放大“文化+”對中國經(jīng)濟(jì)的助推作用

——2018年上半年文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)評析

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，據(jù)對全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)5.9萬家企業(yè)調(diào)查，2018年上半年，上述企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42227億元，比上年同期增長9.9%，繼續(xù)保持較快增長，高于上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值6.8%的增速。近期，國內(nèi)外市場出現(xiàn)了一些新情況、新變化，特別是貿(mào)易保護(hù)主義加劇，國際商品市場、金融市場波動(dòng)加大，不確定性顯著增強(qiáng)?！半y則思變”，越是在困難時(shí)刻，越需要尋找新的動(dòng)能、新的思路。重新認(rèn)識文化產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)預(yù)期、促消費(fèi)等方面發(fā)揮作用，進(jìn)一步做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，激活文化創(chuàng)造力，發(fā)揮出“文化+”對中國經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用。

1.為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型 提供新動(dòng)能

還是那片“茶山竹海”，因?yàn)橛辛宋幕瘎?chuàng)意，身價(jià)倍增。四川省成都市蒲江縣甘溪鎮(zhèn)明月村依托“茶山竹海明月窯”等特色資源，推出茶園采摘、竹林挖筍、自然教育、制陶和草木染體驗(yàn)、美食品鑒等文創(chuàng)項(xiàng)目，開發(fā)了明月茶、明月果、明月筍、明月陶等系列“明月造”旅游商品，產(chǎn)品附加值顯著提升。2000余畝有機(jī)茶葉基地和7000余畝雷竹園區(qū)，既構(gòu)成了良好的特色景觀，又成為村民的收入來源。2017年全村共接待游客18萬人次，文創(chuàng)及鄉(xiāng)村旅游總收入超9000萬元。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)生的靈感和價(jià)值，也在改變制造業(yè)。曾誕生新中國第一臺手扶拖拉機(jī)，誕生武漢第一根火柴、第一塊肥皂、第一滴自來水、第一度電等多個(gè)“第一”的武漢市硚口區(qū)，通過引進(jìn)頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，撬動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，打造工業(yè)服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，讓老工業(yè)基地獲得新生。

從老工業(yè)基地復(fù)興到資源型城市轉(zhuǎn)型，從歷史文化名城的發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)文化新業(yè)態(tài)，文化創(chuàng)意融合到各個(gè)行業(yè)，增加產(chǎn)品附加值、激發(fā)文化消費(fèi)，成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。今年上半年，全國創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)營業(yè)收入5143億元，同比增長15.1%。

當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨巨大的資源和環(huán)境壓力，文化產(chǎn)業(yè)的最大特點(diǎn)是資源消耗低、環(huán)境污染小，是典型的低碳經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)，是要重點(diǎn)培育的新動(dòng)能和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。過去五年，文化產(chǎn)業(yè)年均增長13%，接近GDP增速的兩倍，文化產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級中貢獻(xiàn)巨大。

“但還應(yīng)看到，無論規(guī)模還是質(zhì)量，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和一些國家相比還有很大差距。目前我國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重只有4.29%，而美國為25%、日本為20%，歐洲平均在10%至15%，韓國高于15%?！敝袊嗣翊髮W(xué)文化創(chuàng)意研究所所長金元浦認(rèn)為，我國文化產(chǎn)業(yè)有巨大發(fā)展空間，需要支持和培育。比如，一些城市文化資源豐富，但還處于低水平開發(fā)、低層次創(chuàng)意階段，要把故事講好，提高關(guān)注度和影響力，放大文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變，為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級提供新動(dòng)能。

2.為服務(wù)消費(fèi)提供文化內(nèi)容

桂林不光有揚(yáng)名天下的山水，更有很深的人文底蘊(yùn)，近日第六個(gè)“千古情”在桂林山水畫卷中展開，《桂林傳說》《大地飛歌》《千古靈渠》《漓江戀歌》《尋找劉三姐》五幕演出向游客展示著桂林的歷史、文化和風(fēng)情。1小時(shí)的演出中，300位演員、360度全景演出、上萬套舞臺機(jī)械與觀眾全方位互動(dòng)，用聲光電氣械的特技、上天入地的空間創(chuàng)意，打破藝術(shù)類型的界限，撼動(dòng)觀眾的視覺和聽覺神經(jīng)，豐富了旅游的文化內(nèi)容。

我國旅游消費(fèi)市場持續(xù)活躍，特別是鄉(xiāng)村旅游亮點(diǎn)紛呈。雙休日和長假期間，城市游客選擇去鄉(xiāng)村感受民俗文化，吃農(nóng)家菜、住民宿、逛廟會成為備受歡迎的假日體驗(yàn)。各地從區(qū)域全局出發(fā)，統(tǒng)一規(guī)劃、整合資源，提升旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，更好地滿足了游客個(gè)性化的旅游需求。今年上半年，我國國內(nèi)旅游達(dá)28.26億人次，同比增長11.4%，國內(nèi)旅游收入2.45萬億元，同比增長12.5%。

消費(fèi)既是生產(chǎn)的最終目的和動(dòng)力，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。今年上半年，我國消費(fèi)運(yùn)行平穩(wěn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，最終消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)78.5%，比上年同期提高了14.2個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長的主要拉動(dòng)力。這其中，服務(wù)消費(fèi)占居民消費(fèi)支出的比重超過40%，成為消費(fèi)的“半壁江山”。

“當(dāng)前我國居民消費(fèi)整體已呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更多服務(wù)消費(fèi)、從模仿型排浪式的消費(fèi)向個(gè)性化多樣化消費(fèi)轉(zhuǎn)變的趨勢特征，要推進(jìn)服務(wù)消費(fèi)持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容?！眹野l(fā)改委綜合司巡視員劉宇南認(rèn)為，要引導(dǎo)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式有序發(fā)展，積極培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、文化消費(fèi)等消費(fèi)新熱點(diǎn)，鼓勵(lì)與消費(fèi)者體驗(yàn)、個(gè)性化設(shè)計(jì)、柔性制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

“文化消費(fèi)不僅有助于我國總消費(fèi)水平提升，還能顯著改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高旅游、體育、養(yǎng)老、家政服務(wù)的品質(zhì)，促進(jìn)文化資本的積累和人力資本溢出，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的新源泉?！痹诒本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇看來，文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長具有雙向因果關(guān)系，一方面擴(kuò)大文化消費(fèi)有助于文化產(chǎn)業(yè)成長和經(jīng)濟(jì)增長，另一方面文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長又會促進(jìn)文化消費(fèi)的擴(kuò)大提升。

“今年上半年，文化方面呈現(xiàn)出投資消費(fèi)兩旺的局面?！眹野l(fā)改委社會司司長歐曉理介紹，全國文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資同比增長17.5%。全國電影票房總計(jì)320億元，同比增長17.8%，其中國產(chǎn)電影票房189.65億元，占全國總票房的近60%。內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)營業(yè)收入8820億元，增長11.9%；文化傳播渠道營業(yè)收入4501億元，增長10.0%。

值得一提的是，“文化+互聯(lián)網(wǎng)”正改變文化的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，在網(wǎng)上直播互動(dòng)、打游戲、看電影、聽音樂成為主流；在文學(xué)、視頻、音樂、動(dòng)漫等文化產(chǎn)品的生產(chǎn)中，自媒體成為創(chuàng)作“主力軍”，重視IP營銷，利用大數(shù)據(jù)對用戶畫像，開拓粉絲經(jīng)濟(jì)，讓互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)更精準(zhǔn)便捷。尤其信息流量費(fèi)的降低，更為互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)營造了良好的市場氛圍。

3.為促進(jìn)就業(yè)提供“蓄水池”

經(jīng)過近十年的發(fā)展，國內(nèi)最大二次元文化集散地B站（嗶哩嗶哩）為年輕人提供了一個(gè)海量的文化娛樂平臺，今年上半年在美國成功上市，融資4.3億美元。內(nèi)容多了，難免良莠不齊。近日，國家多部門對B站進(jìn)行檢查和約談，并做出處罰和整改的要求。B站立即對內(nèi)容進(jìn)行全面整改，成立“風(fēng)紀(jì)委員會”，已累計(jì)招募3.6萬人，對內(nèi)容進(jìn)行審核把關(guān)。

上半年，我國新聞信息服務(wù)營業(yè)收入3744億元，同比增長29.4%，迅速成長的動(dòng)漫、影視后期制作、演藝、出版是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，也是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新較多的領(lǐng)域，不需要辦公室，只需要電腦和人腦，不需要原料和能耗，只需要?jiǎng)?chuàng)意和創(chuàng)新，大量草根的創(chuàng)客和創(chuàng)業(yè)者應(yīng)運(yùn)而生，成為穩(wěn)定就業(yè)的“蓄水池”。比如，湖南省長沙市在推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，促進(jìn)新興文化產(chǎn)業(yè)加快崛起，帶動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫、電視動(dòng)畫、電子游戲等新型文化業(yè)態(tài)快速成長，長沙市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總產(chǎn)值達(dá)300億元，從業(yè)人員超過4萬人。

2017年，中國在線娛樂消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到484億元，其中95后的“Z世代”用戶消費(fèi)額占在線娛樂產(chǎn)業(yè)近55%的消費(fèi)份額。據(jù)估計(jì)，今年，在線娛樂消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將會翻番，“Z世代”年輕人的消費(fèi)額占比將從55%提高到62%。這些新生代的網(wǎng)絡(luò)原住民既是互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)者，更是互聯(lián)網(wǎng)文化的創(chuàng)造者，將帶動(dòng)更多的就業(yè)，創(chuàng)造更多的機(jī)會。豐富、優(yōu)質(zhì)的精神文化產(chǎn)品能起到“以文化人”的獨(dú)特作用，能影響年輕人的精神、塑造年輕人的靈魂。

“文化產(chǎn)業(yè)還具有較強(qiáng)的公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性，對貧困地區(qū)的基本公共文化服務(wù)和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到扶志、扶智、扶業(yè)的作用，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。”中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心教授齊勇峰如是說。

鄉(xiāng)村旅游融合產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動(dòng)力強(qiáng)的優(yōu)勢和特點(diǎn)，旅游扶貧的“造血”功能逐步凸顯，景區(qū)農(nóng)家樂為保證菜品的農(nóng)家特色，有機(jī)蔬菜、土雞、食用油等食材都由當(dāng)?shù)匕傩仗峁?，改變了以往村民農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題，給村民帶來看得見、摸得著的實(shí)惠。

隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，村民精神面貌煥然一新，轉(zhuǎn)變了以往的“窮”觀念、“舊”思想，不再等、靠、要，紛紛把鄉(xiāng)村旅游作為增收致富平臺，積極到景區(qū)務(wù)工賺錢，加快脫貧步伐，致富前景十分美好。

此外，非遺，特別是傳統(tǒng)工藝類非遺聯(lián)系千家萬戶、遍布城鎮(zhèn)村莊，與人民群眾生產(chǎn)生活密切相關(guān)，具有帶動(dòng)貧困地區(qū)群眾就近就業(yè)、居家就業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢，也是助力精準(zhǔn)扶貧的重要抓手。

《光明日報(bào)》（ 2018年08月08日 15版）