新形勢下，宣傳思想工作承擔(dān)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。如何完成好時代賦予的使命任務(wù)，是宣傳思想工作者必須深入思考、認(rèn)真解答的課題。習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會議上要求，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫。這就明確了做好新形勢下宣傳思想工作的著力點。其中，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，直接關(guān)系宣傳思想工作的效率和效果。提升工作質(zhì)量和水平，每一個宣傳思想工作者都責(zé)無旁貸。

人民是歷史的創(chuàng)造者，是決定黨和國家前途命運的根本力量。習(xí)近平同志指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！碧嵘麄魉枷牍ぷ髻|(zhì)量和水平，必須堅持以人民為中心，以滿足人民對美好生活的向往為奮斗目標(biāo)，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，切實解決好供給不適應(yīng)需求的問題。當(dāng)年，穆青同志為完成一篇人物通訊《人們在談?wù)f著趙占魁》，深入主人公的生活親身體驗，觀察趙占魁同志20多天，塑造出一位感情淳樸、形象鮮活、令人愛戴的模范人物。這說明，做好宣傳思想工作，只有不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡，才能把人民群眾的士氣鼓舞起來、精神振奮起來。

“文者，貫道之器也。”這個“道”，可以理解為正面宣傳的輿論導(dǎo)向。正面宣傳猶如陽光和空氣，受益不覺，失之難存。提升宣傳思想工作質(zhì)量和水平，加強正面宣傳是關(guān)鍵。國家發(fā)展進(jìn)步，離不開積極健康向上的主流思想輿論引領(lǐng)；社會和諧穩(wěn)定，需要良好的輿論環(huán)境支撐。加強正面宣傳，必須在重大事件和敏感問題上立場堅定、態(tài)度鮮明、觀點清晰，努力爭取第一落點，發(fā)出權(quán)威聲音，牢牢掌握輿論引導(dǎo)話語權(quán)；既講怎么看、又講怎么辦，系統(tǒng)講“道”、充分論“理”，解疑釋惑、疏導(dǎo)情緒，引導(dǎo)社會輿論朝著積極健康的方向發(fā)展。

宣傳思想工作是在人的頭腦里搞建設(shè)，提升工作質(zhì)量和水平，只有態(tài)度堅決正確是不夠的，還必須遵循新聞傳播規(guī)律，講求方式方法，抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。要找準(zhǔn)時機、注重時效，掌握工作的主動權(quán)和話語權(quán)；把握尺度、講求分寸，不隱瞞、不夸大、不歪曲，用正確輿論引導(dǎo)人；提升輿論引導(dǎo)的實效和質(zhì)量，因勢利導(dǎo)，回應(yīng)受眾關(guān)切，確保宣傳產(chǎn)生良好效果。提升宣傳思想工作質(zhì)量和水平，還要抓細(xì)抓小，從細(xì)節(jié)著手，在小處用力，以典型的小事例、從小角度揭示和折射社會生活，做到小切口揭示大主題、小事情反映大時代，把“百煉鋼”化作“繞指柔”，讓人民群眾愛看、愛聽、愛參與。

做宣傳思想工作猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。惟有不懈創(chuàng)新，才能始終保持生機和活力，切實提升質(zhì)量和水平。創(chuàng)新宣傳思想工作，重點是抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。要保持思想的敏銳性和開放度，努力以思想認(rèn)識的新飛躍打開工作的新局面。積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點，讓宣傳思想工作更好體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。堅持重心下移，把更多的資源投向基層，把更多的項目放在基層，健全基礎(chǔ)設(shè)施、完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，打通基層宣傳“最后一公里”。