“今日俄羅斯”：“外宣利劍”撕裂“輿論合圍”

■國(guó)防科技大學(xué)國(guó)際問(wèn)題研究中心　 馬建光 馬可為

12月10日，被稱為“俄羅斯外宣航母”的“今日俄羅斯”電視臺(tái)（Russia Today，以下簡(jiǎn)稱RT）迎來(lái)了他的第11個(gè)生日。這家年輕的電視臺(tái)成立伊始，就擔(dān)負(fù)起打破美歐國(guó)家輿論壟斷的重任。

十一年來(lái)，憑借精準(zhǔn)的定位、獨(dú)到的觀點(diǎn)、合理的規(guī)劃和創(chuàng)新的融媒體手段，RT以弱擊強(qiáng)、以小搏大，在與西方國(guó)家的輿論戰(zhàn)中屢建奇功、表現(xiàn)搶眼，成為俄羅斯撕裂美歐對(duì)其施加的“輿論合圍網(wǎng)”的“外宣利劍”。 RT的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)不僅展示了俄羅斯謀求復(fù)興的堅(jiān)定意志和強(qiáng)大實(shí)力，也引起了美歐國(guó)家的警惕和恐慌。

2011年3月，希拉里·克林頓在美國(guó)國(guó)會(huì)參議院外交關(guān)系委員會(huì)關(guān)于申請(qǐng)資金擴(kuò)大美國(guó)對(duì)外傳播的講話中指出，RT在利用輿論戰(zhàn)搶奪國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)，它實(shí)際在打一場(chǎng)‘新聞信息戰(zhàn)’”。今年11月，歐洲議會(huì)通過(guò)了《歐盟反擊第三方宣傳的戰(zhàn)略傳播》建議案，號(hào)召成員國(guó)反制俄羅斯宣傳，并將其與恐怖組織相提并論。

通過(guò)梳理、分析RT的運(yùn)作方式，我們不難發(fā)現(xiàn)其成功基于以下幾點(diǎn)：

官方支持、定位準(zhǔn)確、傳播本國(guó)立場(chǎng)

2005年12月，RT在俄政府3.5億美金的支持下正式開始運(yùn)營(yíng)。在當(dāng)時(shí)艱難的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，俄政府斥巨資打造這家電視臺(tái)，就是為了打破美歐媒體主導(dǎo)國(guó)際輿論的現(xiàn)狀，傳播俄羅斯立場(chǎng)，重塑俄羅斯國(guó)家形象，對(duì)西方主流媒體妖魔化俄羅斯的行為形成有力的反制。普京曾表示，RT的任務(wù)就是“打破美國(guó)人對(duì)英語(yǔ)媒介的壟斷”。

RT的總編輯西蒙尼揚(yáng)曾給普京做過(guò)三年的隨行記者，在十一年前擔(dān)起總編輯重任時(shí)只有二十五歲?；蛟S是在總統(tǒng)身邊工作的經(jīng)歷給了她寬廣的視野和敏銳的眼光，她對(duì)RT的定位非常準(zhǔn)確——“俄羅斯是一個(gè)主要的世界級(jí)玩家，她的聲音應(yīng)當(dāng)一直被聽到。我們希望國(guó)外所有有此意愿的人都能夠獲取第一手信息，而不是僅僅經(jīng)過(guò)外國(guó)媒體解讀后的信息”。

為此，她組建了一支年輕有為、思維活躍、業(yè)務(wù)精湛的記者團(tuán)隊(duì)，奉行本土化、多元化的辦臺(tái)思想，通過(guò)一系列報(bào)道影響那些“有影響的人”和“最容易影響的人”，使RT在國(guó)際輿論場(chǎng)中開疆?dāng)U土、高歌猛進(jìn)。