新華社北京１月３１日電（張舵、張漫子）馬年春節(jié)，“年貨買什么、怎么買”的話題又熱起來。隨著電商興起，今年京東、淘寶、１號店成為消費者搶購年貨的重要渠道，帶動年貨“新”消費走熱。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶、天貓目前的年貨銷量同比上升超過１００％，１號店的年貨銷售同比增幅超過４５％。然而，在強勁的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟幫助公眾便利高效采購年貨的同時，也有人提出，這是否在沖淡傳統(tǒng)的年味道？

春節(jié)采購轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)　新潮年貨受追捧

順應消費者互聯(lián)網(wǎng)購物的新趨勢，今年各大電商不惜血本，推出形式多樣的營銷攻勢，把傳統(tǒng)意義上的春節(jié)年貨采購打造成新的購物狂歡季，小至零食、文具，大至手機、家電，人們的消費選擇由傳統(tǒng)年貨的狹小區(qū)間幾乎延伸到囊括生活所需的方方面面。

京東發(fā)揮物流的配送優(yōu)勢，開展“年貨立減，搶先回家”活動，家電、服裝、家居全部參與進來。淘寶則推出別有新意的主題促銷，比如“春節(jié)回家送健康　約上爸媽去體檢”的“送孝心”活動。在１號店列出的銷量榜單中，熟肉、白酒、茶禮遇冷，雜糧、橄欖油等養(yǎng)生食品受追捧。

網(wǎng)購正呈現(xiàn)全民化趨勢，已不再是“８０后”“９０后”的專利。家住北京方莊橋北的辛齊女士今年網(wǎng)購的年貨，由傳統(tǒng)的老三樣“干貨、水果、新衣服”，變成了“盆栽、雜糧、健身卡”。

“每逢春節(jié)，家里都擺滿各種水果干果糖果，家家都一個樣，先不說大人小孩兒吃沒吃膩，自己買都買膩了。而盆栽可以讓家里多些生活氣息，健身卡可以強身健體，比單純吃吃喝喝過年更有意義。”辛齊說。

順勢而起的“馬上體年貨”也成了銷售新寵，給今年的年貨市場平添一絲喜感。據(jù)北京通州的天貓店主孫女士介紹，“馬元素”的加入使今年春節(jié)裝飾品市場比往年更為豐富，主題剪紙、吉祥物銷量比去年增加兩成，而傳統(tǒng)的福字與春聯(lián)的需求有所下降。

原北京市商業(yè)聯(lián)合會副會長張錫林表示，當溫飽的優(yōu)先級逐漸讓位給健康，環(huán)保、智慧、養(yǎng)生逐漸成為當下人們選購年貨的新理念，互聯(lián)網(wǎng)上的新年貨受歡迎，其實是順應了當今社會消費理念的變化。