當(dāng)中國春節(jié)與北京冬奧會相遇，冬奧吉祥物“冰墩墩”成新晉“頂流”，不論是在特許商店還是網(wǎng)購平臺，民眾“為求一墩”而“一墩難求”。

在位于河北崇禮的山地新聞中心冬奧會特許商品店，銷售人員介紹，外形可愛的“冰墩墩”受到中外記者青睞，冬奧會開幕以來，一直處于斷貨狀態(tài)。為了實現(xiàn)“應(yīng)墩盡墩、一戶一墩”，一些城市排長隊購買“冰墩墩”的場面并不鮮見。

一些運動員也為其“代言”。5日，冬奧會自由式滑雪男子雪上技巧決賽在張家口崇禮云頂滑雪公園舉行，日本自由式滑雪運動員堀島行真奪得銅牌。當(dāng)吉祥物“冰墩墩”遞到他手中后，堀島行真露出燦爛笑容，拿著“冰墩墩”不斷向觀眾招手示意。而在社交媒體上，眾多外國媒體爭先“曬冰墩墩”，網(wǎng)友高呼“好喜歡，好想擁有”。

體育吉祥物作為一種視覺符號，在傳達體育精神和地域文化中發(fā)揮著重要作用?！氨斩铡钡脑O(shè)計創(chuàng)意，是將中國獨有的大熊貓形象與富有科技感的冰晶外殼相結(jié)合，其頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾以彩色光環(huán)，整體形象酷似航天員。

奧運是全人類的盛會。敦實、憨厚、友好的“冰墩墩”在向世界發(fā)出冬奧邀約的同時，向世界展示著可信可愛可敬的中國形象，自信而開放的中國歡迎四海賓朋。

古老與現(xiàn)代文明浸潤人心。冬奧會上，這股強勁的國潮風(fēng)也是中國文化軟實力持續(xù)提升的成果，借助冬奧之窗，中國與世界分享著中華五千年文化的生命力。文創(chuàng)品在海內(nèi)外“破圈”，能進一步講好中國故事、提升國家形象。

“走紅一時”方能“走紅一世”。任何一屆奧運會設(shè)計類的“遺產(chǎn)”都會永遠收藏在瑞士國際奧林匹克博物館，每一頁紙、每一頁草稿早在“冰墩墩”發(fā)布之日就送至瑞士總部。未來，“冰墩墩”將歷久彌新，用中國故事與世界共情。