)大陸、韓、日、港、臺(tái)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其核心團(tuán)隊(duì)是曾為香港意馬公司效力的制作力量。盡管該團(tuán)隊(duì)曾參與制作的動(dòng)畫電影《鐵臂阿童木》，在2008年中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)由于票房虛報(bào)而曲折不斷，但風(fēng)波并沒(méi)有影響業(yè)界對(duì)《鐵》片制作國(guó)際水準(zhǔn)的一致認(rèn)可。富于想象力的外太空、極具視覺(jué)沖擊的星空戰(zhàn)爭(zhēng)特效將是該團(tuán)隊(duì)打造本片的重要看點(diǎn)。

????動(dòng)畫電影商業(yè)先行“未映先熱”已完成千萬(wàn)版權(quán)銷售如此高規(guī)格的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，難免被記者用今年春節(jié)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)公映的《熊貓總動(dòng)員》做比較?！缎堋菲瑯訌?qiáng)調(diào)國(guó)際團(tuán)隊(duì)制作，最終票房以近5000萬(wàn)收?qǐng)?，盡管也創(chuàng)造了除喜羊羊和麥兜題材之后的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房第三佳績(jī)，但由于其之前宣稱的超過(guò)3.5億巨額投資，票房收入可否抵消宣傳成本尚未可知，更難談市場(chǎng)成功。關(guān)于《賽爾號(hào)》的投資額度，新聞發(fā)布會(huì)上，兩家投資方都沒(méi)有給出明確數(shù)字，只是說(shuō)在商業(yè)合作和版權(quán)經(jīng)營(yíng)方面，《賽爾號(hào)》準(zhǔn)備充分，而這些將大大降低影片的投資風(fēng)險(xiǎn)。發(fā)布會(huì)上，出品方與國(guó)內(nèi)兒童圖書及音像龍頭企業(yè)安徽少兒出版社、天藝音像集團(tuán)簽訂了大電影的同名圖書和音像授權(quán)協(xié)議。根據(jù)陳英杰披露的數(shù)字，兩項(xiàng)版權(quán)商品的未來(lái)銷售額將高達(dá)3500萬(wàn)人民幣，這對(duì)于一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影而言，在國(guó)內(nèi)尚屬首次。關(guān)于銷售業(yè)績(jī)，現(xiàn)場(chǎng)一位專門從事版權(quán)業(yè)務(wù)的經(jīng)銷商承認(rèn)，這樣的數(shù)字即使此前最火爆的喜羊羊也難以企及。

????影壇新人爆黑馬　 2億目標(biāo)殺入暑期檔盡管在市場(chǎng)基礎(chǔ)、制作團(tuán)隊(duì)、商務(wù)合作等方面準(zhǔn)備充分，但作為電影品牌的《賽爾號(hào)》，還是影壇“新秀”。從目前投資方確定的今年暑假上映檔期來(lái)看，該片將面臨包括《功夫熊貓》、《變形金剛3》《哈利波特》等眾多好萊塢大片及《建黨偉業(yè)》等國(guó)產(chǎn)大片的擠壓。但該片制片人陳英杰仍高調(diào)宣稱《賽》片的目標(biāo)票房將直超2億元人民幣。鑒于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)運(yùn)作個(gè)案悲劇大于喜劇的現(xiàn)狀，此目標(biāo)定位難免被媒體和院線方面質(zhì)疑。對(duì)此，陳英杰表示，《賽爾號(hào)》將充分利用賽爾迷和動(dòng)畫電影愛(ài)好者兩個(gè)市場(chǎng)發(fā)力。針對(duì)前者，影片將首創(chuàng)游戲和電影內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的模式，吸引在暑期度假的小觀眾放下鼠標(biāo)走進(jìn)電影院；而對(duì)于后者，該片在情節(jié)鋪陳、笑料設(shè)計(jì)、可愛(ài)造型等方面也將下足功夫。針對(duì)大電影《賽爾號(hào)》具體的運(yùn)營(yíng)模式，曾擔(dān)綱喜羊羊、麥兜系列電影總制片人的陳英杰并沒(méi)有給出明確答復(fù)。只提醒記者，在重復(fù)上述兩部作品一切推廣手段的前提下，《賽爾號(hào)》更有吸引觀眾走進(jìn)影院的奇招?？傊?，陳英杰笑著說(shuō)：接下來(lái)的一段時(shí)間，《賽爾號(hào)》會(huì)迅速成為社會(huì)熱點(diǎn)被關(guān)注。

????現(xiàn)場(chǎng)花絮：家長(zhǎng)觀影以孩子開心最關(guān)鍵《賽爾號(hào)》投資方在市場(chǎng)方面做好了充分準(zhǔn)備，但在影片素材披露方面，顯得更加慎重?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，該片僅披露了以賽爾號(hào)飛船為對(duì)象的主題海報(bào)，及個(gè)別改編自虛擬社區(qū)的人物3d效果圖。從目前的素材看，電影版本的《賽爾號(hào)》脫離了線上2d制作的平面局促限制，以3d制作為主，同時(shí)強(qiáng)調(diào)質(zhì)感和整體造型。制作方表示，目前影片正在后期渲染中，能夠體現(xiàn)最終效果的宣稱樣片，也在抓緊制作中，不久就可以與觀眾見(jiàn)面。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一位來(lái)自院線的副總說(shuō)，她自己的孩子就是《賽爾號(hào)》的鐵桿粉絲。作為家長(zhǎng)，平時(shí)和孩子能夠聊的話題就很少，如果《賽爾號(hào)》被拍成電影，她一定會(huì)帶著孩子去看?！艾F(xiàn)在能給孩子看的電影太少了，比較《變形金剛》的狂轟濫炸，《賽爾號(hào)》還更加適合兒童些”。她最后強(qiáng)調(diào)：“孩子開心，何樂(lè)不為？