網(wǎng)聚軍心民心:傳播正能量,吸粉千百萬
人心就是政治,民心就是江山。過去我們黨通過辦農(nóng)會、建夜校、搞罷工等,把千百萬群眾發(fā)動起來、組織起來鬧革命;現(xiàn)在我們做大做強(qiáng)主流思想輿論,到網(wǎng)上“引關(guān)圈粉”、贏得點(diǎn)贊,同樣是在發(fā)動群眾,為黨舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。
十九大召開當(dāng)天,“我們的天空”推出原創(chuàng)歌曲《中國旗幟》MV,在這個特殊的日子給我們黨獻(xiàn)上一份特別的禮物,用“旗幟”表達(dá)對黨的無比熱愛,一經(jīng)推出瞬間引爆網(wǎng)絡(luò),接連被共青團(tuán)中央、國防時空、央廣軍事、中國軍網(wǎng)、軍報記者、中國空軍網(wǎng)、人民武警等多家網(wǎng)絡(luò)媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā),首日播放量就超過100萬次,網(wǎng)友紛紛留言:“好詞好曲好聲音、聚魂聚氣聚人心,中國旗幟永飛揚(yáng),引領(lǐng)復(fù)興新時代。”
《中國旗幟》MV
我們抓住重大紀(jì)念日的熱點(diǎn)主動發(fā)聲。2016年建黨95周年前夕,將《入黨誓詞》原文譜曲演唱,以歌曲形式唱響《入黨誓詞》開了先河、填補(bǔ)了空白,中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送,在全社會產(chǎn)生了很好反響,一些地方到部隊(duì)慰問的同志都會哼著唱下來;在空降兵成立66周年之際,制作推出《中國空降兵》宣傳片,整個片子沒有一句臺詞,都是在用數(shù)字、用時間、用事件展示“黃麻起義薪火相傳,抗日烽火成長壯大,解放硝煙轉(zhuǎn)戰(zhàn)南北,上甘嶺戰(zhàn)役威震強(qiáng)敵……”的紅色傳統(tǒng)和光輝歷程。這部僅有3分零1秒的短片被人民日報、解放軍報等多家中央媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)發(fā),央視國際頻道跟進(jìn)播出“中國空降兵慶生”的電視新聞,視頻點(diǎn)擊量突破千萬次??哲姵闪?8周年之際,我們策劃推出“雙十一”唱響“我愛祖國的藍(lán)天”全民K歌大賽活動,新浪微博60多萬人次關(guān)注,微信公眾號近2萬人次閱讀,全民K歌、唱吧兩個平臺共有上萬人次參與唱歌,男女老少唱響“我愛祖國的藍(lán)天”,不少網(wǎng)友留言:“不要只記得‘購物節(jié)’,更要記住空軍誕生的日子?!?/p>
一部鮮活的文化產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過若干場枯燥的動員報告。2016年,空降兵參與拍攝軍旅真人秀節(jié)目《真正男子漢》第二季,聚焦國防教育,讓孫楊、楊冪、佟麗婭等明星走進(jìn)軍營,讓隊(duì)長劉金沂、戰(zhàn)士王威等一批優(yōu)秀官兵成為全民偶像,實(shí)現(xiàn)了“明星變戰(zhàn)士、戰(zhàn)士變明星”,芒果TV播放量20.2億,騰訊視頻播放量17.8億,吸附電視觀眾近6億,話題量破百億,討論量達(dá)48億,屢創(chuàng)收視率冠軍,在社會上引發(fā)征兵熱,被網(wǎng)友稱為“空軍史上最強(qiáng)征兵廣告”。當(dāng)年,不少應(yīng)征青年甚至喊出了“當(dāng)兵就要當(dāng)空降兵”的心聲。
《真正男子漢》
航天是萬眾矚目的偉大事業(yè),是國家實(shí)力的展示窗口。我們抓住全國重大典型航天員群體集中宣傳的契機(jī),連續(xù)推出《航天員寄語新時代》微視頻、《問天》MV、《穿越蟲洞》H5小游戲等一大批新媒體產(chǎn)品,3天里累計(jì)瀏覽點(diǎn)擊量就超過2000萬次,同時結(jié)合航天員先進(jìn)事跡報告團(tuán)走進(jìn)機(jī)關(guān)、走進(jìn)企業(yè)、走進(jìn)高校,持續(xù)加大宣傳報道力度,在社會各界興起了學(xué)習(xí)航天員、奮進(jìn)新時代的熱潮。今年上半年,中國航天發(fā)射連戰(zhàn)連捷,取得18戰(zhàn)18勝的輝煌戰(zhàn)績,我們精心制作《超燃!點(diǎn)火!》視頻,回顧盤點(diǎn)發(fā)射任務(wù),被人民日報、新華社、解放軍報、央視等主流媒體廣泛轉(zhuǎn)載,單條視頻播放量超過2100萬,總點(diǎn)擊量過億。用好航天領(lǐng)域英模輩出的優(yōu)勢,讓航天員鄧清明、陳冬、酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心陳德明、遠(yuǎn)望七號船長周云山走上熒屏、走進(jìn)網(wǎng)絡(luò),亮相央視《朗讀者》《開講啦》等電視節(jié)目,每周推送航天員劉洋、王亞平朗讀的“航天晨語”,伴隨清晨第一縷陽光講述航天故事、宣傳航天精神,在全社會持續(xù)激發(fā)航天熱。
《問天》MV
有人說,過去最寶貴的是地段,現(xiàn)在最寶貴的是流量,將來最寶貴的是“粉絲”。我們不是專業(yè)新聞媒體,卻推出了一些現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)作品,我們不想當(dāng)網(wǎng)紅,我們只想建紅網(wǎng)?!疤炜铡薄疤铡逼脚_凝聚了千萬“粉絲”,在他們之間架起了一座橋梁紐帶,構(gòu)筑了一個溫馨的精神家園。我們配合國家國防教育辦公室連續(xù)舉辦2季《天空之約》,來自全國各地的“粉絲”走進(jìn)軍營,數(shù)十家媒體刊發(fā)電視新聞、文字30多萬條,微博話題閱讀量突破5000余萬次,微信公眾號相關(guān)文章覆蓋人群達(dá)1.6億人次,原創(chuàng)MV《我們是天空最亮的星》吸引世界各地“粉絲”出鏡,以開放的姿態(tài)展示了自信的軍營、自強(qiáng)的子弟兵。網(wǎng)友劉亦心是一個帶著兩個孩子的母親,自關(guān)注“天空”“太空”的第一天起,每日推送的文章幾乎都能看到她留言的身影,是名副其實(shí)的“鐵粉”。甜甜、棟棟等一大批小朋友受邀來軍營后,播下一粒種子,收獲一份感動,回去后最愛畫的畫是坦克車、最愛做的動作是敬禮和打槍,最愛說的話題是軍營軍人,長大的志向是參軍入伍、保衛(wèi)國家。很多曾經(jīng)在東風(fēng)航天城工作過的老航天人,通過“我們的太空”看到當(dāng)年艱苦創(chuàng)業(yè)的火熱場景,看到現(xiàn)在東風(fēng)航天城的巨大變化,看到建設(shè)航天強(qiáng)國的光明前景,激動得老淚縱橫,有人留言說:“無論何時我們的心永遠(yuǎn)與航天跳動在一起。”還有一位遠(yuǎn)在澳大利亞墨爾本的留學(xué)生,專門給“太空”投稿,抒發(fā)對祖國的眷戀和中國航天事業(yè)的深情,她說“菜是國外菜,心是中國心,情是航天情”。全國知名網(wǎng)絡(luò)大V占豪、洪源、院浩、三劍客、天空菌等都紛紛給“天空”“太空”投稿、留言、轉(zhuǎn)帖、點(diǎn)贊。我們在網(wǎng)絡(luò)宣傳上創(chuàng)造了一個又一個“現(xiàn)象級”奇跡,制造了一個又一個“大跨度”感動,這種影響是潛移默化的,這種傳播是核裂變式的,這種效果是始料未及的。
天空粉絲進(jìn)軍營活動
“紅藍(lán)融合”的實(shí)踐探索啟示我們,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主陣地,不僅是搶占意識形態(tài)斗爭主動權(quán),更是贏得民心的政治工程。新時代政治工作就是要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的倍增效應(yīng),唱響主旋律,壯大正能量,用紅色基因強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心,凝聚起逐夢圓夢的磅礴力量。