(原標題:加強戰(zhàn)時網(wǎng)絡新聞輿論管控芻議)

現(xiàn)代戰(zhàn)爭不僅僅是軍事、政治仗，更是唇槍舌劍的輿論對攻，而且對輿論權的爭奪已經(jīng)走上前臺貫穿全過程，戰(zhàn)時政治工作奪取和控制輿論權，構建己優(yōu)敵劣的輿論態(tài)勢將是未來戰(zhàn)爭的必然選擇。從近幾場局部戰(zhàn)爭看，網(wǎng)絡輿論戰(zhàn)作為全新的作戰(zhàn)手段在現(xiàn)代戰(zhàn)爭中發(fā)揮著重要作用，其作戰(zhàn)效果與對網(wǎng)絡新聞傳播媒介的管控有著密切聯(lián)系。因此，如何對戰(zhàn)時網(wǎng)絡新聞輿論實施有效管控，力爭為我所用值得深入探討研究。

注重“首因效應”，實現(xiàn)全面壓制與精確打擊相結合

網(wǎng)絡輿論戰(zhàn)是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，以軍隊為主體，并動員社會網(wǎng)絡資源，利用網(wǎng)絡傳媒進行針對性信息滲透，從而影響公眾信念、意見、情緒和態(tài)度，有效控制輿論態(tài)勢，形成強大輿論壓力，對敵方形成輿論震懾，爭取己方輿論強勢的作戰(zhàn)行動。

目前，網(wǎng)絡新聞的來源渠道主要有三種：一是由傳統(tǒng)媒體自辦網(wǎng)站發(fā)布的消息；二是商業(yè)網(wǎng)站新聞頻道發(fā)布的消息；三是部分網(wǎng)民個人發(fā)布的消息。從媒體管控難易程度看，三類新聞的管控難度依次遞增，這就給戰(zhàn)時網(wǎng)絡新聞輿論管控帶來嚴峻挑戰(zhàn)。尤其是以微博、微信為代表的微媒體技術的迅速崛起，使傳媒進入了“人人都是新聞發(fā)言人”的微傳播時代，通過微傳播平臺，人人都可以是“信息源”。網(wǎng)絡新聞進入“秒讀階段”，話語權和輿論主導權的競爭非常激烈。誰能第一時間發(fā)布信息，誰就能先入為主、爭取主動；誰能最快速度設置議程，誰就能主導輿論，掌握話語權。

根據(jù)心理學“首因效應”原理，人們接受信息的先后順序會對事物最終印象的形成產生不同程度的影響。首次接受的信息，對客體后來關于事物的認知和行為具有較大的影響，往往會產生先入為主、不易改變的持久性作用，比以后客體得到的信息對于事物整體印象產生的作用更強。

加強戰(zhàn)時網(wǎng)絡新聞輿論管控要充分利用心理學這一原理，在強化受眾“第一印象”上下功夫做文章，尤其要注重提高網(wǎng)絡新聞傳播的實效性針對性，將“先聲奪網(wǎng)”作為網(wǎng)絡新聞輿論管控的重要手段，正確分析和科學預測網(wǎng)絡輿情發(fā)展變化，對作戰(zhàn)各階段的重要行動、民眾關注的重大軍事事件以及可能被敵利用的敏感問題，充分利用互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面廣的優(yōu)勢，及時、快捷、大量地發(fā)布輿論信息，多波次、高強度進行強化宣傳，主動引導輿論，實現(xiàn)對敵方網(wǎng)絡輿論的全面壓制，牢牢控制戰(zhàn)爭的制輿論權。

與此同時，在保證先發(fā)制人的基礎上，還要充分利用網(wǎng)絡傳播受眾小眾化的特點，實現(xiàn)網(wǎng)絡輿論的全面壓制與精確打擊相結合，可以通過電子郵件、微博微信、手機等傳播媒介，針對小眾化受眾實施信息“點對點”式的精確“轟炸”投放，達到戰(zhàn)前擾亂敵軍心民心，戰(zhàn)中瓦解敵軍心民心、說服勸降“軟殺傷”的目的。

在伊拉克戰(zhàn)爭中，美軍向伊拉克發(fā)動“電子郵件攻勢”。伊拉克只有相當級別的人員才能訪問互聯(lián)網(wǎng)，而這些人正是美軍攻擊的重點目標。美軍在搜尋到這些人的郵箱地址后向他們發(fā)送阿拉伯文電子郵件，呼吁伊拉克軍方官員和民間領袖推翻薩達姆政權，敦促他們不再聽從薩達姆的命令，誘導他們舉報伊軍藏匿地點。此外，還通過所掌握的伊拉克軍人的電話號碼，通過電話進行攻心宣傳，渙散其軍心、削弱其意志。