專訪：法蘭克福書展歡迎更多中國元素

——訪書展副主席霍爾格·福蘭德

新華社記者朱晟　王平平

第６９屆法蘭克福國際書展副主席霍爾格·福蘭德１２日接受新華社記者專訪時表示，法蘭克福書展十分歡迎來自中國的參展商和游客，這里期待更多中國元素。

福蘭德說，中國展臺是本屆書展的最大展臺，每年都有越來越多中國出版商來到法蘭克福書展，中國圖書市場對于德國以及其他世界出版商而言都十分重要。

“中國參展商十分專業(yè)，受到觀眾喜愛。你看這些別具一格的展臺設計，還有這些醒目的中國標識。”福蘭德說，希望今后能看到更多中國參展商組織的活動，這些有意思的活動可以吸引現(xiàn)場觀眾的眼球，讓他們更多地走近中國展臺。

福蘭德說，對于歐洲受眾，中文很難懂，如果能夠把更多優(yōu)秀的中國圖書翻譯出來，將會吸引更多國外受眾。他透露，展會主辦方正在考慮把中國電影和電視引進到法蘭克福，因為出版業(yè)不應局限于傳統(tǒng)書本，而應跳出條條框框，從事一些創(chuàng)造性的工作。

談及圖書行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，福蘭德以《哈利·波特》為例介紹說，它曾經(jīng)只是一本書，后來出現(xiàn)了電影、游戲等全方位的展現(xiàn)形式。他認為，出版商正采取全新的策略，先設計一個故事并打造一個人物形象，然后進行全方位包裝，而不再像以前一樣只是出書。

福蘭德表示，對于出版商而言，行業(yè)發(fā)展到一定階段要求他們加強與受眾之間的直接聯(lián)系，而不是因循守舊。從出版商到銷售商再到讀者受眾的道路已經(jīng)走不通了，出版商有必要舉辦多種面對面的活動來拉近與受眾的距離。

福蘭德還強調，不應該懼怕數(shù)字化給傳統(tǒng)圖書行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)。事實證明，數(shù)字化并不是傳統(tǒng)圖書業(yè)的摧毀者，目前線上和線下兩種模式都充滿活力。今年法蘭克福書展的參展商甚至超過往年，整個行業(yè)蒸蒸日上，這是一個好消息。

福蘭德認為，圖書行業(yè)面臨最大的困難是如何找到“合適的人”，他們既要懂出版業(yè)的生意經(jīng)，也要看得懂行業(yè)的未來；既要懂得電子產(chǎn)品，也要懂得傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品；既要懂得如何對話作者，也要懂得如何對話讀者。

據(jù)介紹，本次法蘭克福書展首次嘗試在會展中心大樓外、在城市里舉辦諸多活動，在１８時會展中心關門后還舉辦夜間活動，讓更多市民參與到書展中來。

本屆書展從１１日持續(xù)至１５日。作為全球最大的國際圖書出版業(yè)和傳媒業(yè)的盛會，法蘭克福書展每年都會吸引數(shù)十萬觀眾、近萬家圖書出版和文創(chuàng)機構參與。它不僅是貿(mào)易、文化、思想交流的國際平臺，也是中國出版界對外輸出版權的重要渠道。超過１７０家中國大陸出版商在本次書展亮相。（新華社法蘭克福１０月１２日電）